Die 20 von ausländischen Touristen bevorzugten italienischen Städte: Rom und Mailand sind die teuersten Städte.

Laut dem vom Tourismusministerium veröffentlichten Bericht „Tourism and Incoming Watch“ erreichten die Ausgaben ausländischer Touristen im Jahr 2024 fast 21 Milliarden Euro, was einem Anstieg von fast 40 % im Vergleich zu 2022 entspricht (inflationsbereinigt).

Der internationale Tourismus bleibt daher weiterhin eine Säule der italienischen Wirtschaft, mit zunehmend bedeutenden direkten Auswirkungen auf die Region und einer starken Konzentration der touristischen Einkäufe in 20 italienischen Provinzen , die für 74,7 % des Gesamtumsatzes ausländischer Besucher verantwortlich sind.

Rom und Mailand gehören zu den beliebtesten Städten der Touristen

Rom und Mailand führen weiterhin die Liste der Städte an, in denen ausländische Touristen am meisten ausgeben . Die Hauptstadt führt mit 3,63 Milliarden Euro an Ausgaben im Jahr 2024, gefolgt von Mailand mit 1,85 Milliarden Euro . Allein diese beiden Städte machen über 26 % der Gesamtausgaben ausländischer Touristen in Italien aus.

Die Daten sind aus einem weiteren Grund besonders bedeutsam: Rom und Mailand ziehen dank ihres Kultur-, Geschäfts-, Luxus- und Sporttourismus das ganze Jahr über Touristen an und sind daher weniger saisonabhängig. Laut dem im Bericht entwickelten Saisonalitätsindex , der misst, wie stark die monatlichen Schwankungen der Touristenzahlen vom Jahresdurchschnitt abweichen, beträgt die Saisonalitätsrate in Rom 29,8 % und in Mailand erstaunliche 22,5 % – eine der niedrigsten in Italien, ein Zeichen für eine stabile Verteilung der Ausgaben von Monat zu Monat.

Die Städte, in denen Ausländer in Italien am meisten ausgeben

Nach Rom und Mailand sind die wirtschaftlich attraktivsten Städte:

• Venedig, wo die Ausgaben der Touristen 1,75 Milliarden Euro betragen;
• Florenz, wo die Ausgaben der Touristen 1,35 Milliarden betragen;
• Neapel, wo die Ausgaben der Touristen 1,33 Milliarden betragen;
• Verona, wo die Ausgaben der Touristen 787 Millionen betragen;
• Salerno, wo die Ausgaben der Touristen 584 Millionen betragen;
• Bozen, wo die Touristenausgaben 515 Millionen betragen;
• Brescia, wo die Ausgaben der Touristen 477 Millionen betragen;
• Como, wo die Ausgaben der Touristen 393 Millionen betragen.

Zusammen bilden diese Städte die Top 10 der Reiseziele , in denen ausländische Touristen am meisten ausgeben . Ein interessantes Ergebnis betrifft Salerno und Verona, die dank ihrer Nähe zu touristisch äußerst attraktiven Gebieten wie der Amalfiküste und dem Gardasee sehr hohe Ausgaben verzeichnen.

Erwähnenswert sind auch aufstrebende Reiseziele wie Palermo, Trient, Messina, Sassari, Bari und La Spezia, die zwar geringere Besucherzahlen als die „großen“ Städte verzeichnen, aber sowohl bei den Besucherzahlen als auch bei den Ausgaben ein stetiges Wachstum verzeichnen. Insbesondere Palermo verzeichnete im Vergleich zu 2022 einen Anstieg von 66,1 % und wurde damit zu einem Paradebeispiel für den Erfolg in Süditalien.

Wer sind die Touristen, die nach Italien kommen (und dort Geld ausgeben)?

Ein weiteres interessantes Ergebnis des Berichts betrifft das Profil der Touristen, die für und während ihres Urlaubs nach Italien kommen und dort am meisten ausgeben. Im Jahr 2024 kamen die meisten Touristen aus:

• USA, wo die Ausgaben der Touristen 3,82 Milliarden Euro betragen;
• Deutschland, wo die Tourismusausgaben 2,71 Milliarden betragen;
• Frankreich, wo die Ausgaben der Touristen 1,62 Milliarden betragen;
• Vereinigtes Königreich, dessen Tourismusausgaben 1,59 Milliarden betragen;
• Die Schweiz, wo die Tourismusausgaben 931 Millionen betragen.

Mit einem Rekordausgabenwachstum im Vergleich zu 2022 (+155 %) bestätigen die Amerikaner ihre Neigung zum Premiumkonsum, insbesondere in Luxussektoren wie Mode und gehobener Gastronomie.

Bei den Gesamtausgaben liegen jedoch die Amerikaner an der Spitze, während bei den höchsten durchschnittlichen Ausgaben pro Person (d. h. wie viel eine Person individuell bei einem Besuch in Italien ausgibt) Reisende aus arabischen Ländern führend sind, mit einem durchschnittlichen Einkauf von 913 Euro pro Person in Saudi-Arabien und 822 Euro in den Vereinigten Arabischen Emiraten, mehr als doppelt so viel wie der allgemeine Durchschnitt (der bei etwa 411 Euro liegt).

Es folgen die USA mit durchschnittlich 723 Euro Ausgaben pro Tourist, Australien mit durchschnittlich 651 Euro pro Person und Kanada mit 604 Euro.

Mode, Restaurants und Hotels: Wofür das Geld ausgegeben wird

Fast die Hälfte der Ausgaben ausländischer Touristen in Italien entfällt auf Restaurants und Unterkünfte . Zusammen machen diese Ausgaben 27,9 % bzw. 24,1 % der US-amerikanischen Ausgaben aus. Ähnliche Anteile finden sich auch in anderen geografischen Gebieten. Allerdings gibt es je nach Herkunft deutliche Unterschiede:

• Touristen von der Arabischen Halbinsel und aus Ostasien geben über 30 % ihres Geldes für Kleidung, Accessoires und Lederwaren aus;
• Nordeuropäische Reisende legen Wert auf gastronomische und kulturelle Erlebnisse, wobei ein erheblicher Anteil der Reisenden Restaurants besucht.

Auch bei Besuchern aus Lateinamerika und der Karibik steigt das Einkaufsinteresse, sie zeigen sowohl Interesse am Essen als auch am Einkaufen allgemein.

Die Auswirkungen ausländischer Ausgaben auf die italienische Wirtschaft

Die Auswirkungen ausländischer Ausgaben auf die lokale Wirtschaft variieren erheblich. Venedig ist die Stadt mit dem größten Incoming-Tourismus: 19,2 % aller POS-Transaktionen werden von ausländischen Reisenden getätigt.

Es folgen Siena (17 %), Florenz (15 %), La Spezia (13,7 %), Salerno (12,1 %) und Verona (10,7 %). Dies deutet darauf hin, dass die lokale Wirtschaft dieser Städte stark vom internationalen Tourismus abhängt und direkt von ihm angetrieben wird, obwohl sie nicht zu den Reisezielen gehören, in denen Touristen am meisten Geld ausgeben.

Auch Rom (6,4 %) und Mailand (5,4 %) weisen ein erhebliches Gewicht auf, insbesondere angesichts ihrer diversifizierten Volkswirtschaften, in denen der Tourismus nur einen Teil der gesamten Wirtschaftstätigkeit ausmacht.

Dies liegt daran, dass Rom und Mailand Städte mit einer viel größeren und diversifizierteren Wirtschaft sind, in denen der Tourismus nur einer von vielen Wirtschaftssektoren (Industrie, Finanzen, Mode, Dienstleistungen usw.) ist. 5-6 % einer Wirtschaft dieser Größe stellen in absoluten Zahlen immer noch einen erheblichen wirtschaftlichen Wert dar.