Swatch, Çin'de ırkçı olarak değerlendirilen reklamının ardından özür diledi

İsviçreli saat üreticisi Swatch, Çin sosyal medyasında büyük tepki çeken bir modelin gözlerinin kenarlarını çekiştirdiği reklamını yayından kaldırarak özür diledi. Kampanya, ırkçılık suçlamalarına ve boykot çağrılarına yol açtı.

Marka, Cumartesi günü Instagram ve Çin sosyal ağı Weibo'da yayınladığı bir mesajda, "bir modelin tasviriyle ilgili son zamanlardaki endişeleri" kabul etti ve reklamı kaldırmaya karar verdiğini duyurdu. Şirket, "Bu durumun yol açmış olabileceği herhangi bir sıkıntı veya yanlış anlaşılma için içtenlikle özür dileriz" diye ekledi.

Birçok internet kullanıcısı bu özrü yeterli görmedi ve Blancpain, Longines ve Tissot da dahil olmak üzere grubun markalarının boykot edilmesini talep etmeye devam etti. Bir milyondan fazla takipçisi olan bir Weibo kullanıcısı, Swatch'ı "Çinlilere karşı ırkçılık" yapmakla suçladı ve şirketin cezalandırılmasını istedi. Diğer sesler ise tüketicileri gruba sırt çevirmeye çağırdı.

Çin, Swatch'un en büyük pazarlarından biri. Ancak saat endüstrisi, ülkedeki talep yavaşlamasından muzdarip. Grup, Temmuz ayında, Çin, Hong Kong, Makao ve "Çinli turistlere büyük ölçüde bağımlı" Güneydoğu Asya'daki zayıf tüketim nedeniyle yılın ilk altı ayında net satışlarında %11,2'lik bir düşüş olduğunu duyurdu.

Swatch, bu tür tartışmalara yol açan ilk yabancı marka değil. 2018'de Dolce & Gabbana, videolarının karikatür olarak değerlendirilmesinin ardından eleştirilmişti. 2023'te Dior da bir modelin göz ucunu çekiştirdiğini gösteren reklamıyla büyük bir tepkiye yol açtı.