La lenta morte del settore del lusso? Abbiamo raggiunto un compromesso sui dazi sui beni europei

Gli Stati Uniti e l'Unione Europea hanno raggiunto un atteso accordo commerciale che riduce al 15% i dazi sui prodotti europei proposti da Donald Trump. Sebbene ciò rappresenti un compromesso politico, le case di moda di lusso si trovano ad affrontare un'altra sfida.

Il 27 luglio 2025, il presidente degli Stati Uniti Donald Trump e i rappresentanti dell'Unione Europea hanno annunciato la conclusione di un accordo commerciale a lungo negoziato. Invece di minacciare un dazio del 30% sui prodotti europei, le parti hanno concordato un'aliquota inferiore, seppur comunque severa, del 15% . Sebbene Donald Trump sia apparso indulgente con l'Europa, ciò rappresenta una seria minaccia per i beni di lusso europei . Bruxelles aveva sperato in un accordo "zero a zero", ovvero senza dazi da nessuna delle due parti.

Logo Louis Vuitton in un centro commerciale / Unsplash, Umpholphat Dangam

L'introduzione di una tariffa del 15% sui beni importati dall'Europa negli Stati Uniti rappresenta un ulteriore colpo per l' industria del lusso , che da mesi lotta contro il rallentamento delle vendite, la cautela dei consumatori e l'incertezza geopolitica.

Le case di moda come Louis Vuitton , Chanel e Gucci non solo stanno assistendo a un calo dei ricavi, ma sono anche costrette a bilanciare l'aumento dei costi con la fidelizzazione dei clienti.

Nella prima metà del 2025, il Gruppo Kering (proprietario, tra gli altri, di Gucci ) ha registrato un calo del 46% degli utili netti. LVMH , il colosso dietro marchi come Louis Vuitton e Dior , ha registrato un calo del 22%. Alla luce di tali risultati, ogni onere successivo rappresenta una reale minaccia per la stabilità del settore.

Sebbene un dazio del 15% non sembri drammatico, le sue conseguenze potrebbero essere di vasta portata. UBS stima che potrebbe imporre aumenti di prezzo di circa il 2% negli Stati Uniti, il che, dati i prezzi record delle borse, potrebbe alienare anche i clienti più fedeli. E non dimentichiamo che alcuni marchi, tra cui Louis Vuitton , Chanel ed Hermès , hanno aumentato i prezzi delle borse più popolari quest'anno per anticipare le sfide economiche.

Ironicamente, tra i leader del settore del lusso, Bernard Arnault di LVMH è stato il più coinvolto nelle conversazioni con Trump . È stato uno dei primi leader del lusso a fargli visita alla Trump Tower dopo le elezioni del 2016 e ha avuto un posto in prima fila anche alla sua cerimonia di insediamento nel 2025.

Durante il primo mandato di Trump, Bernard Arnault ha aperto una fabbrica Louis Vuitton in Texas . Giovedì scorso, ha promesso di costruirne un'altra nello stato, rispondendo alle speranze del presidente di aumentare la produzione negli Stati Uniti. Basterà questo a salvare l'industria del lusso dalla crisi? Altri grandi attori seguiranno l'esempio?