O que está passando no cinema? Tudo, tudo ao mesmo tempo.

É uma vida solitária, ser um superfã da comédia romântica de 2015 de Judd Apatow , " Descompensada ". Quando o filme, estrelado e escrito por Amy Schumer , estreou em julho daquele ano, foi elogiado pela crítica e pelo público como uma abordagem refrescante de um gênero bem conhecido. "Descompensada" até superou as bilheterias, arrecadando muito além das estimativas iniciais. E embora a veneração do filme tenha diminuído ao longo dos anos, à medida que a simpatia de Schumer oscilava aos olhos do público, certamente sua reputação seria forte o suficiente para garantir um relançamento de uma semana nos cinemas para comemorar seu 10º aniversário. Ou, pelo menos, foi o que os executivos da Universal Pictures e os poucos devotos restantes de "Descompensada" pensaram. Imagine: sua comédia romântica favorita está voltando para a tela grande por um período limitado, oh, que bom! Seu ingresso está garantido e você reservou os US$ 127 necessários para comprar pipoca e refrigerante tamanho normal. Mas, enquanto espera na fila para desembolsar seu suado dinheiro na lanchonete, percebe que ninguém está entrando no cinema. Estranho, considerando que há uma fila na porta do auditório para a exibição comemorativa de 15 anos de " Cisne Negro ", bem ao lado. "Todos os fãs de 'Descompensada' já devem estar lá dentro", você pensa. "Meus camaradas chegaram tão cedo porque não suportavam a ideia de perder nem um momento sequer!"

Acontece que qualquer pessoa com essa linha de pensamento acabou se decepcionando profundamente no fim de semana de 22 de agosto, quando o relançamento de "Descompensada" arrecadou míseros US$ 13.000 em 800 telas americanas. Fazendo as contas, isso dá uma média de US$ 16 por sala — ou cerca de um único ingresso em cada sala, deixado para trás, deixando seu riso ecoar por um auditório vazio.

(Universal Pictures) Amy Schumer e Bill Hader em “Descompensada”

Embora se possa atribuir o fraco desempenho do filme a vários fatores — a reputação de Schumer, a comédia clássica, o fato de que 10 anos mal bastam para criar nostalgia por um filme — talvez "Descompensada" tenha sido simplesmente desfeito pela concorrência. E a concorrência não se limita aos grandes sucessos de bilheteria como " Armas " ou "Sexta-Feira Mais Fresca", que lideraram as bilheterias naquele fim de semana. "Descompensada" concorreu com outros nove relançamentos nos cinemas, incluindo "Cisne Negro", "Shin Godzilla" e "O Virgem de 40 Anos", este último arrecadando apenas alguns dólares a mais por tela do que "Descompensada". (Devem ter sido aqueles 10 anos extras; você os terá em 2035, Apatow!) Se você vai ao cinema regularmente, é impossível não notar a onda de relançamentos cinematográficos chegando, uma diferença gritante de quando as sessões de repertório eram reservadas para cinemas de arte e grandes aniversários. Mas essas exibições especiais são apenas uma parte importante da forma como a experiência cinematográfica está mudando. E embora novas tendências cinematográficas surjam mais rápido do que às vezes conseguimos acompanhar, é melhor não torcer o nariz para as mudanças da maré. Conseguir seu dinheiro pode ser o ponto principal para manter a indústria do teatro à tona, mas aquele velho cachorro está decidido a aprender alguns truques novos para ganhá-lo de forma justa e honesta.

Em março, cinco anos após os fechamentos iniciais da COVID-19 que abalaram a indústria do cinema e mantiveram os espectadores dentro de casa e em seus sofás, os Estados Unidos tinham 5.961 telas de cinema a menos do que no início da pandemia. O início da pandemia prejudicou os negócios, forçando várias redes de cinema, como a Alamo Drafthouse e a Regal Cinemas, a declarar falência. (Ambas as redes conseguiram se recuperar, até certo ponto.) Filmes que foram originalmente planejados exclusivamente para os cinemas foram empurrados para streaming ou VOD — às vezes em conjunto com seu eventual lançamento nos cinemas, às vezes em vez de — para acomodar as restrições do governo e a baixa participação nos cinemas. E mesmo quando as restrições da COVID foram suspensas e as vacinas foram lançadas em massa, os números de bilheteria lutaram para se recuperar. Para alguns, ir ao cinema era um hábito fácil de quebrar. Sair de casa para assistir a um novo filme que provavelmente estará em alta em algumas semanas não vale a pena o esforço.

Embora eu não queira fazer proselitismo para aqueles que preferem ficar em casa a ir ao cinema — tudo bem, eu faço só um pouquinho —, não há nada como a experiência do cinema. Não importa como seja a configuração da sua casa, ela não se compara à sensação de ver um filme na tela de prata. Eu sei disso, os donos de cinemas sabem disso, e espero que, lá no fundo, você também saiba. E se você ainda não está convencido, a indústria do cinema está fazendo o possível para convencê-lo a tirar o pijama e ir para uma poltrona de auditório, incluindo a adaptação dessas poltronas para transformá-las em poltronas reclináveis ​​ultraconfortáveis, o padrão para quase todas as grandes redes de cinema. Junto com uma gama maior de opções de comida, bebidas alcoólicas disponíveis para compra e ingressos com desconto especial, todas essas mudanças visam tornar o cinema atraente novamente. Só não se esqueça: mesmo que o cinema seja tão confortável quanto a sua sala de estar, isso não significa que você deva agir como se estivesse sozinho nele. (A menos, é claro, que você esteja na exibição do 10º aniversário de “Descompensada”.)

(Julia Beverly/Getty Images) Alamo Drafthouse

Mas é o que está nas telas em si que está realmente causando impacto. Após a pandemia, o modelo de estúdio que antes permitia que novos filmes de grande sucesso fossem lançados nos cinemas praticamente todas as semanas do ano foi prejudicado. O risco de perder dinheiro tornou-se muito grande, fazendo com que os tempos de produção diminuíssem e os estúdios preferissem gastar milhões de dólares em filmes com maiores chances de dar lucro: sequências, franquias, qualquer coisa segura o suficiente para diminuir o risco potencial.

A enxurrada de filmes relançados também faz parte desse novo modelo, embora tenha mais chances de comunicar o que os espectadores querem e não querem ver em novos filmes no futuro. Embora uma rede como a Alamo Drafthouse seja amplamente conhecida por suas exibições de repertório e séries especiais, ver filmes mais antigos em cartaz na AMC com a mesma frequência atual é relativamente novo. Para os estúdios, montar um filme antigo para um aniversário especial é uma maneira muito mais econômica de ganhar algum dinheiro extra, especialmente se esse filme já tiver um público fixo — digamos, por exemplo, o coletivo de psicopatas que chamo de amigos que assistiram a "Cisne Negro" no mês passado. E a melhor coisa sobre aniversários é que eles podem ser aplicados a qualquer filme, de qualquer ano, desde que a duração do aniversário seja múltipla de cinco. Para a franquia " Crepúsculo ", que retornará aos cinemas neste outono, mesmo um número de aniversário robusto não importava. O primeiro filme "Crepúsculo" celebrará seu 17º aniversário em novembro.

Em outras ocasiões, a resposta aos relançamentos pode ditar aos chefes de estúdio e executivos de cinema quais filmes serão lucrativos e por quê. O enorme sucesso de " Oppenheimer", de Christopher Nolan , exibido nos formatos digital padrão, filme de 70 mm e IMAX , foi sem dúvida uma indicação de que um relançamento de 10º aniversário do filme de Nolan de 2014, " Interestelar ", em IMAX poderia ter um bom desempenho nas bilheterias. Na prática, as exibições de aniversário arrecadaram mais de US$ 38 milhões em todo o mundo para um filme que poderia ser facilmente assistido em casa, mas que é melhor aproveitado na tela grande. Quando os ingressos IMAX para a versão de Nolan do épico de Homero, "A Odisseia", foram colocados à venda no início de julho, um ano inteiro antes do filme ser lançado no próximo verão, as exibições esgotaram em minutos.

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Isso não significa que ir ao cinema moderno deva ser intimidante, apenas que é maleável e que você pode ser igualmente flexível com os filmes que assiste. A indústria do cinema está se adaptando o mais rápido e melhor possível, tentando encontrar um equilíbrio entre exibições de repertório e novos filmes. Mas um grande mercado continua sendo o streaming, e serviços como Netflix e Apple TV+ se tornaram concorrentes inegáveis ​​na briga pela sua atenção. Este último, por exemplo, está tirando "Highest 2 Lowest" , de Spike Lee , dos cinemas nesta sexta-feira, após uma temporada limitada de duas semanas, transferindo-o para a plataforma de streaming Apple TV+. A Netflix fará o mesmo com "Frankenstein" , de Guillermo Del Toro, e sua próxima sequência de " Entre Facas e Segredos ", "Acorde, Homem Morto", ainda neste outono. O pipeline da Netflix de cinemas para streaming continua desconcertante, visto que mais dinheiro pode ser ganho durante as temporadas nos cinemas do que confiando apenas no modelo de assinatura. E, considerando que a Apple seguiu seus passos, pode-se inferir que a Netflix conquistou uma posição significativa na forma como os filmes modernos são lançados e apreciados.

Isto é, até os espectadores intervirem. O enorme sucesso do filme de animação da Netflix, " KPop Demon Hunters ", foi sem precedentes para os padrões do serviço de streaming, mas não para os do público. Os espectadores anseiam por animações originais, de alto conceito e divertidas há anos, reunindo-se para transformar os filmes do " Aranhaverso " da Sony em candidatos triunfantes a prêmios. Apesar do sucesso dos filmes do "Aranhaverso", a Sony se protegeu e vendeu "KPop Demon Hunters" para a Netflix em vez de dar ao filme um lançamento nos cinemas. Vários sucessos no top 10 da Billboard Hot 100, inúmeras vendas de produtos e milhões de espectadores depois, "KPop Demon Hunters" se tornou o filme original mais assistido da Netflix de todos os tempos. Capitalizando essa dádiva, a Netflix levou o filme aos cinemas para exibições especiais com cantores, o que provou ser um sucesso para " Wicked " no ano passado e arrecadou US$ 18 milhões em apenas um fim de semana.

(Netflix) “Caçadores de Demônios Kpop”

Nem um relançamento nem um filme necessariamente inédito, o sucesso de "KPop Demon Hunters" provou que, na indústria do cinema, não há apostas certas. Tudo continua em fluxo após a pandemia e, sem dúvida, continuará assim por algum tempo. E embora o CEO da AMC, Adam Aron, tenha dito à Variety que 2026 parece um ano forte para a rede, a única coisa verdadeiramente certa é que o consumidor dita o sucesso dos filmes e das salas de cinema. Em nossa era moderna e hiperdigital, esse poder transcende o multiplex e atinge o streaming de forma direta. Se um filme for popular o suficiente nos serviços de streaming, ele pode facilmente receber um lançamento nos cinemas. Talvez, apenas talvez, esse hype possa até convencer os estúdios a manter esses filmes chegando primeiro aos cinemas e guardar a sobra para os streamers, mesmo que seja apenas por algumas semanas.

Claro, isso depende de um fator muito simples: você. Os cinemas precisam dos seus encontros, dos seus passeios com os amigos e das suas sessões solo, sim, mas eles precisam da sua curiosidade tanto quanto. A única coisa que manterá os cinemas vivos a longo prazo é uma população cinéfila que não tenha medo de um pequeno risco. Talvez um filme não seja a melhor coisa que você já viu, ou talvez seja — na verdade, saber a qualidade não deveria necessariamente importar. Parte da emoção de ir ao cinema é não saber exatamente que tipo de experiência você pode ter com um filme. As tendências do cinema podem estar mudando rapidamente, mas isso significa que ir ao cinema sempre será uma maneira mais interessante de passar o tempo do que esparramado, babando no sofá. Quem sabe, você pode tropeçar em uma comédia romântica de 2015 e descobrir que seu novo melhor amigo é a única outra pessoa no cinema, rindo de todas as mesmas piadas.