Netflix wird die in seine Serien eingefügten Anzeigen personalisieren, um jeden Zuschauer zu begeistern.

Netflix -Nutzer werden sich ab nächstem Jahr ungläubig die Augen reiben können, wenn ihnen in den Werbepausen bestimmter Serien- und Film-Streaming-Pakete von Netflix erstaunlich personalisierte Werbung angezeigt wird. Mithilfe generativer künstlicher Intelligenz möchte das amerikanische Unternehmen der Gestaltung seiner Werbespots eine neue Wendung geben, indem es für jeden Abonnenten praktisch individualisierte Inhalte bereitstellt und dessen Geschmack und Vorlieben anhand der mit dem multinationalen Konzern geteilten Daten sorgfältig analysiert. Der Vorschlag geht weit über einfache programmatische Werbung auf Fernsehbildschirmen hinaus und zielt darauf ab, Werbung anzubieten, die auf den individuellen Geschmack jedes Haushalts zugeschnitten ist und einen bisher beispiellosen Grad an Personalisierung aufweist.

Wie das Unternehmen in seinem jüngsten „Netflix Upfront 2025“ -Strategiebericht hervorhebt, in dem die Gruppe einen Ausblick auf ihre bevorstehenden Entwicklungen gibt, wird der Geschäftsschwerpunkt auf der Verstärkung der bereits hohen Effektivität seiner Anzeigen liegen, die über mehr als 94 Millionen aktive Nutzer pro Monat verfügen , deren durchschnittliche Nutzung allein in den Vereinigten Staaten bei etwa 41 Stunden pro Monat liegt.

Bei der weltweiten Präsentation der Netflix-Pläne für Werbetreibende lobte Amy Reinhard, Präsidentin für Werbung, den Erfolg der Öffnung der Plattform für Werbung, die in den günstigsten Paketen enthalten ist: „ Wenn man uns mit anderen Streaming-Unternehmen vergleicht, beginnt die Aufmerksamkeit auf einem hohen Niveau und endet auf einem noch viel höheren Niveau. Und was noch beeindruckender ist: Abonnenten schenken der Werbung, die in die Inhalte eingestreut ist, genauso viel Aufmerksamkeit wie den Sendungen und Filmen selbst.“ Um diesen Vorstoß zu verstärken und stets auf der Suche nach höheren Einnahmen zu sein, wird Netflix seine interne Werbeplattform Netflix Ads Suite in allen seinen Märkten einführen, die in den USA und Kanada bereits verfügbar ist. „Gerade weil unser Publikum einzigartig, engagiert und aufmerksam ist, ist jeder bei Netflix investierte Euro wertvoller als in jedem anderen Bereich“, betonte Reinhard .

Derselbe Geschäftsführer versichert: „ Dank der Kontrolle, die die unternehmenseigene Technologie bietet, werden wir in der Lage sein, neue Tools zu entwickeln, die Messung zu verbessern und kreativere Formate anzubieten.“ Und darunter sticht eine neue modulare Struktur zur Erstellung maßgeschneiderter Anzeigen mit Hilfe generativer künstlicher Intelligenz hervor, deren Implementierung für 2026 erwartet wird . „Dieses Modell erleichtert Werbetreibenden die Einbindung eigener Markenelemente und deren Nutzung zur Personalisierung der idealen Anzeige für Netflix-Abonnenten “, erklären Quellen aus dem Unternehmen. Zu den erwarteten Werbeüberraschungen zählen interaktive Formate, die in Anzeigeneinblendungen eingestreut sind, mit individuell angepassten Werbekreationen, Grafiküberlagerungen, Handlungsaufforderungen, Schaltflächen für den zweiten Bildschirm und weiteren Optionen, um dem richtigen Abonnenten zur richtigen Zeit die relevanteste Anzeige anzuzeigen.

Gleichzeitig wird Netflix Werbetreibenden neue Messinstrumente zur Verfügung stellen, „indem es eigene Messlösungen entwickelt, angefangen mit einer Funktion zur Markenbewertung, die die Sehgewohnheiten mit der Markenwahrnehmung der Verbraucher verknüpft.“

Marian Lee, Chief Marketing Officer von Netflix, wandte sich direkt an die Werbetreibenden als „Käufer und Verkäufer zugleich“, um zu erklären, wie Netflix sich auf das Publikum konzentriert, um dessen emotionale Bindung zu stärken, und dass „die Kreativteams, die an unseren Kampagnen arbeiten und Gespräche anstoßen, dieselben sind, die mit Ihren Marken zusammenarbeiten werden.“ Derselbe Manager merkte an, dass wir angesichts der Tatsache, dass mehr als 700 Millionen Menschen Netflix ansehen, „in einer einzigartigen Position sind, um Marken in den Mittelpunkt zu rücken.“ Ihrer Ansicht nach „schaut jeder Netflix. Letztes Jahr waren unsere Inhalte Woche für Woche, Monat für Monat in den Nielsen Top 10, länger als alle anderen Streaming-Dienste zusammen.“