Compra de Sky: RTL aprovecha la última oportunidad
A primera vista, es una auténtica boda de elefantes: la mayor empresa de televisión privada adquiere a la pionera de la televisión de pago, y se habla de un "campeón nacional". Si se reduce la perspectiva lo suficiente, todo parece enorme.
Pero incluso juntas, RTL y Sky están muy por detrás de Netflix y Amazon Prime en el mercado de streaming y suscripción de habla alemana. Las compañías estadounidenses inventaron el futuro de la televisión y dominan este mercado, que opera con reglas diferentes a las de la televisión lineal tradicional.
La adquisición de la división alemana Sky podría haber sido la última oportunidad de RTL para, al menos, participar en este nuevo juego. El negocio publicitario en la televisión tradicional está menguando, y su propio servicio de streaming, RTL+, está lejos de compensar el déficit. Sin el acuerdo, el grupo de televisión del Grupo Bertelsmann amenazaba con pasar del estancamiento al declive.
El Grupo RTL adquiere la filial alemana de Sky. Los servicios de streaming RTL+, Wow y Sky se convierten en empresas hermanas. ¿Qué implica esto para los espectadores y la industria televisiva? Preguntas y respuestas clave.
La compra es muy atractiva. El precio es razonable, al menos en comparación con años anteriores. Los programas se complementan, al igual que los grupos de usuarios. La marca Sky está consolidada, especialmente entre los aficionados al deporte. Y un total de más de diez millones de suscriptores representa un gran avance en este negocio, que depende de su tamaño.
Tampoco hay que preocuparse por la diversidad de programación. Todo lo contrario: el nuevo tamaño debería facilitar la adquisición o producción de contenido para el mercado nacional. La previsible disrupción del negocio provocada por la inteligencia artificial también será más fácil de gestionar. Por lo tanto, la adquisición de Sky podría ser una decisión liberadora para RTL, justo a tiempo.
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