La mode doit recommencer à écouter pour retrouver son énergie et son rôle culturel.

Ceux qui pensent que la mode est un sujet superficiel, ou qu'elle occupe une place démesurée dans les médias et la société en général, trouvent les arguments faciles à réfuter. Tout d'abord, pour notre pays, le système textile-mode-accessoires (TMA) est un moteur économique : la chaîne d'approvisionnement représente environ 100 milliards d'euros et emploie directement plus de 600 000 personnes. Ensuite, il y a la valeur de l'image de l'Italie dans le monde : aucune rue commerçante au monde n'est dépourvue de marques italiennes associées à la mode, et nous sommes universellement reconnus (à tort ou à raison, si l'on veut jouer l'avocat du diable) comme les gardiens du style, et pas seulement en matière de vêtements. Ce contexte économique et socioculturel a servi de point de départ à la table ronde sur la mode organisée à Mudec, et la salle était comble pour accueillir Silvio Campara, PDG de Golden Goose, et Carlo Mazzoni, fondateur et rédacteur en chef du magazine Lampoon et actionnaire majoritaire (90 %) de la société qui l'édite.

Mais les réflexions ont rapidement dépassé le cadre de cette introduction, notamment en lien avec la couverture journalistique – unique dans le paysage italien et européen – qu'Il Sole 24 Ore propose depuis plus de 30 ans sur le système de la mode, de la production à la création, des entreprises textiles aux grandes marques, soit les deux volets de la chaîne d'approvisionnement. « La mode, et plus encore le luxe, doit renouer avec l'écoute des signaux que le monde extérieur envoie aux agences de style : non seulement parce que chaque personne, quel que soit son âge, son pays ou son origine, est un client potentiel », a déclaré Silvio Campara, PDG de Golden Goose, avec son énergie et son enthousiasme habituels. « Nous devons écouter avec engagement, curiosité et respect, car la mode n'a de sens que si elle est le miroir de la société et qu'elle reflète, interprète, voire, au mieux, anticipe les besoins et les désirs, et pourquoi pas, les forces et les faiblesses. »

Campara a souligné que derrière les marques italiennes se cache une chaîne d'approvisionnement composée de PME, d'entreprises artisanales et d'ateliers, dont la valeur doit être redécouverte. Elles constituent une source de richesse pour notre pays et préservent l'âme, y compris économique, d'une région. Un thème cher au PDG de Golden Goose, entreprise fondée il y a 25 ans à Marghera, où elle a récemment inauguré un centre multifonctionnel dédié à la créativité et à la transmission des savoir-faire.

Carlo Mazzoni a également évoqué la redécouverte du rôle que la mode peut et doit jouer, même dans un monde globalisé, accéléré et en partie bouleversé par la révolution numérique : son magazine Lampoon, lancé il y a dix ans, ne peut être qualifié de « magazine de mode ». Ou plutôt, il le peut, mais seulement si l’on se réfère à l’âge d’or des magazines consacrés aux vêtements et aux accessoires : on pourrait dire que les magazines dits « féminins » ou « masculins » avaient, au moins en partie, abandonné leur rôle de conteurs de mode à travers les images et les mots, bien avant l’avènement des réseaux sociaux. « Je suis né et j’ai grandi à Milan, je vis dans la même maison que mon arrière-grand-père, et j’en suis heureux et fier : je considère l’histoire et le passé de ma famille et de la ville comme un héritage », a déclaré Mazzoni. « Parallèlement, je crois que la mode, ma passion depuis l'enfance, est à la fois le reflet du présent et une projection de l'avenir. C'est pourquoi elle doit évoluer sans cesse, et ses seuls principes directeurs devraient être l'énergie créative des stylistes et le courage des artisans et entrepreneurs qui choisissent d'en faire leur métier, en y investissant leur énergie et leurs ressources. Toutefois, la vision des gestionnaires est également indispensable : cela concerne la chaîne d'approvisionnement et, dans une certaine mesure, le secteur de l'édition, où le papier peut conserver une grande valeur. »

Campara a conclu la réunion en exhortant les investisseurs privés et les banques à croire davantage aux jeunes pousses de la mode : « Il y a tant d’idées et d’énergies, mais elles ont besoin d’être soutenues. Toutes ne deviendront peut-être pas des marques à succès, mais elles contribueront à insuffler créativité et positivité à l’ensemble du système. »