No turismo, a inteligência artificial também desempenha um papel na escolha de destinos. O tema será debatido em Florença.

A Bto-Be Travel Onlife 2025, décima sétima edição do evento turístico, abre suas portas hoje e segue até 12 de novembro na Stazione Leopolda, em Florença.

O tema escolhido é "Cross-Travel" , uma necessidade de atravessar diferentes línguas e mundos , construindo experiências híbridas e interconectadas em que a tecnologia não substitui o homem, mas amplifica sua inteligência, empatia e criatividade, explicam os organizadores.

Entre os convidados estavam Rishad Tobaccowala (autor e consultor de estratégia digital), Jacques Bulchand-Gidumal (Universidade de Las Palmas), Guido Martinetti (fundador da Grom e do Le Marne Relais), Alexander Kjerulf (Woohoo Inc.), Sandro Formica (Humanistic Management), Richard Skinner e Paloma Zapata (Sustainable Travel International), além de especialistas e gestores da Booking.com, Expedia, Trip.com, Ipsos, Trip.com Group, Visit Malta, Franciacorta e Slow Food, entre outros.

A edição de 2025 está estruturada em torno dos quatro temas habituais : Destino, Estratégia Digital, Hospitalidade, Gastronomia e Vinhos, com foco em IA e novas competências, transição sustentável e descarbonização, acessibilidade e inclusão digital, governança de dados e inteligência coletiva, turismo comunitário e regeneração urbana, hospitalidade humanística e bem-estar no trabalho, novos modelos de enoturismo e a narrativa do paladar. De acordo com o Barômetro do Turismo da ONU (setembro de 2025), as chegadas internacionais à Europa ultrapassaram 340 milhões no primeiro semestre do ano, um aumento de 4% em relação a 2024 e de 7% em relação a 2019. Não se trata apenas de quantidade: destinos resilientes estão surgindo, capazes de gerir a transição digital e climática, criar valor compartilhado e atrair talentos, observa o relatório.

O programa BTO 2025 tem início em Leopolda, Florença (RaiNews.it)

11/11/2025

A inteligência artificial está agora permeando todas as etapas das viagens — inspiração, planejamento, reserva, narrativa — transformando o turismo em um laboratório para a economia híbrida , onde tecnologia e capital humano se encontram para construir confiança e desenvolvimento sustentável. No contexto atual, marcado pela crise climática e pelas transformações urbanas e sociais , os destinos não são mais apenas estruturas de viagem, mas infraestruturas: espaços de governança, inovação e comunidade, segundo um comunicado.

O programa, com curadoria de Emma Taveri, focará na sustentabilidade ambiental , regeneração pós-industrial, coesão social e comunicação responsável, com uma abordagem que combina casos concretos e visões sistêmicas. O painel "Rota para a Sustentabilidade" oferecerá um debate prático entre Organizações de Gestão de Destinos (OMDs), autoridades locais e redes internacionais para traduzir os princípios ESG em ferramentas concretas: certificações confiáveis, planos territoriais integrados, sistemas de monitoramento ESG e incentivos fiscais para empresas de turismo regenerativo, com a contribuição da rede europeia Ecotrans.

Entre outros, os painéis "Contadores de Histórias para Quê?" e "Viaje com Cuidado" explorarão o trabalho da Visit Faroe Islands e da The Great American West, campanhas que colocam as comunidades no centro da narrativa, incluindo podcasts imersivos, mapas de áudio e storytelling ético. A BTO também abordará o tema do esporte como alavanca econômica e inclusiva com a Milano Cortina 2026 e Robert Simmelkjaer, CEO da Maratona de Nova York. De acordo com a Grand View Research (2023), o turismo esportivo atingirá US$ 2,137 bilhões até 2030, e 81% dos viajantes esportivos também visitam áreas adjacentes ao evento principal (Expedia Group, 2024).

BTO 2025 Florença (RaiNews.it)