La rivoluzione della birra. Il nuovo regolamento cambierà completamente le regole del gioco

• È apparso un emendamento alla legge sull'educazione alla sobrietà del 1982
• Il Dipartimento dei media del Ministero della Salute ha informato "Rzeczpospolita" che durante le consultazioni "sono stati presentati numerosi commenti che chiedono di estendere il divieto generale di pubblicità delle bevande alcoliche anche alla pubblicità della birra".
• Gli esperti concordano sul fatto che la pubblicità dovrebbe essere unificata per tutti i tipi di alcol.

Come ricorda "Rzeczpospolita", in Polonia le regole sul commercio di alcolici sono stabilite nella Legge sull'educazione alla sobrietà del 1982, che necessita di modifiche. Nonostante i numerosi appelli al Ministero della Salute, il Ministero non ha incluso nel progetto le norme sul commercio online di alcolici .

– La bozza sottoposta a consultazione pubblica prevede un inasprimento delle norme relative alla promozione delle bevande alcoliche, tuttavia sono pervenuti numerosi commenti che chiedono di estendere il divieto generale di pubblicità delle bevande alcoliche anche alla pubblicità della birra . Tutti i commenti presentati durante la consultazione pubblica saranno sottoposti ad un'analisi dettagliata, ha spiegato a "Rzeczpospolita" il dipartimento stampa del Ministero della Salute.

Tuttavia, i produttori di liquori e vini sono da tempo consapevoli del fatto che i birrifici sono privilegiati in questo campo . In un'intervista rilasciata a "Rzeczpospolita", Magdalena Zielińska, presidente dell'Unione dei datori di lavoro del Consiglio polacco del vino, ha sottolineato che quando è stata elaborata la legge sull'educazione alla sobrietà, in Polonia il consumo di vodka era dominante.

Pertanto, uno degli obiettivi del legislatore di allora era quello di "orientare la politica statale verso la limitazione del consumo di alcol, promuovendo bevande a basso contenuto alcolico, ovvero la birra. La birra veniva quindi separata dalle altre categorie di alcolici e coperta da una normativa preferenziale ".

Gli esperti concordano: la pubblicità dovrebbe essere unificata per tutti i tipi di alcol. L'uniformazione delle normative limiterebbe, tra le altre cose: l'esposizione della pubblicità di alcolici negli spazi pubblici.

- Perché alcune bevande alcoliche vengono pubblicizzate e promosse e altre no? Dopotutto si tratta dello stesso composto chimico - ha spiegato Krzysztof Apostolidis, presidente del Partner Center, citato da "Rzeczpospolita".

Gli stessi birrifici hanno un'opinione diversa e respingono le accuse. Secondo Bartłomiej Morzycki, direttore generale dell’Associazione dei datori di lavoro dei birrifici polacchi, la pubblicità non aumenta il consumo di birra . Tuttavia, come ha sottolineato, l'emendamento si applica alle promozioni che hanno effettivamente un impatto concreto sulle vendite. Ha aggiunto che le stime indicano che, dopo l'introduzione delle modifiche, il mercato subirà una contrazione del 15 percento e le entrate di bilancio derivanti da accise e IVA diminuiranno di circa 1,4 miliardi di PLN.

"Rzeczpospolita" sottolinea che le nuove normative sul confezionamento delle bevande alcoliche potrebbero creare ulteriori problemi ai produttori. Il Ministero della Salute vuole impedire l'immissione sul mercato di bevande alcoliche in confezioni che ricordano prodotti alimentari o bevande destinate ai bambini, e per questo propone nuove restrizioni.

In questo caso , le bevande alcoliche in piccoli volumi potrebbero essere vendute solo:

• in imballaggi di vetro, o
• metallo.

Secondo alcuni esperti, limitare la possibilità di promuovere prodotti laddove sono legalmente venduti potrebbe violare il principio costituzionale della libertà di attività economica. A questo proposito, chiedono tra l'altro: una migliore applicazione degli attuali divieti di pubblicità e promozione negli spazi pubblici .

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