Почему ваша следующая сумка, скорее всего, будет иметь форму пиццы или бутылки отбеливателя

Что общего у лягушки, бутылки отбеливателя и лондонской телефонной будки? Конечно, теперь они все доступны в форме сумочки — что еще? И если этого недостаточно, чтобы убедить вас, что мы вступили в глупый сезон моды, то я не уверен, что еще.

Возможно, недавняя прогулка Рианны по Нью-Йорку с настоящим багетом Fendi в руках поможет. Или сумка-робот-собака Моны Патель, которая сопровождала ее на последний Met Gala . Или тот факт, что Valentino , Bottega Veneta и Moschino представили весьма необычные дизайны сумок на подиумах Весна/Лето 2025. Независимо от формы, размера или цвета — или воспринимаемой нелепости — если что-то можно сделать из кожи и вместить помаду, скорее всего, оно превратилось в дамскую сумочку .

Несмотря на их нынешний приток, тем не менее, необычные сумки не являются совсем новой концепцией. Тенденция берет свое начало почти восемьдесят лет назад от дизайнера Джудит Лейбер, у которой была блестящая идея превратить все, от кексов и коробок для картофеля фри до ретро-телефонов в инкрустированные кристаллами вечерние клатчи. К счастью, бренд все еще силен сегодня, даже после смерти Лейбер.

Однако современным дизайнером, которому приписывают выведение сумок-новинок на массовый уровень, является Аня Хиндмарч — творческая сила, стоящая за ее одноименным лейблом и причудливой Anya Village: постоянно развивающимся временным магазином, который принимал форму чего угодно: от парикмахерской до кафе-мороженого, а в настоящее время — магазина снаряжения для дайвинга .

Когда ее спросили, что вдохновило ее на создание гигантской коллекции, теперь известной как Anya Brands — представьте себе классику домашнего обихода, такую ​​как Paracetamol, Kit Kat и чипсы Walkers, переосмысленные в качестве аксессуаров, — Хиндмарч поделилась: «Все началось с моих любимых чипсов. Мы сделали эту маленькую сумку с пайетками, которая заставила нас всех улыбнуться, и с тех пор она превратилась в Anya Brands. Речь идет о том, чтобы превратить любимые домашние бренды в искусные аксессуары, взять обыденное и сделать его необычным».

Сумка -тоут Love Hearts , клатч Cornflakes и кошелек для монет Perrier — вот лишь некоторые из странных и замечательных вещей, которые сейчас предлагаются. Все они созданы с целью вызывать радость, что является основной миссией Hindmarch. «Мода не может изменить мир, но она может заставить вас что-то почувствовать», — добавляет она. «Если брелок Kit Kat , кошелек для монет Mr Muscle или мини-сумка с пайетками Rice Krispies вызывают улыбку, то для меня это хорошо выполненная работа».

Однако наша одержимость необычными сумками глубже, чем просто симпатия к клатчу в форме, скажем, банки с тунцом. По словам Шакайлы Форбс-Белл, психолога моды и красоты и автора книги Big Dress Energy , привлекательность сводится к двум основным причинам. «Первая из них — привлекательность кидалтинга, то есть участия во взрослой жизни в тех видах деятельности, которые вы хотели бы иметь в детстве, но не могли», — объясняет она. «Эти забавные сумки позволяют владельцу ощутить то детское чувство веселья, любопытства и креативности, которое, как было обнаружено, снимает стресс». ( См. также: нынешнее помешательство на лабубу ). Очевидно, что мы все пытаемся убежать от взрослой жизни — пусть даже на мгновение.

«Во-вторых, необычные сумки позволяют владельцам испытать эффект главного героя», — продолжает Форбс-Белл. «Как люди, мы хотим вписаться в коллектив, но в то же время хотим выделяться, что становится все сложнее, когда наши медиа-потоки перенасыщены контентом. Поэтому люди все больше тянутся к стилям, которые помогают им оставить свой след и заявить о себе, чтобы удовлетворить это врожденное желание». И, что неудивительно, хождение с большой сумкой для сельдерея как раз и делает это.

С ростом числа люксовых брендов, которые присоединяются к моде на сумки-новинки, можно с уверенностью сказать, что эта тенденция никуда не денется. Теперь единственный вопрос: насколько фантастическими они могут стать?

А если вы склонны принять глупость, вот небольшая подборка вариантов, вызывающих радость. Пусть мода долго остается веселой, говорю я.

Купите сумки-новинки прямо сейчас