Im Tourismus spielt künstliche Intelligenz auch bei der Wahl des Reiseziels eine Rolle. Das Thema wird in Florenz diskutiert.

Die Bto-Be Travel Onlife 2025, die siebzehnte Ausgabe der Tourismusmesse, öffnet heute ihre Pforten und läuft bis zum 12. November in der Stazione Leopolda in Florenz.

Das gewählte Thema lautet „Cross-Travel“ und beschreibt das Bedürfnis , verschiedene Sprachen und Welten zu überschreiten , um hybride und vernetzte Erfahrungen zu schaffen, bei denen die Technologie den Menschen nicht ersetzt, sondern seine Intelligenz, sein Einfühlungsvermögen und seine Kreativität erweitert, erklären die Organisatoren.

Zu den Gästen zählten Rishad Tobaccowala (Autor und Berater für digitale Strategien), Jacques Bulchand-Gidumal (Universität Las Palmas), Guido Martinetti (Gründer von Grom und Le Marne Relais), Alexander Kjerulf (Woohoo Inc.), Sandro Formica (Humanistic Management), Richard Skinner und Paloma Zapata (Sustainable Travel International) sowie Experten und Manager von Booking.com, Expedia, Trip.com, Ipsos, Trip.com Group, Visit Malta, Franciacorta und Slow Food, um nur einige zu nennen.

Die Ausgabe 2025 ist in die vier üblichen Themenbereiche gegliedert: Destination, Digitalstrategie, Gastgewerbe, Essen & Wein. Darüber hinaus werden KI und neue Kompetenzen, nachhaltiger Wandel und Dekarbonisierung, Barrierefreiheit und digitale Inklusion, Daten-Governance und kollektive Intelligenz, Gemeinschaftstourismus und Stadterneuerung, humanistische Gastfreundschaft und Zufriedenheit am Arbeitsplatz, neue Modelle des Weintourismus und die Vermittlung von Geschmackserlebnissen beleuchtet. Laut UN-Tourismusbarometer (September 2025) überstiegen die internationalen Ankünfte in Europa im ersten Halbjahr 340 Millionen, ein Plus von 4 % gegenüber 2024 und 7 % gegenüber 2019. Doch es geht nicht nur um Quantität: Es entstehen resiliente Destinationen, die den digitalen und klimatischen Wandel meistern, einen Mehrwert für alle schaffen und Talente anziehen, so der Bericht.

BTO 2025 startet in Leopolda, Florenz (RaiNews.it)

11.11.2025

Künstliche Intelligenz durchdringt mittlerweile alle Phasen des Reisens – von der Inspiration über die Planung und Buchung bis hin zum Storytelling – und verwandelt den Tourismus in ein Labor für die hybride Wirtschaft , in dem Technologie und Humankapital zusammenwirken, um Vertrauen und nachhaltige Entwicklung zu fördern. Angesichts der aktuellen Klimakrise und der tiefgreifenden urbanen und sozialen Transformationen sind Reiseziele nicht mehr nur bloße Rahmen für Reisen, sondern Infrastrukturen: Orte der Steuerung, Innovation und Gemeinschaft, so eine Erklärung.

Das von Emma Taveri kuratierte Programm konzentriert sich auf ökologische Nachhaltigkeit , postindustrielle Regeneration, sozialen Zusammenhalt und verantwortungsvolle Kommunikation und verbindet dabei konkrete Fallbeispiele mit systemischen Visionen. Das Panel „Weg zur Nachhaltigkeit“ bietet Destinationsmanagementorganisationen (DMOs), lokalen Behörden und internationalen Netzwerken eine Plattform für den praxisorientierten Austausch, um ESG-Prinzipien in konkrete Instrumente umzusetzen: glaubwürdige Zertifizierungen, integrierte Raumordnungspläne, ESG-Monitoringsysteme und Steueranreize für regenerative Tourismusunternehmen – mit Unterstützung des europäischen Ecotrans-Netzwerks.

Unter anderem werden die Panels „Storytellers for Where?“ und „Travel with Care“ die Arbeit von Visit Faroe Islands und The Great American West beleuchten. Diese Kampagnen stellen die lokale Bevölkerung in den Mittelpunkt ihrer Erzählung und nutzen dafür immersive Podcasts, Audiokarten und ethisches Storytelling. BTO thematisiert außerdem Sport als wirtschaftlichen und integrativen Hebel mit Milano Cortina 2026 und Robert Simmelkjaer, CEO des New-York-City-Marathons. Laut Grand View Research (2023) wird der Sporttourismus bis 2030 ein Volumen von 2,137 Milliarden US-Dollar erreichen, und 81 % der Sporttouristen besuchen auch Regionen in der Nähe des Hauptevents (Expedia Group, 2024).

BTO 2025 Florenz (RaiNews.it)