Prêt-à-porter: la marca sueca demanda a Shein por violación de propiedad intelectual

La cadena de moda sueca Nelly ha demandado a la firma china Shein por utilizar ilegalmente sus fotografías para el mercado sueco.

La audiencia tendrá lugar el martes en un tribunal de Estocolmo a las 9:00 hora local (8:00 hora de París). Nelly acusa al gigante asiático de la moda ultrarrápida de haber utilizado, sin su autorización, unas cincuenta fotografías de su sitio web "con fines comerciales dirigidos al mercado sueco" para vender sus productos allí, según declaró en su citación, a la que tuvo acceso AFP el lunes.

Shein "también alteró las imágenes en cuestión recortándolas y agregando" su logotipo, dice.

“Las fotografías fueron utilizadas, distribuidas y modificadas sin el consentimiento de Nelly” y este uso “debe considerarse una infracción” de su propiedad intelectual.

AFP contactó a Shein y a su abogado sueco para obtener una respuesta. En un correo electrónico enviado a la empresa sueca y reproducido en la citación, Shein rechaza las acusaciones de infracción y cuestiona el derecho exclusivo de Nelly sobre sus fotos.

El gigante chino de la moda rápida también dijo que no estaba obligado a dejar de usar las imágenes o abstenerse de usos similares en el futuro.

Acusada a su vez de contaminación medioambiental, prácticas comerciales engañosas, competencia desleal y trabajo indigno por parte de políticos, empresarios y asociaciones, Shein simboliza, según sus detractores, todos los males de la " ultra fast fashion ".

Se enfrenta a una multa de 150 millones de euros por parte de la autoridad francesa de protección de datos (CNIL) por incumplimiento de la legislación sobre cookies.