Je betaalt geen cent voor dit niche Zweedse parfum. Je zult er meer in moeten investeren: je tijd.

Terwijl het tegenwoordig lijkt alsof alles een prijs heeft, besloot één merk de perceptie van betalen te veranderen. Koyia, een Zweeds parfumhuis, opende een boetiek in het hart van de bossen van Småland, waar je in plaats van met Zweedse kronen betaalt met... minuten in stilte.

De minimalistische ruimte bevindt zich ver weg van de drukte van de stad, omringd door naaldbomen. Om een ​​flesje parfum te bemachtigen, hoeft de klant niet naar zijn portemonnee te grijpen, maar neemt hij 599 seconden de tijd – precies de tijd die volgens onderzoek nodig is voordat de natuur een positieve invloed op het lichaam begint te hebben . Dat is ongeveer tien minuten bewuste aanwezigheid in het bos, wat een valuta wordt en een kaartje om te kopen.

Koyia natuurlijke parfumolie/foto: Koyia persmaterialen

Het product zelf weerspiegelt ook de filosofie van het merk. Koyia-olie is alcoholvrij en bevat fytonciden – stoffen die door naaldbomen worden vrijgegeven en waarvan de wetenschap aan immuunversterkende eigenschappen toeschrijft, het cortisolniveau verlaagt en de hartslagvariabiliteit verbetert. Het is niet zomaar een parfum, maar een stukje bos in een flesje, met al zijn heilzame potentieel.

Het Koyia-project is het geesteskind van Lucas en Tyra Morten, een Zweeds designduo dat bekendstaat om het creëren van handgemaakte, gelimiteerde meubels en kunstobjecten die de grens tussen functionaliteit en sculptuur balanceren. Hun werk is te vinden in prestigieuze galerieën zoals Galerie Philia, Atelier Ecru in België en Numeroventi in Florence.

Voor Koyia ontwierpen ze een parfumerie midden in de natuur, waar rauwe, brutalistische vormen samenkomen met organische zachtheid. Het interieur is beperkt tot enkele elementen: een podium van hennep dat droogt met het ritme van de seizoenen, en een fauteuil die doet denken aan de beweging van takken.

"We wilden iets creëren dat in dialoog staat met de tijd, waarbij het materiaal de herinnering aan de voorbijgaande seizoenen met zich meedraagt ​​en waarbij de vorm niet vastligt maar leeft, net als de natuur zelf", aldus Lucas Morten.

"599 seconden in plaats van 599 kronen" – deze slogan plaatst economische categorieën op subversieve wijze tegenover onmeetbare waarden. Koyia laat zien dat merken meer kunnen zijn dan alleen producenten van goederen. Ze kunnen nieuwe waarde-eenheden definiëren en vragen stellen: wat is er echt belangrijk in het leven?

In dit perspectief is parfum niet zomaar een object – het wordt een beloning voor een moment van mindfulness, een herinnering aan een specifieke ervaring. De klant koopt het niet impulsief, maar 'verdient' het door iets heel persoonlijks op te offeren: zijn of haar tijd.