Apple 'F1' ile büyük bir zafer kazandı ancak yapay zeka Cupertino'da hala büyük bir sorun
Apple geçen ay iki büyük lansman gerçekleştirdi. Birbirlerinden daha farklı olamazlardı.
İlk olarak, Apple, yıllık geliştirici konferansı WWDC'de işletim sistemlerinin geliştirici sürümlerini yayınladığında, geçtiğimiz yıl üzerinde çalıştığı yapay zeka ilerlemelerinden bazılarını açıkladı. Ardından, ayın sonunda Apple, ilk gerçek gişe rekorları kıran filmi "F1"in ilk hafta sonunda 155 milyon doların üzerinde bir hasılatla ve parlak eleştirilerle piyasaya sürülmesiyle kırmızı halıya çıktı.
"F1" Apple için zafer turu niteliğindeydi ve şirketin uzun vadeli bakış açısının gücünü, hizmet sektörünün büyümesini ve kültürden yararlanma yeteneğini ortaya koyuyordu. Ancak Wall Street'in WWDC'de şirketin yapay zeka duyurularına verdiği tepki , perde arkasında bazı sorunlar olduğunu gösteriyordu.
"F1" Apple'ı en iyi haliyle gösterdi — özellikle de yeni, uzun vadeli projelere yatırım yapma becerisini. Apple TV+ 2019'da piyasaya sürüldüğünde, yalnızca bir avuç orijinal şov ve gişe hasılatını bile paylaşmayan "Hala" adlı bir film festivali gözdesi olan bir film vardı.
Apple TV+'a rağmen maliyetli bir yan proje olarak görülen Apple, yıllar boyunca planına sadık kalarak Culver City, California'daki personelini ve operasyonunu genişletti. Bu, şirketin özellikle TV şovları için Hollywood bağlantıları kurmasını ve bir eğlence geçmişi oluşturmasını sağladı. Şimdi, bir Apple Original, gişe rekorları kıran filmlerin en yoğun sezonu olan bir yaz hafta sonunda gişede lider olabilir.
"F1"in başarısı ayrıca Apple'ın önemli pazarlama makinesini ve liderliğiyle büyük isimlerin görünmesini sağlama yeteneğini de vurguluyor. Apple, filmi pazarlamak için tüm durakları çekti, buna filme biletler için indirim içeren bir anlık bildirim göndermek için Cüzdan uygulamasını kullanmak da dahildi. "F1"i tanıtmak için Cook, New York'taki bir Apple mağazasında film yıldızı Brad Pitt ile birlikte göründü ve filmin yapımcılarından biri olan gerçek F1 yarışçısı Lewis Hamilton ile bir video yayınladı.
Apple'ın servis şefi Eddy Cue, yakın zamanda verdiği bir röportajda Apple'ın "harika işler yapmaya devam etmek" için film işinin karlı olması gerektiğini söylese de, "F1" sadece şirketin kârlılığıyla ilgili değil.
Apple'ın Hollywood yapımları, şirketin hizmetler bölümünün belki de en belirgin yüzüdür ve iPhone üreticisinin 2016'da bu bölümü vurgulamaya başlamasından bu yana yatırımcıların gözdesi olan bir kar motorudur.
Filmler, ödemeler, iCloud abonelikleri, dergi paketleri, Apple Music, oyun paketleri, garantiler, dijital ödemelerle ilgili ücretler ve reklam satışlarını da içeren hizmet biriminin yalnızca küçük bir kısmı olacaktır. Ayrıca, gişede en büyük başarıları bile Apple'ın ölçeğinde küçük olacaktır — şirket her gün ortalama 1 milyar doların üzerinde satış yapmaktadır.
Ancak filmler, Pitt veya George Clooney gibi ünlülerin Apple logosunun yanında görünmesini sağlayabilecek tek hizmet bileşenidir ve "F1"in başarısı, Apple'ın gelecekte daha fazla büyük patlamış mısır filmi yapabileceği anlamına geliyor.
Comscore kıdemli medya analisti Paul Dergarabedian, "Hiçbir şey mevcut bir başarı kadar başarıyı doğurmaz veya gelecekteki yatırımlara ilham vermez" dedi.
Ancak "F1" Apple'ın hizmet sektörünün tam gaz ilerlediğinin bir işaretiyse, şirketin yapay zeka sorunları sönmeyen bir "motor arızası" uyarı ışığıdır.
Geçtiğimiz ay düzenlenen WWDC'de Wall Street, şirketin 2024 yılında ilk kez duyurduğu yapay zeka özellikleri paketi olan Apple Intelligence'a yönelik planlarını duymak için sabırsızlanıyordu. Şirketin donanım ürünlerinin temel ilkelerinden biri olan Apple Intelligence'ın lansmanı gecikmeler ve yetersiz özellikler nedeniyle gölgelendi .
Apple, WWDC'nin çoğunu daha küçük makine öğrenimi özelliklerini ele alarak geçirdi ancak yatırımcıların ve tüketicilerin giderek daha fazla ne istediğini açıklamadı: Akıcı bir şekilde konuşabilen ve restoran rezervasyonu yapmak gibi işleri halledebilen sofistike bir Siri. OpenAI'nin ChatGPT'sinin çağında, Anthropic'in Claude'u ve Google'ın İkizler, tüketicilerin yapay zekalı asistanlara yönelik beklentisinin "Siri, hava nasıl?" sorusunun ötesine geçtiğini söylüyor.
Şirket, 2024 yazında önemli ölçüde geliştirilmiş bir Siri'nin önizlemesini yapmıştı, ancak bu yılın başlarında, bu özellikler 2026'nın bir zamanına ertelendi. WWDC'de Apple, şirketin "gelecek yıl" özellikleri "sunmak için çalışmalarına devam ettiğini" söylemenin ötesinde geliştirilmiş Siri hakkında herhangi bir güncelleme sunmadı. Bazı gözlemciler konferanstan sonra Apple'ın yapay zekasına yönelik beklentilerini düşürdüler.
Jefferies analistleri bu hafta, "Apple Intelligence'ın süper bir yükseltme döngüsünü başlatacağına dair mevcut beklentiler, bizim görüşümüze göre çok yüksek" diye yazdı.
Siri, Apple'ın uzun vadede ürün ve projeleri geliştirme yeteneğinin rekabeti nasıl zorlaştırdığının bir örneği olmalı.
2011 yılında iPhone'larda ilk kez piyasaya sürüldüğünde, piyasadaki diğer sesli asistanların neredeyse hepsini geride bırakmıştı. On dört yıl sonra, Siri, son yıllarda üretken yapay zeka teknolojisine dayalı ve sohbet edebilen gelişmiş sesli robotların icat edilmesine rağmen, temelde aynı tek seferlik, katı soru-cevap sistemi olmaya devam ediyor ve açık uçlu sorularla ve buluşmalarla boğuşuyor.
Android'in ana şirketi Google da dahil olmak üzere Apple'ın en güçlü rakipleri, cihazlarına sofistike AI asistanlarını entegre etmek için Apple'dan çok daha fazlasını yaptı. Ve Google, gizlilik takıntılı Apple kadar veri toplama ve bulut işleme konusunda aynı reflekse sahip değil.
Bazı analistler, şirketin büyük kurulu tabanı ve yüksek müşteri sadakati göz önüne alındığında, şirketin rekabetçi AI özelliklerinin eksikliğinin cihaz satışlarında ortaya çıkması için Apple'ın birkaç yılı olduğuna inandıklarını söyledi. Ancak Apple yarışa yeniden girmeden önce tur atlatılamaz ve eski tasarım gurusu Jony Ive şu anda OpenAI ile yeni donanım üzerinde çalışarak Cupertino'daki baskıyı artırıyor .
Needham'ın kıdemli internet analisti Laura Martin bu hafta CNBC'de yaptığı açıklamada , "Yatırım zaman dilimi içerisinde yer alan üç yıllık sorun, Android'in hızla ilerlemesi" dedi.
Apple'ın "F1" gibi projelerle elde ettiği hizmet başarısı, şirketin kamuoyuna açık hedefler koyup bunları uzun zaman dilimlerine yayarak uyguladığında neler başarabileceğinin bir örneğidir.
Müşteriler ve yatırımcılar, Apple'ın Silikon Vadisi'ni büyüleyen bu teknolojiyi ne zaman tam olarak benimseyeceğini merak ederken, şirketin yapay zeka stratejisinin de benzer uzun vadeli bir plana ihtiyacı olabilir.
Wall Street'in Apple'ın yapay zeka sorunları konusundaki endişeleri, Bloomberg'in Apple'ın kendi temel modellerinin aksine, Siri'nin motorunu Anthropic veya OpenAI'nin teknolojisiyle değiştirmeyi düşündüğünü bildirmesinin ardından bu hafta belirginleşti.
Eğer böyle bir hareket gerçekleşirse, Apple'ın Cook dönemindeki en önemli stratejilerinden biriyle çelişecek: Apple, dokunmatik ekran, işlemci, modem ve harita yazılımı gibitemel teknolojilerinin tedarikçilerden satın alınmasını değil, kendilerine ait olmasını istiyor.
Harici bir teknoloji kullanmak, Apple Foundation Modellerinin şirketin Siri ile yapmak istedikleri için henüz yeterince iyi olmadığının bir itirafı olacaktır.
"Giderek daha da geride kaldılar ve üretken AI çabalarını daha da güçlendirmeleri gerekiyor" dedi Martin. "Bunu şirket içinde yapamazlar."
Bloomberg'e göre Apple, Anthropic'in yapay zeka yazılımının kullanımı için milyarlarca dolar bile ödeyebilir rapor. Apple AI için ödeme yaparsa, bu, Cupertino şirketinin iPhone trafiğini Google Arama'ya yönlendirmek için yılda 20 milyar dolar aldığı Alphabet ile yapılan arama anlaşması gibi mevcut hizmet anlaşmalarından bir geri dönüş olacaktır.
Şirket haberi doğrulamadı ve yorum yapmayı reddetti ancak Wall Street haberi memnuniyetle karşıladı ve Apple hisseleri yükseldi.
OpenAI CEO'su Sam Altman'a göre, Silikon Vadisi'ndeki yapay zeka dünyasında yeni modeller geliştirebilecek mühendislere verilen imza primleri 100 milyon dolara kadar çıkabiliyor.
Martin, "Apple'ın bunu yapacağını sanmıyorum" dedi.
Bu haftanın başlarında, Meta CEO'su Mark Zuckerberg, OpenAI, Anthropic ve Google'ın DeepMind gibi şirketlerden 11 AI uzmanı işe almakla övünen bir not gönderdi. Bu, Zuckerberg'in 14,3 milyar dolarlık bir anlaşmanın parçası olarak Scale AI CEO'su Alexandr Wang'ı yeni bir AI bölümüne liderlik etmesi için işe almasının ardından geldi.
Yapay zeka ünlülerini işe almak için yüz milyonlarca dolar harcayan tek şirket Meta değil. Google, Character.AI'nin kurucularını işe almak için büyük harcamalar yaptı, Microsoft, Inflection ile bir anlaşma yaparak yapay zeka liderini bünyesine kattı ve Amazon, yapay zeka kadrosunu güçlendirmek için Adept'in yönetici ekibini işe aldı .
Öte yandan Apple, son yıllarda büyük AI işe alımları duyurmadı. Cook, Pitt ile omuz omuza olsa da, gerçek yarış Apple'ı geçebilir.
CNBC
