Los productos dirigidos a los más pequeños tienen una gran demanda en los canales online

El mercado digital de productos infantiles está en pleno auge en Italia . Así lo revela un estudio realizado por el comparador de precios online Trovaprezzi.it que analizó las búsquedas realizadas por los usuarios en su plataforma en los primeros cuatro meses de 2025 y luego las comparó con las de años anteriores. En concreto, en el periodo comprendido entre enero y abril de este año, las búsquedas de artículos dirigidos al público infantil alcanzaron los 1,26 millones, un incremento del 80% respecto al mismo periodo de 2024 e, incluso, del 170% respecto a 2023.

Encabezando el ranking especial 2025 de los productos más populares online, con un 16,8% del total de búsquedas, se situarían los cochecitos de bebé , tanto en versión 'trío' (cochecito, capazo y silla de coche). A continuación, con un 14,1%, se sitúan los productos de cuidado del bebé (detergentes delicados y cremas protectoras) y, con un 13,8%, los alimentos infantiles (especialmente leche en polvo y potitos) que precederían a los pañales (9,3%), biberones y portabebés ( 7%), cunas y catres (6,5%), sillas de coche (5,4%), artículos de lactancia materna (5,2%), accesorios y juguetes para bebé (5%). El comprador electrónico típico de esta categoría sería una mujer (73% de los casos), de edad comprendida entre 25 y 44 años (57%), residente en Lombardía (32,5%), Lacio (15%) o Campania (11%).

En términos de ‘volatilidad’, los productos que registraron mayores variaciones de precios en el período comprendido entre noviembre de 2024 y abril de 2025 fueron las sillas de coche (hasta un 63% entre valor mínimo y máximo) y los cochecitos de bebé (45%). Por último, las fluctuaciones en los alimentos, sobre todo en la leche líquida y en polvo, se mantienen en torno al 5-10%.