Gittikçe daha fazla etkileyici TikTok ve YouTube'da finansal tavsiyelerde bulunuyor. Bunu almalı mısınız?
Borsada nasıl gezineceğinizi, bütçenizi nasıl oluşturacağınızı veya emeklilik planınızı nasıl yapacağınızı merak ettiyseniz, ilk durağınız bir zamanlar anne babanız, güvendiğiniz bir arkadaşınız veya bankadaki bir danışman olabilir.
Ancak Kanadalılar giderek daha fazla farklı bir kaynağa yöneliyor: Bütçeleme, yatırım ve hatta kripto para birimi hakkında ilgi çekici, anlaşılması kolay videolar hazırlayan "finfluencerlar" veya çevrimiçi içerik üreticileri.
Ontario Menkul Kıymetler Komisyonu'nun 655 Kanadalı perakende yatırımcıyı (kendi yatırımlarını yöneten kişiler) kapsayan yakın tarihli bir anketi, yüzde 91'inin sosyal medyayı kullandığını buldu. Dahası, yüzde 35'i bir finansal etkileyiciden aldıkları finansal tavsiyeye göre hareket ettiklerini söylüyor.
Bu etkili isimleri takip eden kişiler, bunların finansal okuryazarlık kazanmanın yeni ve ilişkilendirilebilir bir yolunu sunduğunu söylüyor; ancak bu trend finans uzmanlarını endişelendiriyor ve dünya çapında düzenleyici çabalara yol açıyor.
Çok ciddi olmayan finansal eğitimTorontolu 26 yaşındaki finfluencer Joyee Yang, TikTok, Instagram ve YouTube'da toplam 300.000'den fazla takipçiye ulaştı.
Yang, iki buçuk yıl önce ilk paylaşımlarını yaptığı günden bu yana, gençlerin finans bilgisine daha kolay ulaşmasını sağlayarak kendine bir kitle buldu.
Yang Cost of Living dergisine yaptığı açıklamada, "Sanırım birçok insan finansal eğitimi çok da ciddi olmayacak şekilde istiyor. Mesela 18 yaşındaki halimi veya 19 yaşındaki halimi bir finansal danışmana giderken hayal edemiyorum." dedi.
"Ama TikTok'ta, Instagram'da gezineceğim veya sadece YouTube'a gireceğim, gerektiğinde duraklayacağım, gerektiğinde not alacağım ve gerektiğinde soruları Google'da arayacağım. Bence bu, Z kuşağı için öğrenmenin geleceği."
Yang, finans alanında resmi bir eğitim almadığı konusunda takipçilerine karşı açık sözlü. Belgeler yerine, yaşanmış deneyime yaslandığını söylüyor.
Kanada Menkul Kıymetler Yöneticileri tarafından 2024'te yapılan bir ankete göre , daha fazla Kanadalı kendi başına yatırım yapıyor. Yatırımcıların yüzde kırk beşi kendi kendine yönlendirilen hesaplara sahip ve bunların yüzde 30'u önceki iki yıl içinde açılmış.
Bilgiye erişimAlta, Fort McMurray'da yaşayan bir lise matematik öğretmeni olan Al Zhang, 2022'de ilk işini bulduktan kısa bir süre sonra gelirini artırmak için finfluencer'ları takip etmeye başladı.
"'Tamam, banka hesabımda biraz para biriktirdim ama bu parayı kendim için nasıl kullanabilirim?' diye düşündüm" dedi. "Genellikle yatırım hakkında bir şeyler duyarsınız ama kimse size bunu nasıl yapmanız gerektiğini gerçekten söylemez."
Zhang gibi birçok genç Kanadalı için artan yaşam maliyetleri , finansal özerkliğe olan özlemi tetikledi.
Zhang, "Benim gibi çoğu genç yetişkin gibi, gelecekleri konusunda pek de iyi bir kesinlik görmüyorlar. Bazılarımız, 'Tamam, sadece bu kadar maaş alıyoruz, kendimize nasıl bir gelecek inşa edebiliriz?' diyor" dedi.
Ancak bazı finans uzmanları, profesyonel tavsiyelerin sosyal medya klipleriyle değiştirilmemesi gerektiği konusunda uyarıyor.
Kanada Yatırım Düzenleme Örgütü'nün Strateji, İnovasyon ve Paydaş Koruma Kıdemli Başkan Yardımcısı Alex Williams, profesyonel danışmanların hayati bir rol oynamaya devam ettiğini vurguluyor.
Lisanslı danışmanlar, stratejileri bir bireyin benzersiz finansal hedeflerine, risk toleransına ve yaşam koşullarına göre uyarlayabilir, dedi. Finfluencer'lar, diyor Williams, aynı standartlar altında faaliyet göstermiyor.
"Gerçekten dikkatli yaklaşın ve ne dediklerini düşünün... Yatırımı kendiniz yaparken her zaman kendi durumunuzu düşünün."
Sertifikalı mali planlama uzmanı ve Millen Wealth Advisors'ın kurucusu Sam Lichtman da, sertifikalı danışmanların aksine, finfluencer'ların tavsiyeleri konusunda yasal olarak sorumlu olmadıkları konusunda uyarıyor ve bu durumun "en iyi hisse senetleri" ve gerçekçi olmayan getiriler vaat eden abartılı tanıtımlara yol açabileceğini belirtiyor.
Lichtman, "Finfluencer tarafında bu kadar rahat bir şekilde gezinen bu tür yorumlar, kayıtlı ve lisanslı kişiler için tamamen olumsuz" dedi.
Eleştirel bir bakış açısına sahip olunOttawa Üniversitesi Telfer School of Management'ta yardımcı muhasebe profesörü olan Errol Osecki, finfluencer'ları ve etkilerini araştırıyor. Etkilerinin genellikle parasosyal bir ilişkiden veya izleyicilerin bir influencer'ı kişisel olarak tanıdıklarını hissettikleri tek yönlü bir bağlantıdan kaynaklandığını söylüyor.
Osecki, "Bunlar sosyal medya üzerinden geliştiriliyor... Çok fazla güven inşa edebilirsiniz" dedi.
Ancak etkileyicilerin görüntülemelerden para kazandığını unutmamak gerektiğini, dolayısıyla içeriklerinin dikkat çekmek için tasarlandığını ve genellikle sponsorlu gönderiler içerdiğini söylüyor.
Arkadaş gibi hissetseniz bile, onların maddi bir teşviki olduğunu unutmamanız gerektiğini, bu yüzden onların tavsiyelerini "biraz şüpheyle" almanız gerektiğini söylüyor.
Ailenizden veya yakın arkadaşlarınızdan aldığınız tavsiyelerin aksine (ki onların motivasyonlarını ve geçmişlerini genelde anlayabilirsiniz), internetteki bir figürün güvenilirliğini ölçmek daha zordur.
"Bunu, çevrimiçi bilgilere davranmanız gerektiği gibi ele alın. Kendinizi tüm sosyal medyada yanlış bilgilere karşı korumaya çalıştığınız araçları kullanın."
Birlikte varoluş yaratmakHaziran ayında, Kanada'nın da aralarında bulunduğu altı yargı alanındaki düzenleyiciler, dolandırıcı nüfuz sahiplerinin yasadışı finansal tanıtımlarına karşı mücadele etmek için koordineli bir kampanya başlattı.
Eylemleri arasında kolluk kuvvetleriyle birlikte yüz yüze uyarılarda bulunmaktan tüketici farkındalığı kampanyaları başlatmaya kadar pek çok şey yer aldı.
Ancak üretilen içerik miktarı çok fazla olduğundan, bunların uygulanması da zorlaşıyor.
"Her hafta binlerce saat var, peki bunu nasıl denetlersiniz? Bunu bireysel düzeyde bir hükümet olarak nasıl düzenlersiniz?" dedi Osecki.
TikTok ve Instagram gibi platformların, dolandırıcılık içeriklerini engelleme veya tespit edildiğinde kaldırma zorunluluğu getirme gibi daha fazla sorumluluk üstlenmesi gerektiğine inanıyor.
Yang, finans dünyasının hem etkili isimleri hem de geleneksel profesyonelleri kucaklayabilmesini umuyor.
"Bence finfluencerlar büyüdükçe kısıtlamalar daha da sıkılaşacak," dedi. "Umarım ikimiz de var olabiliriz, değil mi? Temelde çevrimiçi tavsiyeye hiç güvenmeyen insanlar var ve bir şirkete gidip finansal danışman almak istemedikleri için yatırım yapmayan insanlar var.
"Dolayısıyla umarım her iki tarafa da hizmet veriliyordur."
Jennifer Keene tarafından hazırlanan Joyee Yang, Sam Lichtman ve Alex Williams ile röportajlar
cbc.ca
