Liga dos Campeões na TV: torcedores enfrentam inflação nos preços das assinaturas

Assistir a jogos de futebol na TV já é um passatempo caro – e ameaça ficar ainda mais caro para os fãs da Liga dos Campeões a partir de 2027. Os direitos de transmissão da principal competição de clubes da Europa estão atualmente em processo de licitação. Segundo informações da Agência de Imprensa Alemã, existem quatro grandes pacotes de direitos para transmissões ao vivo. Isso significa que, na pior das hipóteses, os torcedores precisariam de quatro assinaturas para assistir a tudo.

Pela primeira vez, uma agência americana está gerenciando a venda dos direitos de transmissão televisiva mais valiosos do futebol de clubes. A UC3 , joint venture entre a UEFA e a European Football Clubs (EFC), rompeu com sua antiga parceira de marketing, a Team , e nomeou a Relevent . A agência promissora, com sede em Nova York, estabeleceu uma subsidiária de futebol em Londres, que lançou o processo de licitação em meados de outubro, com o objetivo de gerar bilhões em receita.

A novidade é que o processo de licitação começou simultaneamente nos cinco maiores mercados de televisão da Europa e agora abrange quatro temporadas (2027/28 a 2030/31) em vez de três. Mas, acima de tudo, a estrutura dos pacotes de direitos visa gerar mais receita – o que, consequentemente, acarretaria custos adicionais para os fãs.

A novidade na oferta é um pacote de TV que exibe a principal partida do dia para transmissão mundial. Com isso, a Relevent mira em serviços de streaming com atuação internacional que estão cada vez mais focados em esportes. O Amazon Prime Video já exibe partidas da Liga dos Campeões na Alemanha, Itália e Grã-Bretanha no atual ciclo de direitos, além do torneio de Wimbledon na Alemanha.

Após alguma hesitação inicial, Netflix, Apple TV e Disney+ também estão entrando no mercado e investindo pesado em esportes ao vivo. Mais recentemente, a empresa do Mickey Mouse adquiriu os direitos de transmissão da Liga dos Campeões Feminina na Europa. A Apple transmite a Major League Soccer (MLS) mundialmente e, recentemente, adquiriu os direitos da Fórmula 1 nos EUA.

Segundo o The Times, a gigante do streaming Netflix, que recentemente garantiu os direitos das Copas do Mundo Femininas de 2027 e 2031, já manifestou interesse na Liga dos Campeões masculina. A DAZN, como única provedora global de esportes com direitos exclusivos para cada rodada, também deve analisar com muita atenção o novo pacote.

“O cerne da estratégia é o reconhecimento de que o cenário midiático está mudando rapidamente”, escreve a UC3 em seus documentos de licitação. “Novas plataformas globais, orientadas para o digital, oferecem aos fãs cada vez mais oportunidades por meio de investimentos crescentes no esporte.” No entanto, neste caso, o aumento dos investimentos também significa aumento de preços para os consumidores finais.

Caso este novo pacote global seja vendido, três pacotes maiores de transmissão ao vivo ainda estarão disponíveis para os mercados nacionais: uma partida na terça-feira e uma partida na quarta-feira, além das demais partidas, totalizando 15 jogos por rodada na fase de grupos. Teoricamente, esses quatro pacotes poderiam ser distribuídos para quatro emissoras diferentes.

Na Alemanha, o foco principal recai sobre a emissora esportiva por assinatura DAZN como potencial licitante, visto que continuará transmitindo a maioria das partidas no país até 2027. "A Liga dos Campeões é o coração do futebol europeu e uma parte importante da nossa oferta para os fãs de futebol na Alemanha", declarou Alice Mascia, diretora da DAZN Alemanha, à Agência de Imprensa Alemã (dpa). Ela enfatizou: "Ao mesmo tempo, faz parte de um amplo portfólio de futebol na DAZN, que inclui a Bundesliga e as principais ligas europeias, La Liga, Serie A e Ligue 1, com as quais oferecemos aos fãs futebol nacional e internacional de alta qualidade em todas as suas vertentes ao longo do ano."

A DAZN superou a emissora de TV paga Sky nas duas últimas rodadas de licitação, e a Sky agora é lucrativa mesmo sem os caros direitos da Liga dos Campeões. A situação da emissora de TV paga de Unterföhring também é incerta, pois a Sky foi adquirida pela RTL, e esse negócio ainda está sujeito à análise antitruste. Portanto, Sky e RTL não podem coordenar suas potenciais aquisições de direitos.

É provável que a televisão aberta continue sem transmitir jogos da Liga dos Campeões ao vivo no futuro, com exceção da final. Os direitos de transmissão são muito caros para as emissoras de sinal aberto. A ZDF só pode exibir resumos às quartas-feiras e a final. Até o final da temporada 2026/27, os canais online de TV por assinatura DAZN e Amazon Prime Video transmitirão jogos da Liga dos Campeões ao vivo na Alemanha. O custo total dos pacotes válidos até lá é estimado em cerca de € 300 milhões por temporada.

A Relevent também não parece estar particularmente interessada em emissoras de televisão tradicionais. Pelo menos, segundo fontes internas da emissora, a ARD não recebeu nenhum documento da nova agência referente ao processo de licitação da Liga dos Campeões.

A UEFA arrecada atualmente € 4,4 bilhões por temporada com a comercialização de suas três competições europeias de clubes, que incluem a Liga Europa e a Liga Conferência. Os direitos das duas competições de nível inferior estão sendo licitados simultaneamente. As propostas devem ser enviadas até 18 de novembro.