O mercado da beleza descobriu uma nova mina de ouro. É uma resposta à mudança social.

Um novo ramo da indústria da beleza surgiu recentemente, respondendo às mudanças no estilo de vida e às crescentes necessidades da sociedade. Trata-se da beleza da longevidade, um processo de cuidado a longo prazo projetado não apenas para eliminar os sinais de envelhecimento, mas também para preveni-los, "prolongando assim a juventude". Será que os especialistas em beleza descobriram como parar o tempo?

Este é precisamente o momento em que a indústria da beleza deve começar a responder às novas expectativas dos consumidores que, como se constata, não só querem eliminar os sinais de envelhecimento, como também abordar a sua rotina de cuidados com a pele de forma mais consciente. Isso está dando origem a um novo fenômeno conhecido como beleza da longevidade. E embora seja impossível garantir a vida eterna, é possível garantir que tanto a pele quanto os cabelos mantenham a sua aparência jovem por muito tempo – pelo menos é o que afirmam os representantes do mercado de cosméticos.

A longevidade, no contexto da indústria da beleza, é um processo com efeitos a longo prazo que prioriza a prevenção adequada. A beleza da longevidade não se concentra apenas na ação local e na eliminação imediata de rugas, mas em um processo de longo prazo.

Em 2025, as maiores empresas de cosméticos mudaram suas estratégias de negócios, conduzindo pesquisas de ponta e projetos inovadores, com foco no desenvolvimento de produtos de beleza para a longevidade. O motivo? A expectativa de vida global está aumentando e os consumidores estão cada vez mais conscientes sobre o uso de cosméticos.

PDRN (polidesoxirribonucleotídeo) , um ingrediente popular usado em cosméticos antienvelhecimento, foi pesquisado online cinco vezes mais frequentemente em agosto de 2025 do que em todo o ano de 2024. Enquanto isso, o interesse em uma abordagem holística à saúde e à qualidade de vida no contexto da cosmetologia aumentou 16% no ano passado (dados do Launch Metrics).

- Os consumidores esperam que os cuidados pessoais vão além dos resultados imediatos – apoiando o processo de envelhecimento, a longevidade e a prevenção – diz um novo relatório da Kenvue (proprietária da Neutrogena).

No início deste ano, o CEO da L'Oréal, Nicolas Hieronimus, anunciou uma mudança em sua estratégia de marca, incorporando a longevidade como um elemento-chave dos cuidados com a pele modernos em sua nova abordagem. Dois novos produtos já surgiram no mercado: o Creme Suave L'ancôme Absolue Longevity, que auxilia na longevidade celular, e o Creme Longevity Neovadiol, da Vichy Laboratoires, que visa neutralizar seis sinais-chave do envelhecimento na pele madura. O novo creme foi desenvolvido para retardar o envelhecimento celular e estimular a produção de colágeno e elastina. Outras marcas seguiram o exemplo da L'Oréal, oferecendo uma série de novos produtos para o outono.

• Tatcha – O Longevity Serum contém Okinawa Cellescence Complex, que ajuda a reduzir células senescentes (aquelas que pararam de se dividir e contribuem para os sinais de envelhecimento).
• Sisley Paris – Sisleÿa Longevity Essential Serum – um sérum antienvelhecimento exclusivo voltado principalmente para peles maduras, desenvolvido para prolongar a juventude da pele por meio de quatro ações coordenadas.
• Guerlain – Orchidée Impériale The Longevity Cream – um luxuoso creme antienvelhecimento baseado no exclusivo complexo Orchid Longevity™, ativa nove mecanismos biológicos que apoiam a longevidade das células da pele.

Como observam os especialistas, a ideia de longevidade não é uma tendência passageira, mas uma mudança completa na indústria de cosméticos, que, para ganhar dinheiro, precisa redefinir completamente sua abordagem de cuidados.

"É algo que estabelece a base para outras tendências. É uma mudança de paradigma na indústria – está mudando a maneira como abordamos o estilo de vida, não apenas resolvendo um problema específico", diz Fiona Harkin, diretora de previsão de tendências do The Future Laboratory, observando que a longevidade é uma mudança de longo prazo na indústria da beleza.

Até recentemente , "antienvelhecimento" significava combater rugas. Hoje, falamos de algo muito mais amplo: beleza para a longevidade, ou cuidados com a pele que não apenas melhoram a aparência da pele, mas também contribuem para sua longevidade, saúde e juventude biológica. Não é uma tendência, é uma revolução.