Hermès ride della crisi. Il colosso del lusso registra profitti spettacolari

Mentre i principali imperi della moda stanno attraversando un drastico declino, Hermès non solo sta uscendo indenne dalla crisi, ma sta anche battendo i record di vendite. Qual è il segreto?

La casa di moda di lusso Hermès, a scapito di altri giganti del settore, sta andando straordinariamente bene, dimostrando che un vero impero del lusso non si costruisce senza decine di marchi nel suo portafoglio. Secondo l'ultimo rapporto finanziario, il marchio ha registrato un aumento del 9% delle vendite nel secondo trimestre del 2025. Il produttore di Birkin ha raggiunto un fatturato di 3,91 miliardi di euro, stabilendo un nuovo record.

Insegna della casa di moda di lusso Hermès / Shutterstock

Gli analisti prevedono una crisi sempre più profonda nel mercato dei beni di lusso . Cambiamenti geopolitici, controversie, indebolimento della fiducia dei consumatori, scandali che coinvolgono i giganti del lusso e le idee folli di Donald Trump hanno causato la peggiore crisi del settore in un decennio. LVMH ha visto i suoi profitti scendere del 22% nella prima metà del 2025, mentre il suo principale concorrente, il gruppo Kering, sta subendo perdite di quasi il 50%. Cosa dice Hermès ? Sta festeggiando.

La crescita delle vendite più elevata è stata registrata in Medio Oriente, dove la crescita ha raggiunto un sorprendente 20,4% . Il motivo? Un'economia favorevole, una clientela benestante e nuove sedi commerciali a Dubai e Riyadh . Il Nord America si è classificato al secondo posto con il 12,3% . L'Europa ha mantenuto un tasso di crescita stabile del 9,1% , sebbene in Francia il ritmo sia stato più modesto, al 4,1%. L'Asia, d'altra parte, ha registrato una crescita del 5,2% nonostante un contesto macroeconomico difficile.

Vendite, vendite, ma che dire dei profitti reali? Nonostante gli impressionanti risultati di vendita, l'utile netto di Hermès nel primo semestre è leggermente diminuito, da 2,37 miliardi di euro a 2,25 miliardi di euro . Secondo Luxury Tribune, questo calo non è dovuto a una debolezza operativa, ma piuttosto all'introduzione di un'imposta temporanea da parte del governo francese, imposta alle grandi aziende per ridurre il debito pubblico. Senza questo onere, l'azienda avrebbe registrato un aumento del 6% dell'utile netto.

Qual è la ricetta del successo? Dopo aver annunciato un calo delle vendite nel primo trimestre del 2025, Hermès ha annunciato aumenti di prezzo per tutti i prodotti venduti negli Stati Uniti per compensare le perdite derivanti dai nuovi dazi. L'azienda ha implementato un aumento dei prezzi del 7% a livello globale, con un ulteriore aumento del 5% negli Stati Uniti . Ciò, tuttavia, non ha scoraggiato i consumatori e ha salvato il marchio dalla crisi.

Il modello operativo di Hermès , definito " slow luxury", presuppone un approvvigionamento controllato, un'attenzione alla qualità artigianale e una produzione completamente integrata. Il marchio non compete con il numero di negozi; investe invece nell'espansione dei propri stabilimenti produttivi, progettando nuovi stabilimenti in Francia, tra cui Loupes, Charleville-Mézières e Colombelles. Hermès rimane fedele alla sua strategia, implementata con coerenza, e continua a ispirare la fiducia dei clienti.