Erkek modasının AB dışına ihracatı azalıyor, ancak ABD'ye değil. Pitti'nin meydan okuması: Yeniden başlamayı zorlamak.

2025, erkek giyim de dahil olmak üzere İtalyan modası için kritik bir yıl olmaya devam ediyor. Sektörün, zaten zorlu olan 2024 yılına kıyasla yıl sonunda yavaşlaması bekleniyor. Pitti Uomo 109 sunumunda yayınlanan, Istat'a dayanarak Confindustria Moda Araştırma Merkezi tarafından derlenen veriler, yılın ilk yarısında (ilk yedi ayda) ihracatın bir önceki yılın aynı dönemine göre %3,2 düşerek 5,3 milyar avroya gerilediğini gösteriyor. Bu düşüş, hala toplam ihracatın en büyük payını (%52,2) oluşturan Avrupa dışı ülkelere yapılan ihracattaki %7,8'lik düşüşle hafifletildi. Buna karşılık, AB pazarlarına yapılan ihracat %2,4 arttı. Yine yılın ilk yedi ayında, İtalyan şirketleri, muhtemelen ABD'nin mal maliyetlerine uyguladığı tarifelerin yansımalarından korkarak stok yaptılar ve ithalat %5,5 artarak 3,8 milyar avroya ulaşırken, AB dışı ülkelerden yapılan alımlar neredeyse %16 arttı. En büyük tedarikçiler Bangladeş (%23,3), Çin (%27) ve İspanya (%13,9) oldu.

Bu zorlu ortamda -veya belki de buna rağmen- 109. Pitti Uomo 13 Ocak 2026'da açılacak. Başkan Antonio De Matteis'in de belirttiği gibi, "uluslararası siyasi ve ekonomik meselelerden kaynaklanan bu zorlu duruma rağmen, Pitti Uomo dünyanın en önemli alıcıları için bir referans noktası olmaya devam ediyor. Geçtiğimiz kış, 13.000'i (5.000'i yurt dışından) alıcı olmak üzere 20.000 ziyaretçimiz oldu ve güçlü marka tescilleri almaya devam ediyoruz: şu anda 730'a ulaştık ve bunların 44'ü uluslararası." De Matteis'e göre, "kendimizi sürekli yenilemek önemli ve Pitti de etkinlikleriyle bunu yapmaya devam ediyor: Made in Italy modasının toparlanması için gerçek itici güç, küçük de olsa yeni markalardan geliyor. Büyük markaların bile faydalanabileceği bir itici güç."

Soshiotsuki, Hed Mayner ve Shinyakozuka gibi konuk tasarımcıların yer alacağı Pitti Uomo'nun Ocak edisyonunun yenilikleri arasında, Eylül ayındaki Pitti Fragranze'nin başarısının üzerine inşa edilen ve bir önceki edisyona göre %34 daha fazla ziyaretçi çeken HiBeauty alanı da yer alıyor. Bu alanda, 10 öncü parfümeri markası bir araya getiriliyor.

İhracat konusuna dönersek - Pitti'deki yabancı alıcıların varlığıyla yakından ilişkili bir konu - yılın ilk yedi ayında Fransa (+%1) İtalyan erkek modası için lider pazar konumunu doğruladı; ABD, ihracatın %10,5'ini oluşturarak ikinci en büyük pazar konumunda ve Ocak-Temmuz 2025 arasında %6,5 büyüme kaydetti. Avrupa dışında, Birleşik Arap Emirlikleri'ne ihracat artarken, Çin'de trend tersine döndü ve %18,4'lük bir düşüş yaşandı ve ihracat değeri toplamın %6,8'ine eşit olan 363 milyon Avro'ya ulaştı. Almanya, İspanya, Birleşik Krallık ve lüks grupların lojistik merkezi olan İsviçre de keskin bir yavaşlama yaşayarak düşüş yaşıyor. Ancak ürün kategorilerine bakıldığında, büyüme gösteren tek segment deri giyim (+%8) olurken, örme giyim düşüş gösteriyor. "Bugünün İtalyan modası özel bir ilgi gerektiriyor. Veriler önemli: 2024'te ihracatta %4'lük bir düşüş kaydettik, 2025'in ilk yedi ayında ise geçen yılın aynı dönemine kıyasla %3'lük bir düşüş yaşadık," dedi ITA Başkanı Matteo Zoppas. "Bu rakamlar kritik bir durumu teyit ediyor ve sektördeki önemli çalışmalarımızı sürdürmemiz için bizi cesaretlendiriyor. Veri analizinden ortaya çıkan şey, iki yönlü bir senaryo: Ciddi zorluklar yaşayan şirketlerin yanı sıra, ayakta kalmayı başaran ve bazı durumlarda büyüyen şirketler de var. Görüldüğü gibi, durum karmaşık ve hedef odaklı ve farklılaştırılmış yanıtlar gerektiriyor. Hükümet, Dışişleri Bakanı Antonio Tajani ve İtalya'da Üretim ve Ticaret Bakanı Adolfo Urso tarafından desteklenen moda üzerine iki yuvarlak masa toplantısı düzenleyerek bu aciliyetin tam olarak farkında olduğunu gösterdi. Pitti CEO'su Raffaello Napoleone'nin "geçmiştekilerden daha somut. Bakanlıklar arasındaki koordinasyon takdire şayan." dediği yuvarlak masa toplantıları.