Упустила ли LVMH возможность заработать в Голливуде 1 миллиард долларов?

В прошлом году LVMH предприняла силовую игру, чтобы украсть у Rolex права на спонсорство Формулы-1. Сделка стоимостью более 1 миллиарда долларов за 10 лет стала крупнейшей в истории этого вида спорта. Поглощение LVMH стало переворотом гигантских масштабов и только укрепило доминирование группы в сфере роскоши.

Лучшего времени и быть не могло, ведь F1 была на пике и продолжала расти благодаря Netflix и календарю из 24 гонок. С тремя гонками в США стало ясно, что крупнейший в мире рынок наконец-то присоединяется после многих лет неудачных попыток.

TAG Heuer вернулся после долгого отсутствия. Бренд всегда был синонимом F1, Айртона Сенны , Монако и McLaren. Еще раньше, Стив Маккуин сделал TAG Heuer знаменитым в Ле-Мане более 60 лет назад. Когда вы думаете о гонках, вы думаете о TAG Heuer.

В 2023 году появились первые слухи о фильме «Формула-1» , режиссерами которого выступят Брэд Питт и Джозеф Косински. Подробности были скудны, за исключением того, что Питт появлялся на гонках в течение 2024 года, появляясь в живых сценах, когда начались съемки. Возможно, это самый большой гоночный фильм за последние десятилетия, он был предметом разговоров о спорте перед премьерой в Нью-Йорке на прошлой неделе.

Это самый большой фильм за последнее десятилетие? Вероятно. F1 теперь один из самых больших видов спорта на планете. Миллиарды смотрят его каждые выходные. Теперь у него есть свой собственный голливудский фильм, с одним из самых известных в мире режиссеров и актеров у руля.

Но как TAG Heuer не вмешался? Вместо этого, конкурирующий бренд IWC, похоже, провернул один из самых умных маркетинговых захватов за последние годы. Будучи давним партнером Mercedes-AMG F1, IWC одержала множество побед с Льюисом Хэмилтоном, как сообщается, за малую часть той цены, которую многие могли бы предположить. Сделка, говорят некоторые.

Так как же TAG Heuer упустила одну из самых выгодных маркетинговых возможностей в свой первый год участия в Формуле-1?

Есть несколько теорий. Участие Льюиса Хэмилтона в фильме приблизило Mercedes-AMG к производству, сделав связь с IWC естественной. Выдуманная команда, вольно основанная на Mercedes-AMG, уже имела IWC в кадре. Несомненно, практичный генеральный директор IWC Крис Грейнджер-Херр тоже сыграл здесь умную руку.

А еще есть фактор Top Gun: Maverick , при этом IWC активно участвовала в создании коллекции Top Gun для этого фильма. Косински уже был знаком с этим брендом.

В Watches & Wonders в Женеве начался сезон автоспорта, и TAG Heuer и IWC столкнулись лицом к лицу со своими активациями. У одной был F1 The Movie, у другой — десятилетия настоящего наследия F1. Игра началась с самого начала. Все представленные часы кричали о Формуле 1 и автоспорте. У IWC был Брэд Питт в их углу. У TAG Heuer был призрак Айртона Сенны. Одни были созданы для победы. Другие ловко перехватили большой голливудский момент.

В отличие от Le Mans Стива Маккуина , IWC забьет свой собственный гол в Монако? Смогут ли зеленые часы Ingenieur Брэда Питта стать культовой классикой через 60 лет? Маловероятно, но давайте вернемся назад на полвека.

Если фильм будет иметь успех в прокате, он может превысить $1 млрд. продаж билетов. Но что еще важнее, каково будет влияние бренда? Кинематографический удар IWC против 10-летнего присутствия TAG Heuer на каждой трассе F1 — это настоящая гонка.

Нам придется подождать и посмотреть, но одно можно сказать наверняка. Спонсорство IWC этого фильма, с брендингом и часами, разбросанными по всему экрану, — это удача. В то время, когда бренды часов класса люкс отказались от маркетинга из-за экономической неопределенности, это партнерство может принести огромный рост узнаваемости бренда для швейцарского производителя часов.

Что бы ни случилось дальше, хватайте соленый карамельный попкорн и Maltesers. Еще больше часовых брендов будут стремиться захватить величайшее шоу на земле.