Campara: «Modanın geleceği empati ve yeni bağlantılar üzerine inşa edilmeli»

Silvio Campara'yı izlerken ya da dinlerken en dikkat çekici olan şey, onun düşüncelerini ve muhakemesini, tartışılmaz sayılarla zenginleştirilmiş olsa bile, takip etmek isteyen muhatabı sınayarak, aniden kayıt değiştirme yeteneğidir. Golden Goose'un CEO'su kişisel anekdotlardan küresel senaryoya, İngilizceden çevrilmesi zor olan edinme ve elde tutma gibi mağaza müşterilerini ifade eden, finansal operasyonları değil, pazarlama terimlerine ve kişiliği hakkında çok şey söyleyen yaratıcı bir dilin kullanımına kadar zahmetsizce geçiş yapıyor.

7 Mayıs Çarşamba günü Milano'daki Magna Pars'ta düzenlenen Sole 24 Ore Lüks Zirvesi'nde Campara hikayesine kendisiyle başladı: «Büyürken, hayatımın her aşamasında, çocukluğumdan itibaren ailem tarafından sevilmiş olmanın, başıma gelen en büyük şans olduğunu anladım. Veneto'daki küçük bir kasabadan Bocconi'ye okumaya gittim, kariyerime yönetici olarak başladım ve Golden Goose'da çok tatmin oldum, ancak gücüm, iyimserliğim, merakım ve başkalarına karşı empatim sevilmiş olmaktan geliyor".

Başkalarının ağzından duyulduğunda basmakalıp, hatta daha kötüsü bir captatio benevolentiae'ye benzeyebilecek bir itiraf. Silvio Campara'nın söylediğine göre, Golden Goose'un izlediği yolun benzersizliği hakkında çok şey açıklıyor: 2024 yılı, şirketin gelirlerinin %13 artışla 655 milyona, FAVÖK'ünün ise 227 milyona (+2023'e göre %14) ulaşmasıyla kapandı. «Akıllı telefonlarımıza ve teknolojiye potansiyel olarak köleyiz veya en azından bağımlıyız. Bu da yapabileceğimiz seçim yelpazesini kesinlikle genişletti. Ancak bir şeyi yapmayı seçmek ile karar vermek, kalbinizi ve aklınızı dinlemek arasındaki farkı anlıyorum - diye ekledi Golden Goose CEO'su -. Modaya uygulanacak bir akıl yürütmenin aşırı teorik veya felsefi olduğu düşünülebilir ama ben öyle olmadığını düşünüyorum. Golden'ın başarısı müşterilerimizde yarattığımız hisler ve duygularla bağlantılıdır. Hiçbir şeyi dayatmıyoruz, tekrarlayan sosyal kampanyalarla zihinleri ve gönülleri bombalamıyoruz. Bunun yerine, elbette spor ayakkabılarla başlayarak hemen hemen her ürünü kişiselleştirme olanağı sunuyoruz." Özelleştirmenin birkaç yıldır her moda ve lüks markanın mantrası haline geldiğini iddia edenlere, Golden Goose'un kişiselleştirilmiş spor ayakkabılar veya tişörtlerden değil, "ortak yaratım"dan bahsettiğini söylemek yeterli olacaktır.

Campara, modanın çok ötesinde, her türlü yaratıcılık ve yetenekle olan bağı vurgulamak için Haus of Dreamers projesini de yarattı. Bu, hem bir fikir hem de fiziksel bir mekan, markanın yirmi yıl önce doğduğu, 2024'te Sanat Bienali vesilesiyle açılışını yaptığı ve ofis ve laboratuvarların yanı sıra sanatçılar, video yapımcıları, toplantılar ve her şeyden önce bir "zanaatkarlar okulu" (ancak Golden Goose'da bunlara hayalperestler deniyor) için alanlar barındıran Marghera'da bir bina kompleksi.

Haus, Venedik Mimarlık Bienali arifesinde, Paris'teki Palais de Tokyo'nun kurucu ortağı Jérôme Sans'ın küratörlüğünde, Marco Brambilla'nın İtalya'daki ilk gerçek sergisi olan Altered States'i ağırlayacak. Sans, Brambilla'nın Golden Goose için özel olarak tasarladığı ve mevcut işlerden oluşan bir seriyi seçmiş. Haus, 11 Mayıs Pazar günü Haus Haftası kapsamında sanat, kültür, spor ayakkabı ve spora adanmış performanslar, atölyeler ve söyleşilerle halka açılacak. Amaç, yerel Venedik toplumuna geri dönüş sağlamak ve kültürlerarası diyaloğu, yaratıcılığı ve ifade özgürlüğünü teşvik etmek. haus.goldengoose.com adresinden kayıt yaptırarak herkesin katılabileceği bir etkinlik.