Um wettbewerbsfähig zu bleiben, werden die Bekleidungspreise in Argentinien um bis zu 50 % gesenkt.

Die Regierung des argentinischen Präsidenten Javier Milei hat harte Maßnahmen gegen Unternehmen im Land angekündigt, die angesichts der Deflation die Preise ihrer Produkte erhöhen, was sich auf die Textilindustrie auswirkt.

Die neue Öffnung für Importe zwang die Bekleidungsunternehmen, ihre Preise zu senken, um wettbewerbsfähig zu bleiben. So kündigten die großen Labels Preissenkungen von bis zu 50 % an, wodurch die Preise denen von 2024 ähneln würden.

„Heute importieren viele Marken mehr als 80 % der von ihnen verkauften Kleidungsstücke. In diesem Zusammenhang sind die Kosten im Durchschnitt um 15 % gesunken, daher ist es nicht verwunderlich, dass sie Preissenkungen ankündigen“, sagte Alejandro Pernas, CEO von Sastrería González und Mitglied der argentinischen Kammer der Bekleidungsindustrie (CIAI).

Als Folge der Handelsliberalisierungsmaßnahmen der Regierung stiegen die Importe von Kleidung und Heimtextilien im ersten Quartal des Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 86 Prozent bzw. 109 Prozent und stellten damit einen historischen Rekord dar, der sich im Verlust von Marktanteilen für die heimische Industrie widerspiegelte.

Mit der Lockerung der Vorschriften stieg der Anteil importierter Produkte laut dem jüngsten Bericht der ProTejer-Stiftung im ersten Quartal 2025 von 56 % auf 67 %. Der Anteil der inländischen Industrie an der im Land konsumierten Kleidung sank im gleichen Zeitraum von 44 % auf 33 % und erreichte damit den niedrigsten Stand seit 2015. Bekleidungsmarken haben die Gleichung geändert und importieren nun 80 % ihrer Verkäufe.

Equus, eine Herrenmodemarke, kündigte eine Preissenkung von bis zu 40 % auf ihre Produkte an, ähnlich wie im Jahr 2024.

„Wir sind davon überzeugt, dass wir als Argentinier unsere Verbraucher in diesem entscheidenden Moment der wirtschaftlichen Erholung unterstützen müssen“, sagte Pedro Wolfsohn, CEO von Equus, nach der Ankündigung der Maßnahme.

Die Preissenkungen stehen im Gegensatz zu den ursprünglichen Listenpreisen für die Herbst-Winter-Saison. Sastrería González importiert zwischen 30 und 35 % seiner Verkaufszahlen.

Eine weitere Marke, die bereits eine Preissenkung angekündigt hat, ist Etiqueta Negra. Das Unternehmen importiert mehr als 80 % seiner Produkte, die es in seinen argentinischen Geschäften verkauft. „Wir haben uns entschieden, die Preise zu senken. Wir haben uns an die neuen Tarifbestimmungen angepasst und diese an die Verbraucher weitergegeben. Im Durchschnitt haben wir sie um 10 % gesenkt, was völlig beispiellos ist“, sagte Federico Álvarez Castillo, CEO von Etiqueta Negra, in einem Interview mit La Nación.

MOM Sport, die Sportmarke mit 13 Standorten im ganzen Land und vier Geschäften in den USA, hat diese Woche eine Preissenkung angekündigt. „Wir haben beschlossen, unsere Listenpreise um 50 % zu senken, um den Umsatz zu steigern“, sagte Sofia Corigliano, US-Managerin von MOM Sports.

Einer der führenden Damenbekleidungskonzerne, zu dem drei der wichtigsten Marken gehören, erklärte: „Heute importieren wir 80 Prozent unserer Produkte aus China“, dreimal mehr als noch vor einem Jahr. Die Argumente werden immer wieder wiederholt: „Die Steuerlast erdrückt uns, und es ist mindestens 50 Prozent billiger, zu importieren, als in unseren eigenen Werkstätten zu produzieren.“

Was die lokalen Bekleidungspreise betrifft, ergab die ProTejer-Umfrage, dass sie unter dem Verbraucherpreisindex (VPI) stiegen: Zwischen Dezember 2023 und März 2025 stiegen die Preise für Kleidung und Schuhe um 92 %, während die Inflation 136 % betrug.