Vhernier, heykel-mücevherler Asya'yı hedefliyor

Buccellati'de geçirdiği 10 yıl boyunca, köklü bir geçmişe sahip olmasına rağmen niş bir markayı, sektördeki en ilgi çekici ve en hızlı büyüyen markalardan biri haline getirdi. Ve başkan yardımcısı olarak kalmasına rağmen («Atölyeleri genişletme projesini takip ediyorum»), geçen Eylül ayından bu yana Gianluca Brozzetti'nin önünde başka bir zorluk daha belirdi: Vhernier ile aynı başarıyı tekrarlamak. Aslında bundan sekiz ay önce operasyonun kapanışı gerçekleşti ve 1984 yılında Valenza'da kurulan ve 2001 yılında Traglio ailesi tarafından satın alınan marka, Richemont grubunun çevresine girdi. O tarihten bu yana Brozzetti, Vhernier'in başkan yardımcısı ve CEO'su olarak görev yapıyor: "Richemont, portföyünü "farklı" bir İtalyan mücevher markasıyla tamamlamada büyük bir fırsat gördü" diye açıklıyor. Vhernier'in çeşitliliği; tasarımlarından, çağdaş heykelden ilham alan formların saflığından ve cildi saran ergonomisinden geçiyor. Ve aynı zamanda malzeme çeşitliliği de söz konusu: Sadece klasik altın, elmas ve değerli taşlar kullanmıyoruz, aynı zamanda alüminyum, titanyum ve abanoz gibi yeni malzemelere de yöneliyoruz. "Bu açıkça daha dar bir kesime hitap eden bir ürün, ancak kesinlikle en son teknolojiyi seven bir müşteri grubu da var."

Amaç, bu mücevher felsefesini dünya çapında daha da yaygınlaştırmak: «Avrupa'daki varlığımızı tamamlamak istiyoruz, örneğin Büyük Britanya'da, Londra'da tekrar döneceğiz ve ayrıca Orta Doğu'yu da hedefliyoruz. Ancak iki pazar hedefimizde, Amerikan ve Asya pazarları". Vhernier, özellikle önceki sahiplerinin yatırımları sayesinde (Carlo Traglio şu anda Vhernier USA'nın başkanı) bir süredir Amerika Birleşik Devletleri'nde bulunuyor ve "hem tek markalı mağazalarla hem de ana mağazalarla kendimizi güçlendireceğiz - diyor Brozzetti -. Tarifeler bizi korkutmuyor, Amerikalıların İtalyan mücevherleri satın almayı bırakacağını sanmıyorum. Ve kesinlikle Amerika Birleşik Devletleri'nde üretime başlayamayız." Pazar, ülkedeki ilk Vhernier butiğinin Meksika'da açılmasıyla daha da genişledi.

Asya-Pasifik ise henüz kapsanması gereken bir alan: “Çin pazarı için yeni bir markayız, ancak farklı ve çok özel bir formülle karşımıza çıkıyoruz. "Eğer bir öneri sağlam ve ilgi çekiciyse, her zaman hedef kitlesini bulur" diyor. Ancak biraz piyasa araştırması yaptık, muhtemelen mücevherlerimizin boyutunu küçültmemiz gerekecek, Asyalı kadınların Avrupa ve Amerikalı kadınlara göre daha küçük vücut yapılarına daha iyi uyum sağlaması için midi versiyonunda sunacağız."

Marka yönetiminde de geçmişten kopmayı değil, adaptasyonu gerektiren stratejiler söz konusu; zira Vhernier'in tarihini yazan insanlar var. Aslında, kurucu ortak Angela Camurati ve Maurizio, Carlo ve Isabella Traglio (kreatif direktör olarak) hala şirkette bulunuyorlar: "Bu devam eden bir hikaye ve buna katkıda bulunan herkese ihtiyaç var" diye sonlandırıyor.