Jaguar ha 49 motivi per pensare. Risultati di vendita spettacolari
Jaguar in una brutta situazione... creata da lei stessa. Come ha fatto il marchio britannico ad alienarsi i suoi fedeli clienti?
Qualsiasi allenatore ti dirà che il cambiamento è positivo e che bisogna essere aperti ad esso. Beh... Jaguar potrebbe avere un'opinione diversa al riguardo. Il marchio britannico ha un osso duro da digerire, perché probabilmente non ha mai vissuto una crisi come questa.
Come riportato dal New York Post , nell'aprile 2024 l'azienda ha venduto 1.961 auto in Europa . Nello stesso mese, ma quest'anno, sono state... solo 49 unità . Si tratta di un calo del 97,5%! Inoltre, nel periodo da gennaio ad aprile , le vendite di auto nel nostro continente sono diminuite del 75,1% rispetto all'anno scorso.
Non serve essere un esperto di matematica per capire che le cose vanno male. Ma quale potrebbe essere la ragione di un calo così drastico? I cambiamenti menzionati all'inizio.
Nuovo logo Jaguar / foto: materiali stampa JaguarNel novembre 2024, Jaguar presentò una campagna di rebranding mirata ad attrarre una clientela più giovane. Non solo cambiò il logo, adottandone uno più minimalista, ma eliminò anche i tipici spot pubblicitari dei marchi di auto premium che enfatizzano le auto , le loro capacità e il lusso in senso lato .
Invece, Jaguar ha optato per l'astrazione , colori vivaci e slogan come "Copy Nothing". Voglio essere chiaro: nella pubblicità del marchio automobilistico non è apparsa nemmeno una macchina!
Campagna Copy Nothing di Jaguar / foto: materiali stampa JaguarCoraggiosa? La campagna, descritta online come "woke" , chiaramente non ha convinto coloro che sostengono il marchio da anni. Anzi, ha fomentato disordini online.
La Jaguar soffre della mancanza di una strategia specifica- Vendete davvero automobili? - lo schernì Elon Musk sulla sua piattaforma X.
La campagna avrebbe dovuto anche annunciare la completa elettrificazione del marchio , ma... Qualcuno probabilmente non ha pensato a questo cambiamento.
Jaguar ha ritirato dalla vendita tutte le sue auto a combustione interna e diesel troppo presto, mentre il suo modello di punta GT elettrico non dovrebbe debuttare prima della fine del 2025. Nel frattempo... altri marchi hanno registrato un aumento delle vendite di veicoli elettrici nel primo trimestre di quest'anno.
La situazione di Jaguar non è rosea, anche se ovviamente non è il momento di torcersi le mani. È necessaria una strategia specifica che permetta al marchio di attrarre i clienti più giovani, ma allo stesso tempo di riconquistare la fiducia dei fan più anziani.
