Les marques de montres de luxe qui perdent le plus de valeur

Si vous dépensez quatre ou cinq chiffres pour une montre, la dernière chose que vous souhaitez est de voir la moitié de sa valeur disparaître dès que vous quittez la boutique. D'ailleurs, ce n'est pas une voiture et la plupart des gens ne vendent pas leurs montres, sauf une Rolex, une Patek ou une AP.

Est-ce vraiment important ? Probablement pas, mais si vous souhaitez changer de montre, prenez-en note.

Le luxe ne se traduit pas toujours par une forte valeur de revente. En effet, les dernières données de l'indice ChronoPulse de Chrono24 et de WatchCharts via Morgan Stanley révèlent une nette distinction entre les montres de qualité investissement et ce que l'on peut qualifier de « trébuchements de valeur ».

Alors que le marché global de l'occasion s'est stabilisé après deux années de volatilité, la dépréciation frappe toujours durement certains secteurs du monde horloger.

Hublot est-elle un excellent exemple de rapport qualité-prix et de battage médiatique ? La marque a repoussé les limites des matériaux et du design, et jouit d'un véritable culte à Miami et à Monaco. Mais le marché de la revente est loin d'être aussi dynamique.

Le point sur le marché du deuxième trimestre 2025 de WatchCharts montre que les modèles Hublot d'entrée de gamme perdent souvent 40 à 50 % de leur valeur la première année. Une Classic Fusion Chronograph Titanium peut se vendre à plus de 14 000 dollars australiens et se revendre environ la moitié de ce prix.

Verdict : Conçu pour être vu. Moins pour conserver sa valeur.

Les modèles Formula 1 et Aquaracer de TAG Heuer sont très prisés lors des premiers achats. Mais la production de masse et la dépendance excessive aux mouvements à quartz ont-elles nui à leur attrait à long terme ?

Difficile à dire, mais la marque domine et, avec ses débuts en F1, elle est sûre de résister à toutes les tempêtes. Ses modèles vintage plus anciens, tout comme ses éditions plus limitées, commencent à gagner en popularité auprès des collectionneurs.

Selon les données de Crown & Caliber , une Formule 1 vendue 2 800 AUD se vend généralement d'occasion entre 1 200 AUD et 1 600 AUD. Même les versions mécaniques, autres que celles des familles Monaco ou Carrera, connaissent une forte baisse.

Verdict : Bon pour les acheteurs débutants. Mauvais pour l'optimisme à la revente.

Montblanc a toujours été une marque à éviter pour moi. Je ne comprends pas, et malgré des modèles équipés de Minerva et un savoir-faire de qualité (appartenant également à Richemont), Montblanc souffre toujours d'un problème d'identité.

La plupart des acheteurs associent encore la marque aux stylos (j'en possède quelques-uns), et non à l'horlogerie. Nous visitons Watches & Wonders chaque année, et chaque année, ils exposent une multitude de modèles. Peut-être trop ?

Selon AllInWatches , la gamme TimeWalker de Montblanc pourrait perdre jusqu'à 60 % de prix d'ici deux ans. Même avec des spécifications correctes, la perception reste un obstacle.

Verdict : Il a l'air à la hauteur. Il peine à se maintenir sur le marché.

Bremont fabrique des montres-outils robustes et bien finies, mais ses performances d'occasion sont à la traîne.

Les modèles de première génération, comme la Solo, vendue environ 6 000 AUD, se vendent aujourd'hui souvent moins de 3 000 AUD d'occasion. Cela dit, Bremont a misé sur des modèles très spéciaux en édition limitée, devenus cultes. Envie d'une édition limitée avec siège éjectable ?

Luxuria Times classe Bremont parmi les cinq marques les plus sujettes à la dépréciation. Leur récent changement de marque pourrait changer la donne, mais pour l'instant, les chiffres sont clairs.

Verdict : Une histoire solide. Un suivi faible à la revente.

Panerai a connu un essor fulgurant au début des années 2000, mais la lassitude du design et la surproduction ont terni son dynamisme. Le marché est saturé de modèles similaires, et les acheteurs sont plus sélectifs. Une blague circule sur Instagram : il s'agit d'essayer de vendre une Panerai sur le marché secondaire. Bonne chance.

WatchCharts indique que de nombreuses références Panerai perdent désormais entre 30 et 45 % de leur valeur au cours de la première année, en particulier celles construites sur des mouvements ETA.

Verdict : Un attrait classique. La confiance du marché s’effondre ?

Les collectionneurs apprécient Ulysse Nardin pour ses montres à haute complication et son ingénierie d'avant-garde. Malheureusement, la confusion générale autour de l'identité de la marque a entraîné des reventes décevantes.

Les classements de revente de Chrono24 montrent que de nombreux modèles UN se vendent bien en dessous du prix de détail. À moins qu'il ne s'agisse d'une Freak (ou d' une Diver X ) ou d'un chronomètre de marine rare, la plupart des pièces manquent d'attrait d'occasion.

Verdict : Un choix de connaisseur. À éviter absolument.

Les montres Gucci , Versace et autres marques de luxe sont conçues pour compléter les tenues, sans pour autant revêtir un poids horloger. Elles utilisent souvent des mouvements de stock dans des boîtiers tendance, qui s'effondrent sur le marché secondaire.

Une Gucci G-Timeless peut être vendue au détail à 2 000 AUD, mais se revend généralement à moins de 800 AUD sur Chrono24. Le marché de la revente les considère comme des accessoires dotés d'aiguilles.

Verdict : Élégants dès maintenant. Oubliables immédiatement après l'achat.

Les facteurs les plus courants qui freinent la revente comprennent l’offre excédentaire, les mouvements externalisés, la valeur limitée de la marque et les conceptions axées sur les tendances.

Selon l'analyse de marque sur cinq ans de Chrono24 , les montres des marques sous-performantes peuvent chuter de 40 à 60 % en 12 mois, surtout si elles n'ont pas de base de collectionneurs ou de statut emblématique sur lesquels s'appuyer.