Settore della modellazione: l’intelligenza artificiale potrebbe uccidere il suo business, ma il fondatore ha altri piani
Un anno fa, il produttore di moda spagnolo Mango ha lanciato una bomba: la sua attuale campagna estiva 2024 per la collezione "Sunset Dreams" è stata, come annunciato dall'azienda, interamente generata dall'intelligenza artificiale . La location, i tramonti e persino le modelle: niente di tutto ciò era reale; è stato tutto creato dall'intelligenza artificiale. Solo i capi mostrati erano reali. Ma l'intero servizio fotografico è stato punteggiato.
Da allora, altre case di moda hanno seguito l'esempio. Nel marzo 2025, anche H&M ha presentato la sua collezione primavera 2025 con modelle basate sull'intelligenza artificiale, ma queste esistevano già nel mondo reale. Invece di partecipare a uno shooting fotografico per la casa di moda svedese, indossare 50 outfit diversi e trascorrere due giorni in studio, hanno affidato il lavoro ai loro "gemelli digitali". Nella campagna di H&M , avatar di modelle reali, generati dall'intelligenza artificiale, indossano i capi.
Generare o duplicare: secondo la stampa di settore, non c'è quasi nessuna casa di moda che non abbia sperimentato in questo senso. Prada, Levi's e la società di vendita per corrispondenza Otto Versand hanno già fatto pubblicità con immagini di modelle imitate (con feedback positivi a vari livelli: quando Levi's si è elogiata per la "diversità" generata dall'intelligenza artificiale, il piano si è ritorto contro di lei). E questo ha conseguenze per tutti i soggetti coinvolti in una campagna del genere: le modelle, ovviamente, ma anche i fotografi di moda e le agenzie di modelle.
Andreas von Estorff è il proprietario e fondatore di un'agenzia di modelle di questo tipo. Ha sempre voluto essere un po' all'avanguardia: la sua azienda, Modelmanagement.com, non si considera affatto un'agenzia, ma piuttosto una piattaforma internazionale di model management. In sostanza, "come Airbnb o Booking.com: una piattaforma tecnologica globale attraverso la quale il cliente finale ha accesso diretto al fornitore, in questo caso le modelle", afferma il fondatore.
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