Avrupa'nın en gözde destinasyonlarından biri Lombardiya. Barbara Mazzali ile röportaj

Lombardiya Avrupa'nın en sevilen destinasyonlarından biridir. İtalya'da alışveriş turizmi için ilk bölge Milano'dur, evet, ama sadece bu değil. Como Gölü, ama sadece bu değil. Aslında, gidilecek çok sayıda alışılmışın dışında rota, keşfedilecek az bilinen köyler ve ayrıca seyahat etmeye değer birkaç küçük göl var. Bunu Lombardiya Bölgesi Turizm, Bölgesel Pazarlama ve Moda Konseyi Üyesi Barbara Mazzali ile konuştuk

Lombardiya Bölgesi turizm tanıtımı için nasıl bir strateji uyguluyor ve hangi alanlara odaklanıyor?

Özgünlük, mevsimsellik ve yaygın güzellik.Lombardiya'daki turizme dair yeni vizyonumuzu üç kelimeyle özetlemem gerekseydi, tam olarak bunları seçerdim. Bakış açımızı değiştiriyoruz: bugün, alışılmış güzergahların ötesine geçen, yürüyüşler, bisiklet yolları, su sporları, küçük köyler ve göz alıcı kamp alanlarından oluşan şaşırtıcı bir toprak olan Lombardiya'dan bahsetmek istiyoruz. Deneyimler, refah, yaşam kalitesi arayanlara hitap etmek istiyoruz. Çalışmalarımız mevsimsellikten uzaklaşmaya odaklanıyor: yıl boyunca turist getirmek, akışları dağıtmak ve ayrıca genellikle radarın dışında olan ancak cazibeyle dolu iç alanları geliştirmek.

Bu düşünceyle, 'Lombardia Stili' - Bölgesel çekicilik için birleşik tanıtım projeleri için teklif çağrısını başlattık: Belediyeler arasındaki ittifakları desteklemek ve ortak etkinlik takvimleri oluşturmak için 2,3 milyon avro. Hikayesini koro halinde anlatan, yeni akışlar yaratmayı ve yerel ekonomileri desteklemeyi amaçlayan bir Lombardiya. Ve bunu, glamping ve mobil evler gibi mükemmel tekliflerle, doğayı kucaklayan lüksle, talepkar turistleri de düşünerek yapıyor.

'Lombardia Stili' tam olarak ne anlama geliyor?

Bu bizim ticari markamız, Lombardiya'nın en iyisini dünyaya sunmak için seçtiğimiz ayırt edici işaret. 'Lombardia Style' bir logodan çok daha fazlasıdır: bir konsept, bir vizyondur. Yaratıcılık ve titizlik, güzellik ve üretim kapasitesi arasındaki Lombard dengesinden doğmuştur. Tasarımcılarımızı, şeflerimizi, üretim şirketlerimizi, atölyelerimizi ve atölyelerimizi birleştiren stildir. 'Lombardia Style' ile bu Bölgeyi benzersiz kılan her şeye güçlü ve tutarlı bir kimlik kazandırmak istiyoruz: kültür, moda, tasarım, manzaralar, yemek ve şarap. Burada iyi yaşarsınız, yaratırsınız, yenilik yaparsınız, hayal edersiniz deme şeklimizdir. Sadece ziyaret edilecek bir yer değiliz: tüm yıl boyunca yaşanacak bir deneyimiz.

Sinema turizmi büyüyen bir olgudur. Bölge bunu nasıl destekliyor?

Sinema, toprakların hikayesini anlatmanın harika bir yoludur. Ve olağanüstü çeşitlilikteki mekanlarıyla Lombardiya – göller, sanat şehirleri, dağlar, köyler – giderek daha fazla ekranda başrol oyuncusu haline geliyor. Visconti'den Hitchcock'a, George Lucas'tan Pollack'a: Burada binden fazla film çekildi. Sadece Como Gölü'ndeki Ocean's Twelve'i, Garda'daki Quantum of Solace'ı veya Po'daki Cento Chiodi'yi düşünün. Chanel'in yakın zamanda Garda Gölü'nde N°5 parfümünden esinlenerek çıkardığı yüksek mücevher koleksiyonu gibi müzik videolarını ve moda prodüksiyonlarını da unutmayalım. Univela şirketi Tremosine ile Circus arasındaki, manzaralarımızda geçen yeni yaratıcı eserler ortaya çıkaracak olan prodüksiyonları destekliyoruz. Lombardiya için bu gerçek bir 'sinematik kariyer' ve bugün sadece bir fon değil, aynı zamanda insanların hayal kurmasını sağlayabilen göz alıcı ve büyüleyici bir başrol oyuncusu.

Yerel turizm ve uluslararası ziyaretçiler: Bu iki alanda nasıl çalışıyorsunuz?

2024 olağanüstü bir yıldı: 53 milyondan fazla geceleme, bunların %67'si yabancılardan. Bizi Avrupa'nın favori destinasyonlarından biri olarak doğrulayan %10'luk bir büyüme. Her iki cephede de dikkatli bir şekilde çalışarak sürdürülebilir, akıllı, kaliteli turizm inşa ediyoruz. Yerel toplulukları gerçekten zenginleştiren bir turizm. En ilginç veri? Meloni hükümetinin Avrupalı ​​olmayan turistler için satın alma eşiğini düşürmesi sayesinde vergisiz işlemlerde %44'lük bir artış. Sonuç: Lombardiya artık alışveriş turizmi için ilk İtalyan bölgesi . Ve bu, turizmin tüm bölge için stratejik bir ekonomik kaldıraç haline gelmesinin işaretlerinden sadece biri.

Lombardiya 2026 Milano-Cortina Kış Olimpiyatları'na nasıl hazırlanıyor?

Olimpiyatlar sadece büyük bir spor etkinliği olmayacak: topraklarımız için gerçek bir tempo değişikliği olacak. Beklenen etki açık: Oyunlar sonrasında turist akışlarında %15 ila %60 artış. Yollar, demiryolları ve spor tesisleri arasında 434 milyon avronun üzerinde önemli yapısal yatırımlarla ve ayrıca ' Cuori Olimpici ' gibi kalbe hitap eden projelerle hazırlanıyoruz.

Lombardiya'nın 12 eyaletinde sembolik ve fiziksel bir yolculuk, toplulukları içeren ve topraklarımızın derin kimliğini anlatan etkinlikler ve kurulumlar. 93 ülkeden 3.500 sporcu, 1,3 milyar seyirci olacak. Milano geçit, Valtellina ise yarışmaların atan kalbi olacak. Ancak Lombardiya'nın tamamı, moda, tasarım, doğa ve misafirperverlikten oluşan en otantik ve yenilikçi yüzünü göstererek başrolde olacak.

Önümüzdeki birkaç ayda turizmde herhangi bir gelişme var mı?

Kesinlikle! 'Cuori Olimpici'nin bir parçası olarak Olimpiyatları önceden haber veren birçok etkinlik üzerinde çalışıyoruz. Sonra bir başka büyüleyici ve ruhsal olarak yüklü proje var: Lombardiya'daki 69 Jübile kiliselerinin güzergahları . Eylül ayının sonunda Bellano'da İtalya'nın En Güzel Köyleri Ulusal Festivali'ne ev sahipliği yapacağız, gizli hazinelerimizi öne çıkarmak için olağanüstü bir fırsat. Bölgelerimiz yıl boyunca müzik, yemek ve şarap, el sanatları, sergiler ve kültürel girişimlere adanmış festivallerin canlılığını sunuyor: her biri geleneklerimizin atan kalbine, aile hikayeleri, uzman eller ve bölgelerden bahseden ürünler arasında bir yolculuk. Kültürü, turizmi ve kimliği birleştiren etkinlikler. Tek kelimeyle? Duygu.