Liga Mistrzów w telewizji: Kibice muszą zmierzyć się z rosnącą liczbą abonamentów

Oglądanie piłki nożnej w telewizji jest już kosztowną rozrywką – i grozi, że od 2027 roku stanie się jeszcze bardziej kosztowne dla kibiców Ligi Mistrzów. Trwają obecnie przetargi na prawa telewizyjne do najważniejszych europejskich rozgrywek klubowych. Według informacji Niemieckiej Agencji Prasowej (DAP) dostępne są cztery główne pakiety praw do transmisji na żywo. Oznacza to, że w najgorszym przypadku kibice piłkarscy potrzebowaliby czterech abonamentów, aby obejrzeć wszystko.

Po raz pierwszy amerykańska agencja zajmuje się sprzedażą najcenniejszych praw telewizyjnych do klubowej piłki nożnej. UC3 , spółka joint venture UEFA i Europejskich Klubów Piłkarskich (EFC), rozstała się ze swoim wieloletnim partnerem marketingowym, Team , i wybrała Relevent . Ta obiecująca agencja z siedzibą w Nowym Jorku założyła w Londynie spółkę zależną zajmującą się piłką nożną, która rozpoczęła przetarg w połowie października, dążąc do wygenerowania miliardowych przychodów.

Nowością jest to, że przetarg rozpoczął się jednocześnie na pięciu największych rynkach telewizyjnych w Europie i obejmuje teraz cztery sezony (2027/28 do 2030/31) zamiast trzech. Przede wszystkim jednak struktura pakietów praw ma generować większe przychody – co z kolei wiązałoby się z dodatkowymi kosztami dla fanów.

Nowością w ofercie jest pakiet telewizyjny z najważniejszym meczem dnia transmitowanym na cały świat. Dzięki temu Relevent dociera do aktywnych na arenie międzynarodowej serwisów streamingowych, które coraz częściej koncentrują się na sporcie. Amazon Prime Video oferuje już mecze Ligi Mistrzów w Niemczech, Włoszech i Wielkiej Brytanii w ramach bieżącego cyklu praw, a także Wimbledon w Niemczech.

Po początkowych wahaniach Netflix, Apple TV i Disney+ również wchodzą na rynek i intensywnie inwestują w transmisje sportowe na żywo. Niedawno firma z Myszką Miki nabyła europejskie prawa medialne do Ligi Mistrzów Kobiet. Apple transmituje Major League Soccer na całym świecie, a niedawno nabyło prawa do Formuły 1 w USA.

Według „The Times”, gigant streamingu Netflix, który niedawno zapewnił sobie prawa do kobiecych mistrzostw świata w 2027 i 2031 roku, wyraził już zainteresowanie męską Ligą Mistrzów. DAZN, jako jedyny globalny dostawca transmisji sportowych z prawami do transmisji meczów na zasadzie „kto pierwszy, ten lepszy”, prawdopodobnie również bardzo uważnie przyjrzy się nowemu pakietowi.

„Sednem strategii jest uznanie, że krajobraz medialny dynamicznie się zmienia” – pisze UC3 w dokumentacji przetargowej. „Nowe, globalne, zorientowane cyfrowo platformy oferują kibicom coraz więcej możliwości poprzez rosnące inwestycje w sport”. Jednak w tym przypadku zwiększone inwestycje oznaczają również wzrost cen dla konsumentów końcowych.

Jeśli ten nowy pakiet globalny zostanie sprzedany, trzy większe pakiety transmisji na żywo będą nadal dostępne na rynkach krajowych: jeden mecz we wtorek i jeden mecz w środę, a także pozostałe mecze, co oznacza 15 meczów w każdym dniu meczowym fazy grupowej. Teoretycznie te cztery pakiety mogłyby trafić do czterech różnych nadawców.

W Niemczech uwaga skupia się przede wszystkim na płatnym nadawcy sportowym DAZN jako potencjalnym oferencie, ponieważ będzie on nadal transmitował większość meczów w kraju do 2027 roku. „Liga Mistrzów to serce europejskiej piłki nożnej i ważna część naszej oferty dla kibiców w Niemczech” – powiedziała Niemieckiej Agencji Prasowej (dpa) Alice Mascia, szefowa DAZN Niemcy. Podkreśliła: „Jednocześnie jest ona częścią szerokiego portfolio piłkarskiego na DAZN, obejmującego Bundesligę i czołowe europejskie ligi: La Liga, Serie A i Ligue 1, dzięki którym oferujemy kibicom najwyższej klasy rozgrywki krajowe i międzynarodowe we wszystkich ich aspektach przez cały rok”.

W dwóch ostatnich rundach przetargu DAZN przebił nadawcę telewizji płatnej Sky, a Sky jest teraz rentowny bez drogich praw do Ligi Mistrzów. Sytuacja nadawcy telewizji płatnej z Unterföhring jest również niepewna, ponieważ Sky został przejęty przez RTL, a ta transakcja nadal podlega kontroli antymonopolowej. W związku z tym Sky i RTL nie mogą koordynować swoich potencjalnych przejęć praw.

Telewizja ogólnodostępna prawdopodobnie nadal nie będzie transmitować meczów Ligi Mistrzów na żywo, z wyjątkiem finału. Prawa do transmisji są zdecydowanie zbyt drogie dla nadawców ogólnodostępnych. ZDF może emitować jedynie streszczenia w środy i finały. Do końca sezonu 2026/27 płatne kanały telewizji internetowej DAZN i Amazon Prime Video będą transmitować mecze Ligi Mistrzów na żywo w Niemczech. Całkowity koszt pakietów ważnych do tego czasu szacuje się na około 300 milionów euro za sezon.

Relevent również nie wydaje się być szczególnie zainteresowany tradycyjnymi nadawcami telewizyjnymi. Przynajmniej według źródeł w nadawcy, ARD nie otrzymało żadnych dokumentów od nowej agencji dotyczących procesu ubiegania się o Ligę Mistrzów.

UEFA zarabia obecnie 4,4 miliarda euro na sezon z marketingu trzech europejskich rozgrywek klubowych, w tym Ligi Europy i Ligi Konferencyjnej. Przetargi na prawa do dwóch niższych lig są obecnie prowadzone równolegle. Oferty należy składać do 18 listopada.