Junge Kolumbianer trinken weniger Alkohol: Warum kommt es zu dieser Entscheidung?
Alkoholkonsum
Mit ChatGPT erstelltes Bild
In den letzten Jahren hat sich das Trinkverhalten junger Menschen verändert. Bei den 18- bis 25-Jährigen ist der Trend rückläufig, was auf die Sorge um Selbstfürsorge und Wohlbefinden zurückzuführen ist. Dies stellt einen Generationswechsel hin zu intensiveren Trinkgewohnheiten bei älteren Erwachsenen dar.
(Weiterlesen: Getränkekonsum in Europa verändert sich)
Dies wird durch eine von Ipsos Colombia durchgeführte Studie unterstrichen, die den steigenden Alkoholkonsum der jüngeren Generationen und die Auswirkungen auf das Kauf- und Konsumverhalten analysiert.
Zur Durchführung der Umfrage befragten die Autoren des Berichts 358 Personen in verschiedenen Regionen des Landes, um die Häufigkeit ihres Alkoholkonsums zu ermitteln.
Die Studie ergab, dass die Teilnehmer im Durchschnitt einmal pro Woche tranken, verglichen mit zwei Mal bei den über 26-Jährigen. Darüber hinaus konsumierten sie weniger Alkoholeinheiten pro Anlass (3 gegenüber 4 bis 4,5 bei den Erwachsenen).
Dieser Trend könnte auf einen selbstbewussteren Verbraucher reagieren, der Wert auf seine akademische und berufliche Produktivität legt und sich auch der Wirkung seines Images in digitalen Umgebungen bewusst ist. Dies schafft einen rationaleren und weniger impulsiven Markt, der ein Umdenken in der Spirituosenindustrie erfordert.
Alkohol
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Die Ipsos-Studie zeigte auch, dass dieses Phänomen nicht nur in Kolumbien auftritt, sondern sich über weite Teile des Kontinents ausbreitet.
Laut der Weltgesundheitsorganisation (WHO) ist der schädliche Alkoholkonsum in Amerika zwischen 2010 und 2019 um 18 % zurückgegangen, insbesondere unter jungen Erwachsenen. In westlichen Märkten wie den USA und Europa deuten verschiedene Berichte auf die Konsolidierung einer Generation hin, die ein Gleichgewicht zwischen Freizeit und Verantwortung sucht.
Es gibt jedoch auch einen Teil, der gegen den Strom schwimmt. Der Bericht zeigt, dass zwar die Mehrheit der jungen Menschen ihren Konsum reduziert, 30 % jedoch von einem Anstieg berichten – eine Zahl, die doppelt so hoch ist wie der allgemeine Durchschnitt (15 %).
Dies hängt vor allem mit dem sozialen Umfeld und dem Freundeskreis zusammen. In diesem Sinne zeigt dieses Ergebnis, dass die Sozialisation weiterhin ein entscheidender Faktor ist. Für die Branche bedeutet dies, dass es weiterhin eine Nische für aktiven Konsum gibt, auch wenn dieser zunehmend vom unmittelbaren Kontext und nicht von traditionellen Mustern beeinflusst wird.
„Ipsos hat festgestellt, dass Alkohol nicht mehr als unverzichtbar für die Geselligkeit angesehen wird, sondern vielmehr als Ergänzung zu kollektiven oder persönlichen Erlebnissen. Die Herausforderung für die Branche besteht darin, diese Momente durch Innovation und nicht durch den Druck des Konsums zu verbinden“, erklärt Santiago Murcia, Account Director von Ipsos UU in Kolumbien.
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