"Yönetim Kurulu toplantılarında nadiren koku karmaşası yaşanır": Liderler hangi parfümleri kullanırlar?

" İki tür parfümüm var ," diye uyarıyor, yaklaşık otuz yıldır finans sektöründe üst düzey pozisyonlarda bulunan 60 yaşındaki Alexandrine. "İki tür parfümüm var : Özel kadınlar için olan, Armani'den My Way , hafta sonları ve tatiller için sakladığım beyaz çiçeklerden oluşan bir buket. Bir de profesyonel kadınlar için olan, Lancôme'dan La Vie est belle . Onu işte ve profesyonel kokteyl partilerinde kullanıyorum. Çok daha gurme ve inatçı, ama kendimi görünmez, neredeyse elle tutulamaz bir şekilde ifade etmemi sağlıyor. Bu arada, çok klasik bir giyim tarzı ve mütevazı bir kadınlık sergiliyorum - bolca kömür grisi, ne çok kısa ne de çok dekolte, hafif makyaj ve az mücevher. Özellikle erkeklerin yoğun olduğu toplantılarda, kokumla bilinçli olarak oynuyorum . Yönetim kurullarında parlak renkli rujlarla dikkat çeken meslektaşlarım var. Benim için La Vie est belle sürmek, hatta zorlamak bana özgüven veriyor, hatta beni taşıyor! "

Güzel kokmak ve iyi hissetmek, başkalarını rahatsız etmemek, kendi bireyselliğini ortaya koymak, bir lider için iyi bir koku seçmek baş ağrısı haline geldi. "Çok güçlü bir parfüm yersiz duruyor. Daha da kötüsü, sadece koku yoluyla bile olsa, tüm alanı kaplama arzusu yanlış yorumlanabilir ," diyor 53 yaşındaki Denis. "Ben kendi adıma, ince bir dengeye, güvenli bir bahse bahse girerim. Ama Rabanne, Bleu de Chanel veya Christian Dior'un Sauvage'ı gibi çok ana akım bir kokuya değil. Ancak, Frédéric Malle veya Hermès'in bir parfümüyle yanılmam. Terre d' Hermès ve Équipage kendilerini kanıtladılar ve o kadar da basmakalıp değiller: ne bohem ne de geleneksel, ne genç ne de yaşlı, biraz elitist ama çok da değil..." Bir bakıma şık ve iddialı bir erkeklik . "Yönetim Kurulu toplantılarında oldukça gizli bir klasiklik hakim. Birkaç yıldır tırnaklar taranıyor, kaşlar yapılıyor ve parfümün sabah tıraş losyonu kadar hafif ve geçici olması amaçlanıyor, " diye devam ediyor Alexandrine. Kokuların kakofonisi nadiren yaşanıyor. Bir nesil meselesi: Yönetim kurulları çoğunlukla 55 yaş ve üzeri erkeklerden oluşuyor.

Ayrıca şunu da okuyun: "Cirolarının %80'ini kulüpleri sayesinde kazanan arkadaşlarım var": Yöneticilerin ağlarını güçlendirdiği spor salonları

Reklamı atla

"Gerçekten de, belirli bir koku saygısı gözetmek yerindedir ," diyor birçok lidere imaj ve iletişim konusunda destek veren danışmanlık firması The Arcane'in kurucusu Marion Darrieutort. "Bununla birlikte, genç insanlar bireyselliklerini kokularıyla ifade etmeye daha meyilli görünüyorlar, daha cesurlar. Tıpkı birkaç yıldır giyim tarzlarıyla, bileklerinde, telefonlarında, arabalarında gördüğümüz takılarla yaptıkları gibi... İmajlarına giderek daha fazla önem veriyorlar ve parfüm de bu yapının bir parçası, görünmez bir kostüm haline geldi. Hatta bir liderlik özelliği."

Sözde "geleneksel" patronlar, miras boyutu taşıyan Chanel, Dior veya Hermès kokularını tercih edecek. "Hedonistler", manyetik kehribar ağaçları ve dokulu çiçeklerle kimliklerini ortaya koyuyor. "Uzmanlar", gizli markalara ve orijinal koku imzalarına yöneliyor. "Başarılı" olanlar ise, koku riskleri almadan güç arıyor.

Takasago kompozisyon evinin pazarlama ve iletişim direktörü Sylvain Eyraud

Bir kokunun seçimi, patronun konumu hakkında çok şey söyler. Kompozisyon evi Takasago'nun pazarlama ve iletişim direktörü Sylvain Eyraud'ya göre, bu durum kişisel markalaşmayı bile sağlamlaştırıyor: " Farklı profiller arasında, miras boyutunu ve bununla birlikte gelen hikaye anlatımını - bilgi birikimi, miras, aktarım vb. - ama aynı zamanda bir sosyal statüyü de taşıyan Chanel, Dior veya Hermès parfümlerini seçen 'geleneksel' diyebileceğimiz liderler var. 'Hedonistler' kimliklerini, iksirler ve özler gibi yeni konsantrasyonlardaki manyetik kehribar ağaçları ve dokulu çiçeklerle vurguluyor. 'Uzmanlar', sınırlı dağıtıma sahip ve koku imzaları orijinal olan gizli markalara yöneliyor. Tersine, "performansçılar" koku riskleri almadan güç arıyor, erkekler için modern fougère ve grand woods ile kadınlar için florals, chypres veya gurme orientaller gibi pazar liderlerine güveniyorlar - La Vie est belle, J'adore by Dior, Libre by Yves Saint Laurent... »

Parfüm, bazılarına iş gününü daha iyi karşılamaları için esenlik ve güvence vaadinde bulunurken, diğerleri bunu bir güç göstergesi olarak görüyor. Marion Darrieutort, iddialılık arayışında olan ve parfümünü daha erkeksi, odunsu bir kokuyla değiştiren bu patronu ve güçlü kokusu toplantı bittikten uzun süre sonra bile odaya sinmiş olan bu diğer yöneticiyi hatırlıyor. " Koku yoluyla gerçekleşen bu dönüşüm, parfümlerin hem bir ilaç hem de kişiliği değiştirebilen, hatta "artırabilen" bir süs olarak görüldüğü Antik Çağ'ın bir parçasıydı ," diye hatırlıyor Givaudan'da miras ve aktarım başkanı tarihçi Eugénie Briot . O zamandan beri parfüm, bir güç göstergesi oldu.

Ve iktidara ve seçkinlere yakın parfümcü: Catherine de Medici'nin hizmetinde René le Florentin; ^17. yüzyıl sonlarında Paris'in ilk eldivenci-parfümcüsü Simon Barbe; XIV. Louis'nin tedarikçisi Martial; Marie-Antoinette'in ve ardından Napolyon'un parfümcüsü Jean-Louis Fargeon... " XIV. Louis döneminde, Versay'ın tamamı portakal çiçeği kokuyordu çünkü kral başka hiçbir parfüme dayanamıyordu. Tam da bu tutku, portakal bahçesinin inşasına ve Avrupa'nın en büyük portakal ağacı koleksiyonlarından birinin geliştirilmesine yol açtı . Parfüm, bir güç sembolü olmasının yanı sıra mimari açıdan da önemliydi; portakal çiçeği, koku yoluyla mekanı imzalıyordu," diye devam ediyor Eugénie Briot. Bize daha yakın olan François Mitterrand, 1981'de yaratılan Annick Goutal imzalı Eau d'Hadrien'i kullanmasıyla biliniyordu. Ve eğer bu koku nefisse, insan, isminin hem Roma imparatorunu çağrıştırdığı için politik hem de edebi anlamlarla dolu olmasından dolayı onu seçmemiş olabilir mi diye merak edebilir. Hadrien, Marguerite Yourcenar'ın çalışmalarına doğrudan bir göndermedir .

İcra memurları nihayet Hôtel d'Évreux'nun salonlarını saran kokuya şaşırmaktan vazgeçtiler. (…) Ama daha az deneyimli ziyaretçilerin bile, güçlü olduğu kadar zarif, çiçeksi ve misk kokulu bir kokuya kapılmaları mümkün.

Olivier Beaumont, "Élysée'nin Trajedisi" filminde Cumhurbaşkanı Macron'un Dior'dan Eau Sauvage parfümü hakkında konuşuyor

Kişisel markalama konusunda uzman olan Emmanuel Macron, Dior'un Eau Sauvage parfümüne sadıktır (modanın bir diğer hiti ama çok daha yeni olan Sauvage ile karıştırılmamalıdır). Bu erkeksi klasik, hem yakınları hem de gözlemciler tarafından bir güç göstergesi olarak algılanır; öyle ki gazeteci Olivier Beaumont, yakın zamanda yayımlanan La Tragédie de l'Élysée (Robert Laffont) adlı kitabının bir bölümüne "Ça sent le président" (Başkan'a selam) başlığını vermiştir: "İcra memurları, Hôtel d'Évreux salonlarını saran kokuya artık şaşırmıyor. (...) Ancak daha az deneyimli ziyaretçilerin, güçlü olduğu kadar zarif de olan çiçeksi ve misk kokulu parfümün etkisinde kalmaları da mümkün." Yazara göre, bazı hükümet üyeleri, bakanlar kurulu sırasında cumhurbaşkanının gelişinden önce gelen kokunun kasıtlı olarak ani bir gerginlik yarattığını bile itiraf etmişlerdir...

Reklamı atla

Bu parfüm ikonunun pek çok özelliği olduğu söylenmelidir: Birincisi, 1966'da parfümeri dehası Edmond Roudnitska tarafından imzalanmış çok güzel bir formül; ikincisi, altmış yıl önce ilk kez kullanılan sentetik molekül olan hedione ile güçlendirilmiş bir difüzyondan yararlanıyor; son olarak, iki karizmatik "vaftiz babası" var: La Piscine'den çekilen portresi 2009'daki reklam kampanyasının konusu olan Alain Delon; ve onu kullanmasa da Dior'a ve dolayısıyla tarihin en çok satan ürünlerine her zaman çok özel bir bağlılık duyduğunu ilan eden Bernard Arnault. Bu nedenle, bir mataradan esinlenen şişenin birçok patronun banyosunda bulunması şaşırtıcı değil. Vizyon sahibi Roudnitska, 1991'de anılarında Parfümün Hizmetinde Bir Hayat adlı kitabında şöyle bir öngörüde bulunmuştu: " İşitsel-görsel bir medeniyete doğru ilerlediğimiz söyleniyor. Daha muhtemel olanı, parfümün kendisine geniş yer bulabileceği duyusal bir medeniyete doğru ilerleyeceğidir ." Hatta başkanlık sarayının koridorlarında bile.