Las marcas de relojes de lujo que pierden valor más rápido

Si te gastas cuatro o cinco cifras en un reloj, lo último que quieres es ver cómo se desvanece la mitad de su valor al salir de la boutique. Por otra parte, no es un coche y la mayoría de la gente no vende sus relojes, a menos que sea un Rolex, un Patek o un AP.

Entonces, ¿de verdad importa? Probablemente no, pero si te animas a cambiar de reloj, tenlo en cuenta.

El lujo no siempre se traduce en un alto valor de reventa. De hecho, los últimos datos del Índice ChronoPulse de Chrono24 y WatchCharts de Morgan Stanley muestran una clara diferencia entre los relojes de grado de inversión y lo que solo puede describirse como trampas de valor.

Si bien el mercado general de relojes usados se ha estabilizado después de dos años de volatilidad, la depreciación aún golpea fuerte en ciertos sectores del mundo relojero.

¿Es Hublot un excelente ejemplo de la diferencia entre la publicidad y el valor? La marca ha trascendido los límites con materiales y diseño, y goza de un gran reconocimiento en lugares como Miami y Mónaco. Sin embargo, los mercados de segunda mano no muestran el mismo entusiasmo.

La actualización de mercado del segundo trimestre de 2025 de WatchCharts muestra que los modelos básicos de Hublot suelen perder entre un 40 % y un 50 % de su valor durante el primer año. Un Classic Fusion Chronograph Titanium podría costar más de 14 000 dólares australianos y revenderse por aproximadamente la mitad.

Veredicto: Diseñado para ser visto. Menos diseñado para conservar su valor.

Los modelos Fórmula 1 y Aquaracer de TAG Heuer son populares entre los primeros compradores. Pero ¿ha afectado la producción en masa y la excesiva dependencia de los movimientos de cuarzo a su atractivo a largo plazo?

Es difícil decirlo, pero la marca domina y, con su regreso a la F1, sin duda resistirá cualquier adversidad. Sin embargo, sus modelos vintage más antiguos están empezando a ganarse el favor de los coleccionistas, así como las ediciones más limitadas.

Según datos de Crown & Caliber , un Fórmula 1 con un precio de venta al público de 2800 dólares australianos suele venderse de segunda mano entre 1200 y 1600 dólares australianos. Incluso las versiones mecánicas que no pertenecen a las familias Monaco o Carrera sufren una fuerte caída de precio.

Veredicto: Bueno para compradores principiantes. Malo para el optimismo de reventa.

Montblanc siempre me ha parecido una marca extraña. Simplemente no lo entiendo, y a pesar de los modelos con motor Minerva y la sólida artesanía (también propiedad de Richemont), Montblanc sigue padeciendo un problema de identidad.

La mayoría de los compradores todavía asocian la marca con bolígrafos (tengo varios), no con relojería. Visitamos Watches & Wonders todos los años, y cada año tienen muchísimos modelos en exposición. ¿Quizás demasiados?

AllInWatches informa que la gama TimeWalker de Montblanc podría reducirse hasta un 60 % en dos años. Incluso con buenas especificaciones, la percepción sigue siendo un obstáculo.

Veredicto: Parece lo que busca. Le cuesta mantener su posición en el mercado.

Bremont construye relojes-herramienta robustos y bien acabados, pero su rendimiento en el mercado de segunda mano ha disminuido.

Modelos de primera generación como el Solo, que se venden por unos 6.000 dólares australianos, ahora suelen venderse por menos de 3.000 dólares australianos de segunda mano. Dicho esto, Bremont ha invertido a fondo en algunos modelos limitados muy especiales que son de culto. ¿Alguien quiere una edición limitada con asiento eyectable ?

Luxuria Times clasifica a Bremont entre las cinco marcas con mayor tendencia a la depreciación. Su reciente renovación de marca podría cambiar las cosas, pero por ahora, las cifras no mienten.

Veredicto: Historia sólida. Mala continuidad en la reventa.

Panerai tuvo un impulso imparable a principios de la década de 2000, pero la fatiga del diseño y la sobreproducción han mermado su atractivo. El mercado está saturado de modelos similares y los compradores son más selectivos. Hay un chiste recurrente en Instagram sobre intentar vender un Panerai en el mercado de accesorios. ¡Mucha suerte!

WatchCharts indica que muchas referencias de Panerai ahora pierden entre el 30 y el 45 por ciento de su valor durante el primer año, particularmente aquellas construidas con movimientos ETA.

Veredicto: Atractivo clásico. ¿Se está desvaneciendo la confianza del mercado?

Los coleccionistas aprecian a Ulysse Nardin por su trabajo de alta complejidad y su ingeniería vanguardista. Desafortunadamente, la confusión generalizada en el mercado sobre la identidad de la marca ha provocado resultados de reventa decepcionantes.

Los rankings de reventa de Chrono24 muestran que muchos modelos de la ONU se venden muy por debajo del precio de venta al público. A menos que se trate de un Freak (o un Diver X ) o un Marine Chronometer poco común, la mayoría de las piezas carecen de un mecanismo de segunda mano.

Veredicto: Una elección para entendidos. No para voltear.

Los relojes de Gucci , Versace y otras marcas de moda de lujo están diseñados para complementar atuendos, no para tener un peso relojero. A menudo utilizan mecanismos de stock en cajas que siguen las tendencias, que se desploman en el mercado de segunda mano.

Un Gucci G-Timeless puede costar 2000 dólares australianos, pero suele revenderse por menos de 800 dólares australianos en Chrono24. El mercado de reventa los considera accesorios con manecillas.

Veredicto: Ahora son elegantes. Olvidables al instante después de comprarlos.

Los factores más comunes que frenan la reventa incluyen el exceso de oferta, los movimientos subcontratados, el valor de marca limitado y los diseños impulsados por las tendencias.

Según un análisis de marca de cinco años de Chrono24 , los relojes de marcas de bajo rendimiento pueden caer entre un 40 y un 60 por ciento en 12 meses, especialmente si no tienen una base de coleccionistas o un estatus icónico al que recurrir.