Raport TikTok Türkiye: Transmisje na żywo przekroczą 5 miliardów dolarów do 2030 roku

Według oświadczenia firmy, raport TikToka zawierał informacje statystyczne dotyczące rynku transmisji na żywo w sektorze rozrywki w mediach społecznościowych w Turcji.

Według raportu wartość rynku transmisji na żywo w tym sektorze w Turcji wynosiła około 1,6 miliarda dolarów w 2024 roku, a przewiduje się, że do 2030 roku wartość ta przekroczy próg 5 miliardów dolarów.

W raporcie podkreślono również, że Turcja, ze swoją młodą populacją, popularnością mediów społecznościowych i potencjałem produkcji kulturalnej, ma potencjał, aby stać się centrum transmisji na żywo na Bliski Wschód, do Afryki Północnej i do Turcji.

Zachęty wspierające ekosystem nadawców, inwestycje w profesjonalizację, wzmocnienie infrastruktury produkcyjnej oraz ustanowienie wspólnych standardów bezpieczeństwa (weryfikacja wieku, moderacja treści, przejrzystość danych) są istotne dla sektora. Należy zauważyć, że jeśli te kroki zostaną wdrożone, Turcja może stać się ważnym graczem nie tylko pod względem wielkości rynku krajowego, ale także jako regionalne centrum produkcji i dystrybucji treści.

Liczba widzów przekroczyła 10 milionów tygodniowo.

W raporcie podano, że liczba widzów tygodniowo w Turcji osiągnęła około 10,2 miliona, a odsetek osób śledzących transmisje na żywo wyniósł 16 procent.

Użytkownicy mediów społecznościowych w Turcji oglądają średnio 13 minut transmisji na żywo dziennie, a szczyt oglądalności przypada na godzinę 21:00. Około 72% widzów transmisji na żywo to osoby w wieku od 18 do 34 lat. Użytkownicy w wieku 34 lat i starsi stanowią około 20-25% widowni.

Oczekuje się, że do 2030 roku sektor transmisji na żywo stworzy w Turcji 133 000 etatów i 126 000 pośrednich miejsc pracy. W ubiegłym roku 0,15% tureckiego produktu krajowego brutto (PKB) pochodziło z sektora transmisji na żywo i jego pośredniego wpływu.

Coraz większą uwagę przyciągają publikacje „na czacie”

Rozwój transmisji na żywo w Turcji, a także na całym świecie, jest spowodowany dynamiką „ułatwiania produkcji treści za pomocą urządzeń mobilnych”, „możliwością natychmiastowej i wzajemnej interakcji z publicznością” oraz „wzrostem liczby treści niezwiązanych z grami i transmisji opartych na czacie”.

Użytkownicy interesują się nie tylko grami, ale także treściami z różnych dziedzin, w tym muzyką, czatami, sportem i edukacją. To pokazuje, że transmisje na żywo stały się trwałym nawykiem konsumpcji mediów, a nie chwilowym formatem rozrywki.

Gospodarka streamingu na żywo wyróżnia się nie tylko nawykami oglądania i formatami treści, ale także wielopodmiotowym ekosystemem. Branża działa w oparciu o łańcuch wartości, na który składają się twórcy treści, agencje, platformy i użytkownicy. Taka struktura przekształca gospodarkę streamingu na żywo z pojedynczej produkcji treści w skalowalną branżę kreatywną. Ten format staje się kamieniem węgielnym gospodarki cyfrowej, stymulując tworzenie miejsc pracy, przedsiębiorczość i rozwój sektorów kreatywnych.