A gigante do vestuário está mudando as regras do jogo. Apresenta material inovador ao mercado

Em um mundo onde o estilo encontra cada vez mais a responsabilidade, a COS desafia as convenções. A nova coleção de camisas clássicas revela não apenas um design refinado, mas também uma abordagem revolucionária ao cultivo de algodão. Como será o futuro da moda sem prejudicar o planeta?

À primeira vista, elas parecem familiares: camisas brancas com linhas minimalistas, atemporais, elegantes. Mas o que está escondido em suas fibras é um salto quântico para a moda sustentável. A marca britânica COS, da H&M , conhecida pelo design refinado e pela atenção aos detalhes, acaba de apresentar dois modelos de camisas — uma para mulheres e outra para homens — feitas de algodão, cuja produção pode mudar completamente a indústria têxtil.

O tecido com que são feitos vem do cultivo hidropônico – um método inovador desenvolvido pela startup Matera . É uma resposta a um dos maiores desafios enfrentados pela indústria de vestuário moderna: o impacto destrutivo da produção tradicional de algodão no meio ambiente.

O algodão hidropônico não é cultivado em campos, mas em condições controladas – dentro de instalações especializadas. Essa abordagem elimina a necessidade de usar produtos químicos e reduz o consumo de água em até 80%. Além disso, não exige a ocupação de terras agrícolas nem gera emissões tão grandes de CO₂.

- Uma das maiores vantagens de cultivar algodão em ambiente controlado é a possibilidade de gerenciar o processo muito mais do que na agricultura tradicional. Especialmente em termos de uso de recursos, explica Edward Hill, Diretor de Sustentabilidade e cofundador da Matera

A empresa começou com 21 agricultores na Índia . Hoje trabalha com mais de quatro mil. E entre seus parceiros estão não apenas pioneiras como a Mango, mas também a gigante do luxo COS, pertencente ao grupo H&M.

O resultado dessa colaboração não é apenas um sucesso no campo do desenvolvimento sustentável, mas também estético. O modelo feminino é uma versão moderna de um clássico: uma camisa sem gola, parcialmente abotoada, confortável e leve. A versão masculina é uma camisa de popeline de corte reto enriquecida com fendas sutis nas laterais.

Eles são universais, duram anos e são uma ótima base para dezenas de estilos. Para a marca COS, é uma continuação de sua missão: criar roupas atemporais com o futuro em mente. E para todo o mercado – um sinal de que os materiais hidropônicos podem ser o futuro da indústria.