Modası geçen sakızın satışları düşüyor

Sakız çiğnemek, uzun zamandır tren veya araba yolculuklarında ve havaalanında uzun beklemelerde sadık bir arkadaş olmuştur. Ancak popülaritesi giderek azalıyor. Araştırma şirketi Euromonitor International'a göre, 2024'teki küresel satışlar, Covid öncesi dönem olan 2019'a kıyasla %14 düştü. NZZ'nin Salı günkü haberine göre, 10 yıl içinde bu düşüş %20'ye ulaştı.

İlgi o kadar azaldı ki, Amerikan tüketim ürünleri devi Mondelez iki yıl önce piyasadan çekilerek Stimorol, Trident ve Hollywood gibi ikonik markalarını İtalyan Perfetti Van Melle grubuna sattı. Ancak düşüş devam ediyor.

Bunun birçok nedeni var. Uzaktan çalışmayla birlikte birçok kişi çiğneme alışkanlığını kaybetti. Artık görüntülü konferanstayken nefesinizin temiz kokup kokmadığı konusunda endişelenmenize gerek yok. Bir diğer neden de sigara içenlerin sayısının azalması. Artık sigara kokusunu aromalı sakızla örtmeye gerek yok.

Hala sigara içenler ise dudak ve diş eti arasına yerleştirilen aromalı ve gizli nikotinli mini pedleri giderek daha fazla tercih ediyor. Nitekim pazar lideri Philip Morris, 2024 yılında bu ürüne olan talebin %28 arttığını gördü. Sadece 2025'in ilk çeyreğinde ise büyüme %53'e ulaştı.

Bir diğer sorun da şu: Sakız çiğnemek, uzun süredir yoğun bir tüketici olmalarına rağmen gençler arasında modası geçmiş bir alışkanlık. TikTok'ta "chiclette"e adanmış tek bir video bulmak imkansız. Reklam da ortadan kalktı.

Çünkü internete bağlı nesil, internette cep telefonlarıyla gezinmeyi tercih ediyor. İsviçre'nin önde gelen perakendecilerinden Coop'un gözlemlediği bir olgu. Bu, bir "akıllı telefon çukuru"nu doğruluyor. Kısacası: İnsanlar telefonlarında o kadar çok zaman geçiriyorlar ki, kendilerini meşgul etmek veya sinirlerini yatıştırmak için artık çiğnemeyi düşünmüyorlar.