İsviçre perakende sektöründe çekişme: Migros ve Coop iklim kampanyası başlattı, ancak Aldi ve Lidl açıkça hariç tutuldu

Bu, haberlerde genellikle gözden kaçan hikayelerden biri. Bu haftanın başlarında, IG Detailhandel adlı bir kuruluş, "İklim Dostu Tarım Niyet Beyanı" konulu bir basın bülteni yayınladı.

Tepkiler mütevazıydı. Konuyu yalnızca "Bauernzeitung" gazetesi derinlemesine ele aldı. Coop ve Migros'un arkasında olmasına rağmen, iklim eylemiyle neredeyse hiç kimse ilgilenmedi.

Migros'un indirim iştiraki Denner ile birlikte, Perakende Ticaret Sendikası'nın (IG Retailhandel) tek iki üyesidirler. Coop CEO'su Philipp Wyss, şu anda iki büyük İsviçre süpermarket zincirinin siyasi konularda koordinasyon sağladığı örgütün başkanlığını yürütmektedir.

Ancak perde arkasında, bu niyet beyanı, İsviçre perakende sektörünün en büyük oyuncuları Coop ve Migros, rakipleri Aldi ve Lidl, tedarikçileri ve çevre örgütleri arasında haftalardır şiddetli bir tartışmaya yol açtı. Hatta oyuncular arasındaki anlaşmazlıklar nedeniyle beyanın gönderilmesi bile ertelenmek zorunda kaldı.

Ne oldu? Migros ve Coop'u temsil eden IG Perakende Sendikası (IG Retailhandel), yerel tarımsal gıda üretiminin önemli aktörlerini 11 Haziran'da bir yuvarlak masa toplantısına davet etti. Katılımcılar arasında Nestlé, süt üreticisi Emmi, çiftçi kooperatifi Fenaco, etiket kuruluşu IP Suisse ve çevre örgütü WWF yer aldı.

Coop ve Migros'un iki ısrarlı rakibi Aldi ve Lidl'e davet gelmedi. İçeriden edinilen bilgilere göre, toplantının iki indirim mağazasından gizli tutulması planlanıyordu. Aldi yorum yapmayı reddetti. Lidl ise şunları yazdı: "Yuvarlak masa hakkında bilgi edindik ancak görüşmelere davet edilmedik. Bundan derin üzüntü duyuyoruz."

Kesin olan bir şey var: Toplantıya katılanlardan bazıları, Aldi ve Lidl'e toplantının gerçekleştiğini bildirdi. Sektörün koordineli çalıştığı fikrine karşı çıktılar, ancak kilit oyuncuların söz sahibi olmasına izin verilmedi.

Toplantıya katılanlara göre, Aldi ve Lidl daha sonra organizatörlere başvurarak katılım izni istedi. Ancak, bilgili kaynaklara göre, iki indirim mağazasının da herhangi bir açıklama yapılmadan talebi reddedildi. Aldi ve Lidl'in daveti açıkça reddedildi.

İki indirim marketi de bundan rahatsız olmuştu. İki pazar lideri Migros ve Coop'un isteği üzerine önemli bir sektör toplantısından kasıtlı olarak dışlandıklarını düşünüyorlardı. İçeriden gelen bilgiler, güç oyunundan ve oyun alanı taktiklerinden bahsediyor.

Ve bu aslında herkesi ilgilendiren ve kimsenin adını duyurmaması gereken bir konu: İklim ve sürdürülebilirlik.

Hem Aldi hem de Lidl, çevre koruma konusunda hiçbir şekilde kayıtsız kalmıyor. Örneğin Lidl, bir yıl önce başlatılan ve IG Retail Trade ile benzer hedefler güden, Fransızca konuşulan İsviçre girişimi Agro Impact'e katılan tek perakendeci.

İki indirim zinciri için daha da üzücü olan şey, Pazartesi günü basın bülteninin yayınlanmasının ardından nihayet bir davet almış olmaları. Diğer piyasa katılımcılarıyla birlikte, ileride görüşmelere katılmaları muhtemel.

Ancak Aldi ve Lidl'in bunu yapmaktan kaçındığı bildiriliyor. Sonradan akla gelen bir şey olarak algılanmak istemiyorlar, Coop ve Migros ise iklim eylemini başlatarak olumlu bir izlenim bırakıyor.

Sonuçta, çevre dostu olmak, perakendeciler arasındaki yoğun rekabette hiç de küçümsenecek bir konu değil. Fiyat ve çeşitliliğin yanı sıra, tüketiciler bir süpermarketin imajını da her zaman tercih eder. İşte bu nedenle, kendinizi sürdürülebilir ve doğaya yakın olarak konumlandırmanız stratejik olarak önemlidir.

Aldi ve Lidl bu konuda yalnız değil. Bir yandan, tüm İsviçre perakendecilerine tedarik sağlayan ve yuvarlak masa toplantısına davet edilen tedarikçiler, IG Perakende Sendikası'nın eylemlerini eleştirdi.

Öte yandan, çevre örgütü WWF İsviçre'den de endişeler geliyor. Toplantıya katılan WWF Piyasalar Başkanı Damian Oettli, "Tüm piyasa katılımcılarını dahil etmek ideal olurdu" dedi.

WWF, yeni başlatılan kampanyanın ilk imzacılarından biri. Panda logosu, basın bülteninde öne çıkan bir yer tutuyor. Peki, çevre örgütü kamuoyunda eleştirmesine rağmen neden onay veriyor?

Damian Oettli, "İklim koruma söz konusu olduğunda, hiçbir şey olduğu yerde kalmaktan iyidir," diyor. Bu yüzden kendi vizyonumuzla tam olarak örtüşmeyen girişimleri destekliyoruz. "Belki fazla iyimseriz, ama bu niyet beyanının sadece bir halkla ilişkiler kampanyasından ibaret olmadığına gerçekten inanıyoruz."

IG Perakende Sendikası (IG Retailhandel), yaşanan tartışma karşısında şaşkınlığını dile getirdi. Coop ve Migros adına IG ofisini yöneten iletişim ajansı, "Niyet beyanını, her sektör birliğinin -çiftçiler, süt ürünleri işleyicileri, et endüstrisi- iklim koruma kriterlerini kendi belirlemesini engellemek için başlattık. Çünkü bu konuda mümkün olan en kısa sürede birlik sağlanması gerekiyor. İklim koruma konusu üzerinden bir profil oluşturmak asla amacımız değildi." dedi.

Peki Aldi ve Lidl de orada olmak istemelerine rağmen neden yer yoktu? "Tarım İçin İklim Eylemleri Yuvarlak Masa Toplantısı" çok kısa bir sürede organize edildi. "Hızlı ve verimli çalışabilmek için katılımcı grubu özellikle küçük ve yönetilebilir tutuldu," diye devam ediyor.

Bu saçmalığı önemsiz bir sektör çekişmesi olarak görmezden gelmek mümkün, ancak Aldi ve Lidl'e duyulan öfkenin daha derin bir anlamı var. Onlar için, bu sektör toplantısına kasıtlı olarak davet edilmemeleri, Coop ve Migros'un pazar güçlerini ve ağlarını kullanarak iki Alman rakibini nasıl izole edip kontrol altında tuttuklarının bir başka örneği.

Elbette pek çok garip tesadüf var: Örneğin Aldi ve Lidl, ürünlerinde IP Suisse uğur böceği logosunu veya Bio Suisse tomurcuğunu kullanmalarına hâlâ izin verilmiyor. Üstelik bunu istemelerine ve bazı ürünlerinin Coop ve Migros'a tedarik sağlayan aynı üreticilerden tedarik edilmesine rağmen. Raporlara göre, kuruluşlar kriterleri o kadar değiştirdi ki, indirim mağazalarının bunları karşılaması neredeyse imkansız.

SBB, bugüne kadar Aldi ve Lidl'e, Pazar günleri açık olmalarına izin verilen gözde istasyon lokasyonlarında herhangi bir alan kiralamadı . Bern'deki Bahnhofspassage'da bir Lidl gibi, rayların yakınında esnek çalışma saatlerine sahip birkaç mağaza bulunsa da, her iki mağazanın da ev sahipleri farklı mülk sahipleridir.

Aldi ve Lidl küresel devler olabilir, ancak İsviçre'de Migros ve Coop tempoyu belirliyor. Denner dahil satışlarını topladığınızda, kaynağa bağlı olarak yerel perakende sektöründe toplam %70 ila %80 arasında bir pazar payına sahipler. Bu ülkede bir şey satmak isteyen kimse onlardan kaçamaz.

Sektör uzmanları, bu durumda, iki kooperatifin salt pazar gücünün, bazılarının kendilerini rahatsız hissetmelerine rağmen bu haftaki iklim niyet beyanını imzalamalarına yol açtığına dair şüphelerini dile getirdiler.

Ancak organizatörler bunu yalanlıyor: "Bu iddiayı reddediyoruz. Hiçbir katılımcının imzalaması zorlanmadı."

Her iki durumda da, hikayenin perde arkasında bu kadar büyümesi, perakende sektöründeki herkesin üzerindeki baskının arttığını gösteriyor.

« NZZ am Sonntag »'dan bir makale