İtalyan Zımbacılar Refah Arayışında Kemerlerini Sıkıyor

Tercihen tutumlu, meslek olarak ise hedonist olan İtalyan Zoomers, ulusal ortalamadan daha az sıklıkta alışverişe çıkıyor (yılda 198'e kıyasla 150 kez) ve daha düşük bir fiş değeriyle (22'ye kıyasla 21 avro), daha sık restorana gidiyor (ortalamaya göre %35) ve yüksek proteinli ve kişisel bakım ürünlerine para ayırabiliyor (sırasıyla %41 ve %24). YouGov tarafından yürütülen ve 15.000 İtalyan aileden oluşan temsili bir panelin tüketim malları satın alımlarının analizine dayanan bir Zoomers alışkanlıkları araştırmasına göre bu sonuç ortaya çıktı. Vakaların %55'inde kısıtlı bir bütçe olmasına rağmen, Z kuşağı üyelerinin (1997-2012 yılları arasında doğanlar) %38'i yılda iki ila üç kez eğlence amaçlı seyahate çıkarken, %18'i haftada en az 7 saatini video oyunlarına ayırıyor.

Deneyselliğe yatkın, etiğe duyarlı ve çevreye duyarlı olan Zoomers, ayrıca etnik gıdaları (ortalamaya göre %28), adil ticaret veya organik ürünleri (sırasıyla %22 ve %16) ve yeşil ambalajları (+%24) tercih ediyor. Z kuşağı tüketicileri arasında en popüler kategorilerin enerji içecekleri (+%223), kolalar (+%144), kahvaltılık gevrekler (+%143) ve hazır soslar (+%141) olduğu belirtilirken, referans açısından en çok satanlar ise Aperol Spritz, bitki bazlı Nutella, Monster enerji içecekleri ve Kellogg's Corn Flakes olarak sıralanıyor. Son olarak, kişisel bakım ev bakımına göre daha ön planda olacak ve tamponlar, saç kremleri, güneş kremleri ve deodorantlar Z kuşağının alışveriş listesinin en üstündeki 5 kategoriden 4'ünü oluşturacak.