Francia acaba de tipificar como delito influir en la moda rápida

Actualmente es casi imposible navegar por las redes sociales sin ver a alguien promocionando una compra reciente de Shein , lo quieras o no. Para quienes han tenido la suerte de escaparse por los pelos, permítanme ponerles la situación: una influencer muestra un puñado de prendas de ropa y comenta con entusiasmo que cada una "cuesta solo 2 libras". Aunque ya todos sabemos que estas gangas tienen un coste considerable. Por eso, Francia tiene una solución: presentar un proyecto de ley conocido como la prohibición de la moda ultrarrápida.

Recientemente aprobada por el Senado francés y con previsión de pasar a una comisión conjunta en septiembre, esta legislación, que se aprobará próximamente, introduciría un sistema de puntuación ecológica dirigido específicamente a gigantes de la moda ultrarrápida como Shein y Temu. Las marcas serían evaluadas en función de sus emisiones, consumo de recursos y reciclabilidad de sus productos. Dependiendo de su puntuación, se les aplicarían impuestos de hasta 5 € por artículo en 2025, que ascenderían a 10 € en 2030, o hasta la mitad del precio de venta al público del artículo, lo que ocurra primero. Los ingresos procedentes de este impuesto ayudarían a financiar el sector de la moda sostenible en Francia, mientras que el aumento del coste recaería sobre las marcas y, potencialmente, sobre los consumidores si los precios de venta al público suben como consecuencia.

Pero eso no es todo. Francia también planea prohibir la publicidad de moda ultrarrápida, tanto la de influencers como la tradicional. Los influencers que promocionen estas marcas podrían enfrentarse a sanciones, un golpe especialmente duro dado el gran peso que marcas como Shein y Temu utilizan en redes sociales para impulsar sus ventas.

Entonces, ¿por qué Francia está tomando estas medidas? Según la agencia ambiental francesa, Ademe, solo en Francia se desechan 35 prendas de vestir cada segundo. Waste Management informa además que, a nivel mundial, alrededor del 35 % de la contaminación primaria por microplásticos en el océano proviene de la industria de la moda, principalmente de fibras sintéticas como el poliéster, el nailon y el acrílico. Es alarmante que el 87 % de toda la fibra textil utilizada en la confección se deposite en vertederos o se incinere, y menos del 1 % se recicle para fabricar nuevas prendas. Y con la previsión de que el consumo mundial de ropa aumente de los 62 millones de toneladas anuales actuales a 102 millones de toneladas para 2030, el problema no hace más que agravarse.

La medida, si bien ha sido elogiada como un primer paso importante, también ha recibido críticas por apuntar exclusivamente a unas pocas marcas de moda ultrarrápida, dejando a otros actores importantes de la moda rápida en gran medida sin abordar.

Aun así, señala un cambio. La UE ya está introduciendo medidas de sostenibilidad para la moda, incluyendo Pasaportes Digitales de Productos , la prohibición de destruir existencias no vendidas y requisitos de diseño más estrictos, aunque los detalles de su aplicación siguen sin estar claros. También es incierto si el Reino Unido adoptará normas similares. Dicho esto, el Reino Unido ha reforzado recientemente la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) en virtud de la Ley de Mercados Digitales, Competencia y Consumidores (DMCC). Esto le otorga mayor poder para perseguir las afirmaciones ambientales engañosas, incluyendo el greenwashing, en el sector de la moda. Las marcas declaradas culpables podrían enfrentarse a multas de hasta el 10% de su facturación anual global por engañar a los consumidores mediante terminología vaga, imágenes engañosas u omisión de información crítica.

En resumen, si bien la batalla contra el impacto de la moda ultrarrápida está lejos de terminar, la última decisión de Francia es un paso innegable hacia una mayor rendición de cuentas por parte de la industria.