Advertentie: Proces begint over rechtsmiddelen van Google

Google heeft de eerste "horde" vrijwel ongeschonden genomen (maar gaat in beroep). Het bedrijf uit Mountain View zal nu moeten proberen een nieuwe rechtszaak te winnen, die waarschijnlijk riskanter is voor de winst dan die over het zoekmachinemonopolie. De rechtszaak begint vandaag over de door het Amerikaanse ministerie van Justitie gevraagde maatregelen om de concurrentie in de online advertentiesector te herstellen.

Moet Google DFP en AdX verkopen?

Volgens de uitspraak in eerste aanleg heeft Google een monopolie op de online advertentiemarkt met zijn diensten DoubleClick for Publishers (DFP) en Ad Exchange (AdX) . Het ministerie van Justitie heeft opgeroepen tot de onmiddellijke verkoop van AdX en de geleidelijke afstoting van DFP.

De advocaten van de partijen zullen elkaar opnieuw ontmoeten in de federale rechtbank in Alexandria, Virginia. Het ministerie van Justitie heeft er vertrouwen in dat de uitkomst anders zal zijn dan die met betrekking tot het zoekmachinemonopolie. Rechter Leonie Brinkema heeft geoordeeld dat er een nauwe band bestaat tussen AdX en DFP, waardoor de noodzakelijke scheiding tussen de twee diensten door de verkoop van AdX voor de hand ligt. Als toegang tot DFP-data de concurrentie niet herstelt, zal Google DFP ook moeten verkopen.

Het bedrijf uit Mountain View beweert dat de door het ministerie van Justitie gevraagde rechtsmiddelen verder gaan dan de uitspraak van de rechtbank. De verkoop van Google Ad Manager (DFP + AdX) zal het voor uitgevers moeilijker maken om inkomsten te genereren met content en duurder voor adverteerders om nieuwe klanten te bereiken.

Google heeft alternatieve oplossingen ( PDF ) voorgesteld die geen verkoop van diensten inhouden, waaronder Ad Manager-interoperabiliteit (waardoor uitgevers gratis gegevens kunnen exporteren) en toegang van externe advertentieservers tot AdX realtime-veilingen.

Google heeft al aangekondigd in beroep te gaan, dus het zal zeker om uitstel van de implementatie van de maatregelen vragen, tenzij de rechter alle verzoeken van het ministerie van Justitie afwijst (onwaarschijnlijk). De Europese Commissie heeft een boete van € 2,95 miljard opgelegd wegens misbruik van zijn dominante positie op de online advertentiemarkt.