Rai's AI-aangedreven advertentie voor Sanremo Giovani leidt tot controverse.

“Er was eens een koninklijk kasteel… een beetje kunstmatig .”

Zo begint de Rai -reclame voor Sanremo Giovani , een kort fantasyverhaal met presentator Gianluca Gazzoli en de artistiek directeur van het festival, Carlo Conti , in de rollen van koning en ridder.

Jammer dat geen van beiden de commerciële scènes daadwerkelijk heeft opgenomen . Beide zijn digitale replica's , nagemaakt met behulp van kunstmatige intelligentie: gezichten en (misschien zelfs) stemmen gegenereerd op basis van foto's en stemfragmenten van de originelen.

Het resultaat, voor wie goed kijkt, bevat de typische onzekerheden van algoritmen. De gelaatstrekken van de hoofdpersonen zijn lichtjes veranderd, hun stemmen zijn enigszins losgekoppeld van hun playback.

De dertig seconden durende promo toont ook de typische gebreken van video's die gegenereerd worden door tools zoals Sora 2 van OpenAI of Veo 3 van Google: kleine inconsistenties in beweging, mensen op de achtergrond die plotseling verschijnen en dan weer verdwijnen. In één scène houdt Conti een zwaard vast met zijn linkerhand over zijn rechterhand. In de volgende is de volgorde van zijn handen veranderd. Dit zijn subtiele, maar onmiskenbare tekenen van de algoritmische hand.

Op X (voorheen Twitter) ging de reclame snel viraal. Gebruikers waren verdeeld tussen ironie en verontwaardiging : sommigen lachten om het "low budget"-effect, terwijl anderen RAI ervan beschuldigden de licentiekosten te "verspillen" aan een product dat echt gemaakt had kunnen worden.

De meest felle critici spreken van ‘ AI-slordigheid ’, een inmiddels gangbare uitdrukking om de massa haastig gegenereerde en zielloze digitale content die de sociale media bevolkt, te beschrijven als een nieuwe vorm van visuele spam.

RAI heeft van haar kant het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) niet ontkend. Sterker nog, ze gaf het gekscherend toe in de openingsvoice-over. Er is echter geen enkel visueel label bij de video om het kunstmatige karakter van de beelden aan te duiden, ondanks het feit dat de nieuwe Italiaanse wet op AI, die onlangs is aangenomen, transparantie in dit soort gevallen specifiek voorschrijft.