Bernard Arnault realizza i suoi sogni di viaggi di lusso e rileva il leggendario marchio

Il lusso è ormai da tempo "sceso" dalle eleganti boutique ed è salito... sul treno. Per questo motivo, Bernard Arnault, a capo dell'impero LVMH, ha appena ottenuto l'opzione di assumere il controllo totale del leggendario Orient Express.

Secondo gli ultimi report di Skift, LVMH si è appena assicurata un'opzione per l'acquisto dell'iconico marchio Orient Express . Nell'ambito di una partnership strategica annunciata lo scorso anno, la holding ha già acquisito metà delle azioni di Accor e un'opzione per acquisirne l'intero capitale entro il 2027. Questo cambiamento strategico risponde alle esigenze dei giovani consumatori e alla realtà che il lusso non è più solo una borsa con un logo, ma un'intera narrazione di viaggio e autenticità. Potrebbe esserci una ripresa?

Orient Express, interni di un treno di lusso / Shutterstock_1680717565.jpg

Secondo un rapporto di Eventbrite e Sotheby's Institute, oltre il 56% dei Millennial e della Generazione Z afferma di preferire spendere soldi in esperienze rispetto a beni materiali. Nel frattempo, un'analisi di Bain & Company mostra che, mentre il mercato dei beni di lusso potrebbe essere in contrazione, il segmento delle esperienze di lusso – viaggi e ristorazione – è in rapida crescita.

Orient Express, il logo iconico del treno di lusso / Shutterstock

L'Orient Express è un marchio simbolico. Chi non ha mai sognato un viaggio di lusso su questo treno iconico ? Diciamocelo, è un treno sinonimo di eleganza, mistero e un viaggio che non lascia nessuno indifferente. LVMH potrebbe trasformarlo in un centro lifestyle che unisce moda, hotel, yacht e treni in un unico luogo, proprio come fa con il marchio Belmond .

Belmond gestisce già il treno Venice Simplon-Orient-Express . Acquisendo l'intero marchio Orient Express , LVMH eviterà confusione nella comunicazione.

Inoltre, è un'opportunità per uscire dalla crisi. I recenti risultati finanziari di LVMH non sono incoraggianti: il marchio ha registrato un calo degli utili del 22% . Considerando l'evoluzione del mercato e le crescenti aspettative dei consumatori, dove il lusso è percepito come un'esperienza, questa nuova acquisizione potrebbe rivelarsi un successo.