Fairphone'un Sizi Bakıma Kavuşturmak İçin Yeni Bir Planı Var

Fairphone yeni bir telefon çıkardı , Fairphone 6. Seri 2013'te başladı ve hala hiçbir yerde buna benzer bir şey yok. Bu cep telefonları neredeyse diğer tüm teknolojilerin olmadığı bir şey: etik olarak takdire şayan.

Fairphone, fabrika işçileri için daha sürdürülebilir kaynaklı ham maddeler, daha iyi ücretler ve daha iyi koşullar için çabalıyor. Ve son kullanıcı olarak sizin tarafınızda, telefonlar modüler ve kolayca onarılabilir. Fairphone, yeni telefonunun, kaşları kaldıran yedi büyük Android sistem yükseltmesi de dahil olmak üzere sekiz yıllık yazılım güncellemesi alacağını vaat ediyor.

Fairphone 6, pil ve ekrandan hoparlörlere, kameraya ve USB portuna kadar değiştirebileceğiniz 12 modüler öğeye sahiptir. Gerçekten de, Trump öncesi, Brexit öncesi 2015'te piyasaya sürülen Fairphone 2 için hala yedek kameralar ve ekranlar satın alabilirsiniz. Ve Fairphone'lar, iFixit tarafından onarılabilirlik açısından 10/10 olarak derecelendirilen tek akıllı telefonlar olmaya devam ediyor. Fairphone 2'den bu yana her model bu puanı elde etti.

Kulağa harika geliyor, değil mi? Ama büyük bir sorun var. Görünüşe göre neredeyse hiç kimse umursamıyor.

Fairphone bir çıkmazda. Bunu biliyoruz çünkü Fairphone sadece sahip olduğunuz için kirli hissetmeyeceğiniz akıllı telefonların öncüsü değil. Aynı zamanda alışılmadık derecede şeffaf. Kendi raporları bize Fairphone satışlarının yılda yaklaşık 100.000'de sabit kaldığını söylüyor.

Bir odaya 100.000 telefon koyun ve bu çok fazla gibi görünecektir. Ancak, bağlam için, Apple'ın telefonlar piyasaya sürülmeden önce serinin ilk haftasonunda 37 milyon iPhone 16 sattığı tahmin ediliyor.

Sürdürülebilir teknolojiyi gerçekten kimse umursamıyor mu? Konuştuğumuz bir analistin cevabı , bir bakıma evet . "Sürdürülebilirlik açısından Fairphone'un yaptığına yakın bir şey yapan başka kimse yok. Fairphone ile ilgili sorunum, oldukça niş bir alan olması," diyor Counterpoint'in Avrupa ve Sürdürülebilirlik araştırma lideri Jan Stryjak.

"İnsanlar için telefon satın alırken hala birincil etken bu değil. Bir numara hala çok fazla fiyat ve marka, özellikle Avrupa'da."

Fairphone bilinen bir isim değil. Fairphone 6, 2023'te piyasaya sürüldüğünde Fairphone 5'ten daha ucuz olsa da, 499 £/599 €'ya, herhangi bir etik açıdan bakıldığında en fazla bir pazarlama onay kutusundan daha fazlası gibi görünen şirketlerden çok sayıda fiyat rekabeti var. Daha az parayla, örneğin daha güçlü ve mükemmel bir Pixel 9a satın alabilirsiniz.

Şirket, 2023'te bu çıkmazdan kurtulmak için pazarlama ve genişlemeye büyük yatırımlar yaparak kararlı bir çaba gösterdi. Bu, o yıl için 20 milyon avroluk bir kayba, ardından CEO Eva Gouwens'ın ayrılmasına ve 2024 satışlarının bir kez daha 100.000'in biraz üzerine çıkmasına yol açtı.

Ve Fairphone'un çok daha büyük rakipleri , AB'nin Ekotasarım Yönergesi sayesinde, telefonlarına en azından bir tutam Fairphone tarzı baharat uygulamak zorunda kalacaklar. Bu, 20 Haziran'da yürürlüğe girdi. Beş yıllık yazılım desteği talep ediyor ve onarılabilirlik konusunda daha güçlü kurallar uyguluyor.

"Önümüzdeki birkaç yıl içinde önemli bir büyüme göremiyorum," diyor Stryjak. "Diğer şirketler, şeyleri daha dayanıklı, sürdürülebilir ve tamir edilebilir hale getirme konusunda biraz daha ilerledi ve tüketiciler açısından temel itici güç hala fiyatlandırma ve marka. Fairphone'un sadık bir hayran kitlesi olacak, ancak bunun yakın zamanda önemli ölçüde genişleyeceğini göremiyorum."

Fairphone'a, aynı niş kitleyle birlikte idare etmesi gerekebileceği fikrini sunduk. "Bunun saçmalık olduğunu söyleyeceğim, değil mi?" dedi Fairphone CEO'su Raymond van Eck WIRED'a.

"Hiçbir potansiyel olmadığını hissedersek asla bir şirkette işe başlamazdım. Hiç kimse, Felemenkçede dediğimiz gibi, yürüyüp yürümeyeceğini görmek için ölü bir atı çekmek istemez." Fairphone Amsterdam'da bulunuyor ve van Eck, Ağustos 2024'te CEO olarak atandı.

"Önümüzdeki beş yıl içinde, gerçekten de hedef pazarımızı dört katına çıkarma ve bundan adil payımızı alma niyetimiz var," diyor van Eck. Şirket ayrıca sadece bu yıl için "çift haneli büyüme" hedefi koydu. Açık soru: nasıl?

Fairphone'un stratejisinin bir kısmı elbette Fairphone 6'nın kendisinde görülüyor. Telefonu Essentials moduna geçiren bir kaydırıcı gibi bazı hoş fikirleri var. Bu, örneğin sosyal medyanın dikkat dağıtıcı unsurlarından uzaklaşmanıza yardımcı olmak için arayüzü küçültüyor.

Burada Fairphones'un daha önce tartışmasız sahip olmadığı esintili bir yaşam tarzı açısı var. Ve bunu teşvik etmek, şirketin 2025'in başında başlattığı yeniden markalamanın bir parçasıydı; bu, eski sert görünümlü, tamamı büyük harfli şirket logosunu biraz daha dostça bir şeyle değiştirmeyi içeriyordu.

Van Eck, bunun önceliklerin "sırasını değiştirmek", cihazın kendisini temsil ettiği etikten ziyade birinci sıraya koymakla ilgili olduğunu söylüyor. "Sonuç olarak, aynı zamanda Fairphone'un vizyonunu da netleştiriyor, çünkü yeniden markalaşma bize daha samimi, daha ulaşılabilir bir kimlik kazandırdı," diyor. "Biraz daha az babacan."

Mesaj, Fairphone'un yalnızca eko savaşçıları için bir telefon olmadığıdır. Ve baş teknoloji sorumlusu Chandler Elizabeth Hatton, bu görüntünün, o klasik Fairphone mesajının, bazıları için rahatsız edici olduğunu öne sürüyor.

“Cihazı pazarlarken, buna göre başlamıyoruz. Reklam kampanyalarımızda, iletişimimizde ve ayrıca size iletmek istediğim şekilde değil,” diyor Hatton. “Bazı pazarlarda vaaz verici hale gelebiliyor. Bu mesaj şu anda daha az yankı buluyor. Panik halinde olan ancak aynı zamanda iklim krizi veya etik sorularından tamamen bitkin olan insanlar var.”

Yani... Fairphone'u uyandırmanın zamanı geldi mi? Bu çok kaba bir yorum gibi görünüyor, çünkü Fairphone'un standartlarını sulandırmayı planladığına dair hiçbir belirti yok. Sadece bunlar hakkında bu kadar açık bir şekilde konuşmayacak.

“Fairphone, 12 yıl önce, temel olarak elektronik sektöründeki toplumsal ve çevresel sorunları ele almak için kuruldu,” diyor Van Eck. “Ayrıca gördüğümüz şey, Fairphone'un bu hikayeyi anlatmak için oldukça konumlandırılmış olmasıydı... bu da Fairphone'un daha az hedeflenen bir pazara yönelik olduğu anlamına geliyordu.”

Bu yeni yaklaşım , yapay zeka gibi konularda çok cesur yaklaşımlarda bulunmamayı da içeriyor; çünkü yapay zeka, çevresel etkisi nedeniyle eski Fairphone mesajının bir kısmına aykırı olarak görülebilir.

"Daha devrimci bir düşünceye başlayıp 'Tamam, buna tamamen karşıyız ve bununla hiçbir şey yapmayacağız' derseniz, bunun pragmatik olduğunu düşünmüyorum," diyor Ven Eck. Yapay zeka "sektörümüzün bir parçası, değil mi? Müşterilerin günlük kullanımının bir parçası. Bu yüzden bununla hiçbir şey yapmayacağımızı söylemek neredeyse safça olur. Günlük hayatın bir parçası."

Fairphone 6'nın kendi yapay zeka asistanı yok, ancak Google'ın Gemini AI'sını barındırıyor.

Çevresel ve etik mesajların sesini kısmak, bazı vejetaryen gıda markalarının artık et tüketimini azaltan insanları veya sağlıklı bir tercih arayan et yiyenleri hedef kitlelerinin önemli bir parçası olarak görmesine benzetilebilir.

CTO Hatten, pili için kobalt hasadında kullanılan madencilik operasyonlarının etiği üzerinde durmak yerine, bir arkadaşınıza Fairphone 6'yı "bir süreliğine satın almak zorunda kalacakları son telefon" olarak düşünmesini söylemenizi tercih ediyor.

Ancak burada da büyük bir sorun var. 1924'te Amerikan otomobil pazarı doygunluk noktasına ulaşmaya başladı. Satışları sürdürmek için General Motors yöneticisi Alfred P. Sloan Jr., araç sahiplerini her yıl yenilerini almaya ikna etmek için yıllık model yılı tasarım değişiklikleri önerdi. Bu stratejiye planlı eskime adı verildi.

İdeal bir dünyada, Fairphone telefonlarının "satın almak zorunda kalacağınız son telefon" olmasını ister ve bunu gerçekleştirmek için gerekli yazılım ve yedek parçalara sahip olduğunuzdan emin olmak için ellerinden geleni yaparlar. Burada planlı eskime yoktur. Hiçbiri.

Şimdi, bu övgüye değer, ancak bu aynı zamanda, Fairphone'un Apple'ın Dynamic Island harikalarının ötesinde gezegenimizi gerçekten önemseyen nispeten az sayıdaki telefon kullanıcısının küresel pazarına girdiğinde, çok azının ilk etik satın alımlarında yeniden satın alma veya yükseltme yapması gerekeceği anlamına geliyor. En azından uzun, uzun yıllar boyunca. Böyle bir işi nasıl önemli ölçüde büyütebilirsiniz?

Fairphone'un 6'nın esintili yaşam tarzı açısıyla teklifini çeşitlendirme stratejisi işe yarayacak mı? Şirketin harika şeffaflığı sayesinde, Fairphone 2025 Etki Raporunu 2026'nın başlarında yayınladığında hepimiz öğrenebileceğiz.