Jennyfer markası tasfiye ediliyor, bin kişi işsiz kalacak

Hazır giyim perakende sektöründe kriz sürüyor : 2024'te iflas sürecinden çıkan genç marka Jennyfer, çarşamba günü nihayet tasfiye sürecine girdi.

Yönetim Çarşamba günü yaptığı açıklamada, "Maliyetlerdeki patlama, alım gücündeki düşüş, tekstil pazarındaki değişimler ve giderek agresifleşen uluslararası rekabet, ekonomik modelini sürdürülemez hale getirdi" dedi ve markanın 999 kişiyi istihdam ettiğini ekledi.

"Yıllardır tutkuyla, yaratıcılıkla ve bağlılıkla çalışan tüm ekiplere derin ve samimi düşüncelerimiz iletiyor" diye ekledi.

Bobigny Ticaret Mahkemesi Çarşamba günü mahkemenin tasfiyesini ve 28 Mayıs'a kadar faaliyetlerin devam etmesini ilan etti. Bu tarihte markanın potansiyel alıcılarından gelen teklifler incelenecek. CGT Hizmetler sendikasının Çarşamba günü yaptığı basın açıklamasına göre, "çalışanlar durum hakkında sabah bilgilendirildi."

Sendika, "yönetimin, devletin de işbirliğiyle şirkette 999 işi ortadan kaldıracağını" kınadı. Birlik için devletin, ardışık sosyal planlar sonrasında "garantili uyanıklık" sağlaması gerekir. Sendika, "Bu şiddet içeren ve acımasız duyuru, çalışanları çok güvencesiz bir duruma sokuyor" dedi.

1984 yılında kurulan marka, 2024 yılı ortası itibarıyla Fransa'da 220, başta Belçika olmak üzere uluslararası alanda ise 80 mağazaya ulaşmış olup, yıllık cirosu yaklaşık 250 milyon avrodur.

Haziran 2023'te "enflasyonla birlikte maliyetlerdeki ani artış" nedeniyle haciz altına alınan şirket, bir yıldan kısa bir süre önce "15 milyon avroluk ilk yatırım" ve "yeni bir hissedarın gelişi" duyurusuyla çıkışını duyurmuştu.

Bu arada bir İş Koruma Planı (İŞK) uygulamaya konuldu ve hiçbir mağaza kapatılmadan 75 kişinin (60'ı merkezde, 15'i depolarda) işine son verildi. Şirket bir zamanlar "Bana Jennyfer Deme" adında yeni bir marka kimliğiyle kendini yeniden tanıtmaya çalışmış ancak bu, müşterilerde yankı bulmamıştı. 2024 yılında nihayet tarihi ismi Jennyfer'e geri döndü.

Şirketin yeni CEO'su Yann Pasco, Nisan 2024'te yaptığı açıklamada, "10-14 yaş aralığında %15 pazar payına sahip olan Jennyfer'in DNA'sını korumak" istediğini, ancak aynı zamanda kendisini 15-19 yaş ve 20-24 yaş aralığında konumlandırarak "müşteri hedefini genişletmek" istediğini belirtmişti.

Fransa'da hazır giyim sektörü birkaç yıldır şiddetli bir krizle karşı karşıya. Fransa'da 50 yılı aşkın süredir faaliyet gösteren ve birkaç yıldır mağaza ağını yeniden yapılandıran Hollandalı moda markası C&A, mart ortasında 300'den fazla işi tehdit eden yeni bir plan duyurdu.

Camaïeu , Kookaï, Gap France, André, San Marina, Minelli, Pimkie , Comptoir des Cotonniers, Princesse Tam Tam, IKKS, Kaporal: Birçok marka bu çalkantıdan zarar gördü. Bazıları için ölümcül oldu, örneğin Eylül 2022'de 2.100 çalışanın işten çıkarılmasıyla tasfiye edilen Camaïeu gibi şirketler için bu durum çok büyük bir etki yarattı.

Markalar patlayıcı bir kokteylden zarar gördü: Pandemi, enflasyon, artan enerji fiyatları, hammadde, kira ve ücretler ve ikinci el malların rekabeti. Son dönemde Shein web sitesinin sembolize ettiği "hiper hızlı moda" akımının büyümesi, eski ve düşük maliyetli markaların iş modellerini tehdit etmeye devam ediyor.

Çok düşük fiyatlarla ve çok sık güncellenen koleksiyonlarla gelen bu geçici moda, Fransa'da her geçen gün daha fazla pazar payı kaybediyor. Öyle ki hükümet genişlemeyi yumuşatmak istiyor: Salı günü, Asya'dan gelenler de dahil olmak üzere Avrupa'ya giren her küçük paket için küçük bir "işlem ücreti" getirilmesini önerdi.