Bruxelas ameaça TikTok com multa por violar regulamentações europeias de publicidade.

Bruxelas acaba com o TikTok. A Comissão Europeia informou a rede social chinesa que, de acordo com as conclusões preliminares de sua investigação, ela não cumpre os Regulamentos de Serviços Digitais da UE em relação à publicação de um repositório de anúncios. Uma notificação que abre caminho para a imposição de multas à gigante tecnológica chinesa.

Bruxelas considera este repositório de anúncios essencial para que pesquisadores e a sociedade civil detectem anúncios fraudulentos, campanhas de ameaças híbridas ou anúncios falsos, que representam um risco adicional em um contexto eleitoral.

Como parte de sua investigação preliminar, Bruxelas concluiu que a rede social não fornece as informações necessárias sobre o conteúdo dos anúncios , os usuários visados ​​ou quem pagou por eles. Por outro lado, ele ressalta que o repositório do TikTok não permite buscas exaustivas de anúncios com base nesses parâmetros, o que limita a utilidade da ferramenta.

Para conduzir esta investigação, o governo da UE analisou documentos internos da empresa, testou as ferramentas da rede social e consultou especialistas na área. Todos esses elementos são usados ​​para concluir que ele viola as regulamentações europeias de serviços digitais.

A investigação remonta a fevereiro de 2024, quando Bruxelas abriu um procedimento formal sobre o repositório do TikTok e sua conformidade com a legislação da UE. O foco estava na transparência dos anúncios, nos efeitos negativos do design algorítmico do TikTok , na obrigação de garantir um alto nível de privacidade, segurança e proteção de menores, e no acesso aos dados por pesquisadores.

Se as conclusões da investigação forem confirmadas, a rede social chinesa poderá enfrentar uma multa de até 6% do seu faturamento global anual . Também estaria sujeito a um período de análise para garantir o cumprimento das medidas. A Comissão também pode impor penalidades periódicas para obrigar a plataforma a cumprir as regras.

O TikTok, no entanto, tem espaço para se defender revisando os documentos no arquivo de investigação da Comissão e respondendo por escrito às conclusões preliminares. Paralelamente, o Conselho Europeu de Serviços Digitais será consultado.