Avoir et être : Et La Schiffer nous appelle pour toujours

L'année 1989, on s'en souvient : George Bush a prêté serment comme 41e président des États-Unis, le FC Bayern Munich a remporté le championnat d'Allemagne avec cinq points d'avance sur le 1. FC Cologne, le mur de Berlin est tombé et une blonde allemande qui ressemblait trait pour trait à la jeune Brigitte Bardot a lancé sa carrière fulgurante avec une campagne Guess. Tempi passati, pourrait-on dire maintenant – aux États-Unis, le président n° 47 dirige courageusement le pays vers une dictature, le 1. FC Cologne est encore de seconde classe au moins jusqu'à la fin de la saison et la République fédérale d'Allemagne est plus divisée que jamais si l'on regarde les résultats des élections dans le spectre de couleur bleu clair.

Mais Claudia Schiffer, initialement surnommée la nouvelle « Frolleinwunder » allemande (enfin, de la fin des années 80) et bientôt rebaptisée « Cloodia » par son mécène Karl Lagerfeld : elle est toujours là. Moins souvent qu'avant, mais si l'on regarde la crinière blonde flottante et les lèvres obstinément boudeuses, pas une minute ne s'est écoulée depuis le printemps/été 1989.

Son apparition actuelle dans la nouvelle campagne de Chloé n’est certainement pas entièrement fortuite. La collection, quintessence du je-ne-sais-quoi à la française, a été conçue ces trois dernières saisons par une Allemande, Chemena Kamali, qui a également grandi en Rhénanie-du-Nord-Westphalie. Mais maintenant, flashback : Cloodia dans un body couleur nude, allongée sur une chaise de plage en fer forgé, un ananas entier à la main. Cloodia en haut blanc et jean dans un hamac ou de manière romantique et sexy (avec les jambes écartées) disposée sur le dossier d'une chaise. Photographié par David Sims. Selon le communiqué de presse, l'esthétique ensoleillée du sud de la France des films d'Eric Rohmer a servi de modèle. « Chloé à la Plage » est disponible jusqu’à la fin de l’été dans une sélection de boutiques de Saint-Tropez, Capri et Monte-Carlo.

Rouge coquelicot, dégradés de couleurs vives allant du violet au bleu acier, bottes en cuir verni orange : c'est quelque peu libérateur de voir avec quelle clarté la créatrice Roksanda Ilinčić embrasse la couleur dans ses créations actuelles, alors que ce printemps, on aurait envie de se réfugier dans un nuage de nuances pastel défensivement dodues. Même dans sa collaboration avec &Other Stories, la créatrice d'origine serbe, qui a fondé sa marque à Londres il y a plus de 20 ans, reste fidèle à son look. Non seulement en termes de couleurs, mais aussi avec les silhouettes toujours légèrement statufiées, qui dans son cas paraissent féminines.

La petite collection comprend une jupe évasée volumineuse en jaune tournesol, de grands volants et un chapeau théâtral avec un écran d'intimité, ainsi que des robes fluides et des hauts à une épaule avec des rubans presque romantiques. En Angleterre, les pièces étaient déjà déclarées comme étant la garde-robe idéale pour la saison des mariages , même si, comme on le sait, la mariée ne doit jamais être éclipsée en termes de mode. Mais peut-être qu'il sera également disponible dans des couleurs fortes (disponible à partir du 15 mai).

Ces dernières semaines, les pages de fond ont célébré le 100e anniversaire de « Gatsby le Magnifique ». Le best-seller mondial de F. Scott Fitzgerald, publié début avril 1925, raconte la vie malheureuse du mystérieux millionnaire Jay Gatsby à Long Island. Ce sont notamment la description des fêtes extravagantes et les extravagances stylistiques qui font de ce roman une œuvre populaire encore aujourd'hui.

L’esthétique et le glamour des Années folles sont également incarnés par le gin « House of Gatsby », qui n’est commercialisé que depuis peu. Difficile à obtenir et avec une page d'accueil étendue mais également opaque, Gatsby Gin cache ses origines de la même manière que Jay Gatsby - ce n'est que dans l'empreinte que vous apprenez qu'il vient de Hambourg. En plus des agrumes botaniques relativement courants, une essence de Marc de Champagne confère au Gatsby Gin une saveur particulière – et est destinée à en faire la liqueur parfaite pour les occasions de champagne.

Lors de la dégustation de gin réalisée par le magazine GQ au début de l'année, le distillat a déjà été nommé vainqueur du test. La lourde bouteille Art Déco et l'étiquette élégante sont certainement une amélioration esthétique et apportent une touche du monde Gatsby au bar de la maison. Un rhum et une absinthe seraient également en projet.

De nombreux hôtels ont désormais un « parfum signature » qui flotte dans le hall et dans toutes les chambres – parfois plus, parfois moins pénétrant. Idéalement, les clients l'achètent après leur séjour afin de pouvoir s'en souvenir encore et encore. Suite 909, Blue Piscine et Chambre Secrète sont aussi des parfums d'hôtel, mais issus d'une maison qui n'existe que dans l'imagination de Francesco Ragazzi. Le fondateur de la marque à succès Palm Angels a vendu sa marque au début de l'année et s'est lancé dans le créneau en plein essor de la parfumerie avec Pietro Ruffini (fils du fondateur de Moncler, Remo Ruffini) et l'ancienne directrice de marque de l'Hôtel Costes, Frédérique Obin.

« Réservation Parfums » est un concept minutieusement mis en scène autour d’un hôtel mythique en Californie (pensez : Château Marmont…), et avec chacun des sept parfums actuels, vous pouvez, en quelque sorte, vous y enregistrer. Les clients réguliers préfèrent la suite classique 909, ceux qui préfèrent se détendre au bord de la piscine choisissent la fraîche Blue Piscine, et ceux qui aiment faire la fête dans leur chambre devraient envisager Late Night. Les parfums qui racontent des histoires ne sont pas une nouveauté. Mais il est plus probable que la marque dans son ensemble, avec ses clés de chambre, ses sonnettes de réception, ses draps froissés et ses photos de piscines d'hôtel, soit engagée dans une narration élaborée – le mot préféré du monde du marketing. Le prix d'un set d'essai est le même que celui d'une suite de luxe : 390 euros.