Google, reklam imparatorluğunun parçalanması konusunda hukuki mücadele veriyor

Bu, Google için bu yılki ikinci büyük federal dava. Merkezi Kaliforniya'nın Mountain View kentinde bulunan grubun, çevrimiçi aramalarda tartışmasız hakimiyeti nedeniyle Eylül ayı başında yaptırıma tabi tutulduğu davanın ardından bu dava, en kötü senaryodan, yani Chrome tarayıcısını satmaya zorlanmaktan kurtulduğu davaydı.

Pazartesiden itibaren yaklaşık bir hafta sürecek olan ve Washington yakınlarındaki Virginia eyaletindeki federal mahkemede görülecek dava, bu kez web sitesi yayıncılarının reklam alanı satmak, reklam verenlerin ise satın almak için kullandığı arayüz olan Google'ın reklam platformunu ilgilendiriyor.

Yargıç Leonie Brinkema, birkaç ay önce verdiği çığır açıcı kararda, Google'ın dijital reklamcılıkta yasadışı bir tekel oluşturduğunu kabul ederek ABD Adalet Bakanlığı lehine karar vermişti.

Pazartesi günü başlayan duruşmalar, Alphabet iştirakine uygulanacak yaptırımların ve tekel karşıtı tedbirlerin belirlenmesini amaçlıyor.

ABD hükümeti, yargıcın Google'ın ana reklam platformunu elden çıkarmasını, iş uygulamalarını yeniden düzenlemesini ve önümüzdeki yıllarda sıkı yargı denetimine tabi olmasını emretmesini istiyor.

ABD Adalet Bakanlığı avukatlarından Julia Tarver Wood, açılış konuşmasında, "Yasa, mahkemenin Google'ın potansiyel rakiplerine verdiği "derin ve kalıcı zararı" gidermek ve sona erdirmek için ağırlığını kullanmasını gerektiriyor" dedi.

"tamamen"

Google'ın avukatı Karen Dunne, bakanlığın "radikal ve iyi düşünülmemiş" tekliflerle "göğsüne kapandığını" söylerken, Yargıç Brinkema'nın davanın esasına ilişkin kararının "tedbirlilikle işaretlendiğini" söyledi.

Google'ın avukatına göre, hükümetin talep ettiği çözüm teknik olarak uygulanabilir değil, sektörü ciddi şekilde sekteye uğratacak ve "pratikte başarısızlığa uğrayacak."

Beklendiği gibi, Google'ın arama işine ilişkin antitröst davasındaki son karara atıfta bulundu; bu kararda bir başka yargıç, Chrome'un satışının "karmaşık ve oldukça riskli" olacağı sonucuna vardı.

ABD hükümeti, tarayıcının internete açılan önemli bir kapı olduğunu ve Google'daki tüm çevrimiçi aramaların üçte birini oluşturduğunu ileri sürerek satış talebinde bulunmuştu.

Teknoloji devi için büyük bir zafer olarak nitelendirilen karar, şirketin diğer düzeltici önlemlerin yanı sıra rakipleriyle veri paylaşmasını gerektiriyor.

Google'ın avukatı pazartesi günü aynı uyarıyı yaparak, şirketin hakimi tatmin edecek şekilde iş uygulamalarını değiştirme taahhüdünü dile getirdi ancak çok radikal olduğu düşünülen bir satışa başvurmayacağını belirtti.

Öte yandan Adalet Bakanlığı, önerilen düzeltmelerin yeterli olmadığını ve teknoloji devinin çevrimiçi reklamcılıktaki tekelini hızla geri kazanmasına olanak sağlayacağını değerlendirdi.

Duruşmaların yaklaşık bir hafta sürmesi, birkaç hafta sonra kapanış konuşmalarının yapılması ve birkaç ay sonra da kararın açıklanması bekleniyor.

AB para cezası

Benzer bir olayda, AB'nin antitröst otoritesi olarak hareket eden Avrupa Komisyonu, reklam pazarındaki hakimiyeti nedeniyle Google'a eylül ayı başında 2,95 milyar avro (3,47 milyar dolar) para cezası vermişti.

Brüksel, uygulamalarda değişiklik talep etti ancak başlangıçtaki tasfiye emri verme niyetinden vazgeçti ve bu kararın çok hafif bulunması nedeniyle eleştirilere maruz kaldı.

Bu davalar, Google, Amazon ve Apple gibi büyük şirketlerin yıllardır süren hükümet hoşgörüsünden sonra tartışmasız hakimiyetini sınırlamayı amaçlayan, hem Demokrat hem de Cumhuriyetçi yönetimler tarafından başlatılan bir dizi yeni davanın bir parçasıdır.