Google için sonun başlangıcı mı? İnternet dünyasındaki saltanatı on yıllardır ilk kez sarsılıyor.

Google'ın internet üzerindeki mutlak hakimiyeti on yıldır ilk kez zayıflama belirtileri gösteriyor. Mart 2025'e gelindiğinde arama motorunun küresel pazar payı %90'ın altına düşmüştü.

Veriler anekdot gibi gelebilir, ancak ikna edicidir: On milyonlarca insanın halihazırda alternatifleri seçtiğini ima etmektedir. Ve her şey bunun bir tökezleme değil, daha derin bir düşüşün başlangıcı olduğunu gösteriyor.

Statcounter'a göre düşüş 2024'ün sonlarında başladı ve günümüze kadar devam ediyor. Masaüstü bilgisayarlarda ise düşüş daha da keskin: Mayıs 2023'te %87,6 olan oran, bu yılın Mart ayında %79,1'e düştü. Durum Avrupa'da özellikle olumsuz: Burada oran %77,7 civarında ve bu da mahremiyete öncelik veren yerel hizmetlere ve arama motorlarına olan tercihin arttığını gösteriyor.

Google, yirmi yıldan fazla bir süredir arama alanına hakim durumda. Arama motorlarını kullanan yaklaşık 5 milyar kullanıcının %1'i göç ediyor ve bu göç 50 milyon kişiye denk geliyor. Sessiz ama kitlesel bir göç .

Peki neden şimdi? Bunun birden fazla nedeni var: Sonuçlardaki reklamların yoğunluğu, cevapların kalitesinin düşmesi, yapay zekanın durdurulamaz ilerlemesi , kişisel verilerin kullanımından duyulan hoşnutsuzluğun artması ve birçok kişinin giderek daha az kullanışlı bulduğu bir arama deneyiminin yarattığı yorgunluk.

Aynı zamanda kullanıcıların ve reklam verenlerin dikkatini çeken yeni oyuncular ortaya çıkıyor. Bing ve Ecosia (Almanca) gibi alternatif arama motorları benzeri görülmemiş bir büyüme yaşıyor; ikincisinin durumunda, 2024'ün sonundan bu yana %250. Ancak gerçek dönüm noktası, yapay zeka sohbet robotlarının ortaya çıkmasıyla geldi.

Sızdırılan iç belgelere göre, Google yöneticileri bile şirketin ChatGPT , Perplexity, Copilot ve Google'ın kendi yapay zeka asistanı Gemini gibi araçlara olan trafiğini kaybetmesinin "kaçınılmaz" olduğunu düşünüyor.

"Üç senaryomuz var: Arama trafiği aynı kalır, Gemini alır veya ChatGPT kaybeder . En kötü senaryo üçüncüsüdür, bu yüzden ikincisini zorlamamız gerekiyor," sızdırılan bilgilerde üst düzey yöneticilerle yapılan bir iç toplantıda belirtildi.

2024 yılında arama motorundan yaklaşık 200 milyar dolar gelir elde eden şirket, umutsuzca uyum sağlamaya çalışıyor. Gemini tarafından oluşturulan ve diğer tüm sonuçlardan önce görünen otomatik yanıtlar olan Yapay Zeka Genel Bakışları özelliğini zaten tanıttı; ancak bu hareket kesinlikten çok kafa karışıklığına yol açıyor.

Cevaplar genellikle belirsizdir ve özellik "deneysel" olarak açıklanır, bu da güveni geri kazandırmaya yönelik hiçbir şey yapmaz.

Ayrıca Google yapısal bir tehdit ile karşı karşıya: Z kuşağı artık arama motorunu ilk tercih olarak kullanmıyor . Bilgi edinmek veya birden fazla sitede gezinmeye gerek kalmadan hızlı, doğrudan ve kişiselleştirilmiş yanıtlar sunan ChatGPT gibi konuşma asistanlarıyla doğrudan etkileşim kurmak için TikTok gibi platformları tercih ediyor.

Bu yapay zekaların hâlâ bazı kısıtlamaları olsa da (örneğin, kullanılan yazı tiplerini her zaman göstermiyorlar) genç kullanıcılar için bu kabul edilebilir bir maliyet gibi görünüyor.

Etkileri şimdiden hissedilmeye başlandı. Apple , ABD'de Google'a karşı açtığı antitröst davasında , Safari'den yapılan aramaların 22 yıl sonra ilk kez düştüğünü ortaya koydu. Bu, Google'ı varsayılan arama motoru olarak tutmak için yaklaşık 20 milyar dolar talep eden Apple'ı bile endişelendiren bir değişiklik.

Ve fırtına daha da kötüleşebilir: Br.ing, Google'ın bu yıl sonuna kadar arama reklamcılığı pazarının %50'sinden fazlasını kaybedeceğini öngören çalışmalara atıfta bulunuyor. Şu anda bu pazarın %4'ünden daha azını temsil eden TikTok , ciddi bir tehdit olarak ortaya çıkıyor: Günlük 3 milyar arama ve reklamverenleri çekmeye yönelik güçlü bir ticari taahhüt.

Bu arada dijital ekosistemin geri kalanı da uyum sağlıyor. Açık AI web aramasını ChatGPT'ye entegre etti . Meta kendi motorunu yaratmayı düşünüyor. Microsoft ve Apple işletim sistemlerine yapay zekayı entegre ediyor. Görev haritası hızla değişiyor ve artık tek bir oyuncuya odaklanmıyor.

Bu Google için sonun başlangıcı mı? Her şey, internet devinin kuruluşundan bu yana en büyük meydan okumasıyla karşı karşıya olduğunu gösteriyor. Temel iş modeli olan arama , geliştirilmesine yardımcı olduğu teknoloji tarafından aşındırılıyor. Ve bu kez ne ölçeği ne de milyarlarca dolarlık anlaşmaları bir kurtarmayı garantileyecek gibi görünüyor.