Jaguar tiene 49 razones para pensar. Resultados de ventas espectaculares.
Jaguar en una mala situación… por su propia culpa. ¿Cómo logró la marca británica distanciarse de sus clientes fieles?
Cualquier entrenador te dirá que el cambio es bueno y que debes estar abierto a él. Bueno… Jaguar puede tener una opinión diferente al respecto. La marca británica tiene un hueso duro de roer, porque probablemente nunca ha vivido una crisis como esta.
Según el New York Post , en abril de 2024, la compañía vendió 1961 coches en Europa . En el mismo mes, pero este año, solo vendió 49 unidades . ¡Un descenso del 97,5 %! Además, entre enero y abril , las ventas de coches en nuestro continente cayeron un 75,1 % en comparación con el año pasado.
No hace falta ser un experto en matemáticas para darse cuenta de que la situación va mal. Pero ¿cuál podría ser la razón de tal caída? Los cambios mencionados al principio.
Nuevo logotipo de Jaguar / foto: Material de prensa de JaguarEn noviembre de 2024, Jaguar presentó una campaña de renovación de marca para atraer a clientes más jóvenes. No solo cambió el logotipo a uno más minimalista, sino que también eliminó los anuncios típicos de marcas premium que enfatizan los vehículos , sus capacidades y el lujo en general .
En cambio, Jaguar optó por la abstracción , los colores brillantes y eslóganes como "Copy Nothing". Aclaro: ¡ni un solo coche ha aparecido en el anuncio de la marca!
Campaña Copy Nothing de Jaguar / foto: Material de prensa de Jaguar¿Valiente? La campaña, que se ha descrito en línea como "woke" , claramente no atrajo a quienes han apoyado a la marca durante años. Es más, generó malestar en línea.
Jaguar sufre la falta de una estrategia específica- ¿Incluso vendes coches? - se burló Elon Musk en su plataforma X.
La campaña también debía anunciar la electrificación total de la marca , pero… Probablemente alguien no pensó bien en este cambio.
Jaguar ha retirado de la venta demasiado pronto todos sus coches de combustión interna y diésel , mientras que su modelo estrella, el GT eléctrico, no debutará hasta finales de 2025. Mientras tanto... otras marcas han visto un aumento en las ventas de vehículos eléctricos en el primer trimestre de este año.
La situación de Jaguar no pinta bien, aunque, por supuesto, no es momento de lamentarse. Se necesita una estrategia específica que permita a la marca atraer a clientes más jóvenes, pero al mismo tiempo recuperar la confianza de sus fans de mayor edad.
