Rihanna'nın Kozmetik İmparatorluğu Satılık mı? LVMH, Kering'in İzinden Gidiyor

Lüks kozmetik pazarı yine çalkantılı. Reuters'a göre LVMH, Rihanna'yı milyarder yapan ve güzellik sektöründe devrim yaratan marka Fenty Beauty'deki hisselerinin yarısını satmayı düşünüyor. Bernard Arnault'nun imparatorluğu Kering'in yolunu izleyip en gözde varlıklarının değerini yeniden mi belirleyecek?

Güzellik sektörü çalkantılı. Reuters'a göre LVMH , Rihanna'nın 2017'de kurduğu Fenty Beauty markasının %50 hissesini satmayı düşünüyor. Hissenin değeri 1 ila 2 milyar dolar arasında ve tüm operasyon, güzellik bölümünü L'Oréal'e satan rakip Kering'in hamlesini yansıtabilir. Bernard Arnault'nun imparatorluğu kendi kozmetik devrimini mi hazırlıyor?

Fenty Beauty kozmetikleri, marka reklam kampanyası Lisans: Fenty Beauty / Facebook

Fenty Beauty 40 ton fondötenle piyasaya çıktığında, pazar "Fenty etkisi" ve lüksün yeni bir tanımı olan kapsayıcılık konusunda konuşuyordu. Rihanna'nın kuluçka merkezi Kendo Brands ( LVMH'ye ait) ile iş birliği hızla rakamlara yansıdı. 2024 yılına kadar markanın gelirinin yaklaşık 450 milyon dolara ulaşması ve değerlemesinin 2 milyar dolara ulaşması bekleniyordu.

Peki LVMH neden böylesine değerli bir varlığın yarısını satmayı düşünüyor? Bir yandan Fenty Beauty popüler bir marka olmaya devam ederken, diğer yandan lüks mal pazarı, şirketlerin portföylerini yeniden düzenleyip yeni öncelikler için sermaye ayırmasıyla bir devrim yaşıyor . NSSMag bu durumda, lüks oligopoller çağından bahsediyor.

LVMH planlarında yalnız değil. Kering , birkaç gün önce güzellik bölümünü yaklaşık 4 milyar avroya L'Oréal'e satmıştı. Paket, Creed'in yanı sıra Gucci ve Bottega Veneta parfümlerinin lisanslarını da içeriyordu. Piyasa bu sinyali okudu. Her ne pahasına olursa olsun genişleme dönemi sona erdi; artık her şey kâr marjları ve net bir stratejiyle ilgili.

Eğer LVMH gerçekten Fenty Beauty'nin %50'sini satarsa, bu da odak noktasında benzer bir değişimin sinyali olabilir; "her şeye sahip olmak"tan "en güçlüye sahip olmak"a.

Bir şey aynı kalıyor: Fenty Beauty, Rihanna olmadan var olamazdı. Sanatçı sadece markanın yüzü değil, aynı zamanda ortak sahibi ve mimarı; bu kavram , 21. yüzyıl için yeni bir estetik tanımlıyor. Birçok ünlü markanın aksine, Fenty her zaman özgünlüğe öncelik vermiştir ; fondöten tonlarından "herkes güzeldir" mesajına kadar. Rihanna'nın Savage X Fenty kozmetik, cilt bakımı ve iç çamaşırı imparatorluğunu kurmasına yardımcı olan da bu felsefedir.

Ancak, bu hikâyenin her bölümünün başarılı olmadığını da unutmamak gerekir. 2019'da Rihanna ve LVMH , LVMH grubunda siyahi bir kadın tarafından yönetilen ilk lüks moda evi olan Fenty adlı moda markasını da yarattı . Proje, Paris şıklığını modern ve kapsayıcı bir estetikle birleştirmeyi amaçlıyordu ve Rihanna kendi parasından yaklaşık 36 milyon dolar yatırım yaptı. Ancak pandemi, durgun pazar ve yüksek üretim maliyetleri, girişimin ivmesini hızla kaybetmesine neden oldu.

2021 yılında marka askıya alındı ​​ve sanatçı ile şirket gerçekten işe yarayan şeye odaklanmaya karar verdi.