SAP kadın kotasını azaltıyor: Alman şirketleri geri adım atıyor

Almanya'nın en değerli şirketi kadın kotasını kaldırıyor. Yazılım şirketi SAP, artık yüzde 40 kadın çalışan oranına ulaşma hedefini takip etmeyecek. Ayrıca, yönetim kurulu ücretlendirme kriterlerinde de ayarlamalar yapılıyor: “Üst düzey yönetici pozisyonlarındaki kadınlar” göstergesi, “İş Sağlığı Kültürü Endeksi” ile değiştirilecek. Bir şirket sözcüsü bunu RedaktionsNetzwerk Deutschland'a (RND) doğruladı. Daha önce Handelsblatt da bu haberi vermişti.

Ekonomi gazetesinin haberine göre SAP, gönderdiği e-postada ABD'yi artık kadın yönetici kotasına dahil etmeyeceğini de belirtti. Verimli bir operasyon için “çeşitlilik içeren bir işgücü ve kapsayıcı liderlik” hayati önem taşıyor. Ancak küresel çapta faaliyet gösteren ve ABD'de güçlü bir varlığı bulunan bir şirket olarak, "güncel hukuki gelişmeler gibi dışsal değişikliklere" tepki vermek zorundayız.

Yılbaşında Beyaz Saray’da önemli bir dış değişim yaşandı. Donald Trump'ın oradaki işleri tekrar devralmasından bu yana, çok sayıda şirket fikrini değiştirdi ve sürdürülebilirlik, çeşitlilik veya eşitlik adına kendilerinin ilan ettiği hedeflerden vazgeçti.

Bunun en önemli örneklerinden biri, çeşitlilik programlarını kaldıran Mark Zuckerberg'in Meta Corporation'ıdır. ABD hükümeti, özellikle çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık programlarını ifade eden üç harfli “DEI” konusunda endişeli. Ancak terimin belirsizliği nedeniyle bunun tam olarak neleri kapsadığı her zaman net değildir.

ABD'de iş yapan herkesin bunu aklında tutması gerekir. Örneğin Deutsche Telekom'un grup gelirinin yaklaşık yüzde 65'i ABD'de elde ediliyor. Şirket sözcüsü RND'ye yaptığı açıklamada, mevcut siyasi durumun karmaşık olduğunu söyledi.

Hükümet bölgesinden RND bülteni. Her perşembe.

Bültene abone olarak reklam sözleşmesini kabul ediyorum.

"Telekom olarak burada doğru yolu bulmaya çalışıyoruz. Bu kolay bir iş değil; özellikle yasal gereklilikler değiştiğinde, birbirleriyle çeliştiğinde veya bir ikilemin çözülmesi gerektiğinde," diye itiraf ediyor. "Ama bu sorumlulukla karşı karşıyayız. Tartışıyoruz, sorguluyoruz ve karar veriyoruz - ve değerlerimize sadık kalıyoruz." Ancak ABD'de değişen çerçeve koşulları nedeniyle, yan kuruluşumuz T-Mobile US artık "tedarikçi seçimi sürecinde olduğu gibi" küçük ayarlamalar yapıyor.

Bu durum Avrupa'da henüz böyle olmasa da Alman Pazarlama Enstitüsü Genel Müdürü Michael Bernecker burada da bir değişim gözlemliyor. "Başka bir kültürel değişimin yaşandığı görülüyor" diyor. Almanya'da bu durum insanlara hitap biçiminde de kendini gösteriyor. Uzman, Audi'yi örnek göstererek, "Şirketler cinsiyet konusunda geri adım atıyor" diyor. Otomobil üreticisi, artık "cinsiyetlendirme" için özel karakterler kullanmayacağını duyurmuştu.

Bernecker, ABD açısından Trump döneminde baskının ne kadar büyük olacağı konusunda şu anda belirsizlik olduğunu söylüyor. Ancak DAX şirketinin en büyük pazarı olan ABD'li Siemens'in bir sözcüsü RND'ye yaptığı açıklamada, "Mevcut gelişmeler nedeniyle çeşitli ekipler ve kapsayıcı bir çalışma ortamı yaratma çabalarımızı değiştirmeye gerek yok" dedi. "Bize rehberlik etmeye devam eden şey, çeşitli ekiplere, eşit fırsatlara ve kapsayıcı bir işyerine olan net odaklanmadır; çünkü bunlar performansımızı ve uzun vadeli başarımızı destekler."

Marka uzmanı Christopher Spall, mevcut gelişmenin üç grup şirket ve markayı ilgilendirdiğini öngörüyor. Birinci grup, sürdürülebilirlik ve çeşitlilik gibi konuları kimliklerinde sağlam bir şekilde yerleştirmiştir. "Satışlarını ve büyümelerini, kendilerini sürdürülebilir bir şekilde konumlandırdıkları için sağlıyorlar" diyor ve örnek olarak açık hava markalarını gösteriyor.

Kimlik danışmanlığı şirketi “Spall Brand Identity Consultants”ın kurucusu ve yönetici müdürü, “Sonra, uzun vadeli bir yaklaşım benimseyen ve Trump’ın ötesini düşünen şirketler var” diyor. Örneğin Deutsche Telekom ve BMW, iklim koruma hedeflerine uymaya devam edeceklerini duyurdu.

Ve sonra üçüncü bir grup daha var. "Bu şirketler artık hızlı tepki veriyor ve tereddüt etmeden uyum sağlıyorlar" diyor. Spall, "Orada sürdürülebilirlik veya çeşitlilik gibi konular daha fırsatçı bir şekilde veya bir pazarlama kampanyasının parçası olarak ele alınıyor" diyor. Artık kısa vadeli ekonomik çıkarlar, uzun vadeli etik duruşun önüne konuyor.

Ancak SAP'ı özel bir durum olarak değerlendiriyor, zira kadın kotası Trump'ın başkanlığından önce de çok tartışılmıştı. Ancak marka uzmanı, şirketlerin şimdi pes etmesinin dezavantajları da olabileceğini tahmin ediyor. "Özellikle Z kuşağının genç çalışanları, ahlaki pusulası olan ve rüzgar gülü gibi değişmeyen bir işverende çalışmanın değerini biliyor" diyor. Yatırımcılar, Amerikan kongre seçimlerinin ötesine geçen girişimci bir tutuma da değer veriyor.